今年一季度整體彩電市場表現(xiàn)不佳，銷售量同比下降了4.1%，銷售額同比下降了15.7%。

雖然行情低迷，但海信電視逆勢上揚(yáng)表現(xiàn)搶眼，根據(jù)中怡康最新公布的周報(bào)數(shù)據(jù)，今年第21周(5月20日—5月26日)，海信電視的銷售額占有率達(dá)到了26.2%，創(chuàng)出歷史新高，超出第二名近一倍。

市占率超25%，包攬暢銷榜前六

根據(jù)中怡康的月報(bào)數(shù)據(jù)，今年1-4月份，海信電視的銷售額占有率每月都超過了20%，大幅領(lǐng)先第二名，繼續(xù)穩(wěn)坐中國彩電一哥的位置。

市占率創(chuàng)新高的同時(shí)，海信電視還霸屏了暢銷榜。第21周產(chǎn)品暢銷榜的前六名均被海信包攬，55吋U7電視高居第一，80L5激光電視居第二位。

近年來，海信一直堅(jiān)持高端大屏戰(zhàn)略，憑借更高的產(chǎn)品競爭力和品牌拉力，市場表現(xiàn)成績斐然。根據(jù)中怡康第18周至21周周報(bào)數(shù)據(jù)，海信電視在65吋及以上大屏市場的銷售額占有率達(dá)到21.05%，處于遙遙領(lǐng)先的地位。

去年海信推出了U7、U9等多款“看球神器”，今年3月份，發(fā)布了U7E、U8E等春季新品，搭載了海信自主研發(fā)的信芯H3畫質(zhì)處理芯片，在核心技術(shù)上繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌。U7E還采用100分區(qū)背光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更好的暗場表現(xiàn)及畫面層次，有望成為同價(jià)位畫質(zhì)表現(xiàn)最出色的一款產(chǎn)品，海信打造爆款產(chǎn)品的能力得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

超大尺寸盛行，激光電視繼續(xù)受寵

激光電視從2017年開始爆發(fā)，2018年迎來了再次翻倍增長。根據(jù)《中國大陸激光電視研究報(bào)告》顯示，2018年中國大陸激光電視出貨量16.4萬臺，同比增長132%。

中怡康預(yù)測，2019年超大尺寸產(chǎn)品盛行，激光電視成為更多用戶考慮購買的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2019年激光電視將同比增長140%。

海信激光電視在80吋及以上的超大尺寸市場中一家獨(dú)大，占比接近50%。今年1-4月份，海信激光電視的銷售量占有率49.62%，銷售額額占有率44.93%。

海信自2007年開始布局激光電視，是國內(nèi)涉足最早、綜合實(shí)力最強(qiáng)的電視廠商。近年來，激光電視的大屏護(hù)眼優(yōu)勢得到更多消費(fèi)者的青睞，海信在2018年推出普及型激光電視80吋L5，將激光電視的售價(jià)降至不到2萬，自推出后長期位居暢銷榜前列。

ULED、激光、OLED三駕馬車驅(qū)動增長

隨著3月份海信首款OLED電視A8正式上市，海信電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了ULED、激光和OLED三駕馬車共同驅(qū)動的局面。

雖然海信推出OLED電視并不算早，但后發(fā)優(yōu)勢明顯。此前OLED燒屏問題一直讓市場擔(dān)憂，海信A8電視取得了三大技術(shù)突破——六重殘影防護(hù)科技、暗場細(xì)節(jié)提示和色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，使OLED產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、清晰度和運(yùn)動圖像流暢度方面呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“更好的OLED”，消除了消費(fèi)者的顧慮。

今年一季度以來，OLED電視市場持續(xù)增長，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截止第21周，本年累計(jì)同比增長1.7%。另據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年中國OLED電視銷量或?qū)⑹状瓮黄?00萬臺。海信選擇在2019年切入OLED市場，正趕上市場爆發(fā)和技術(shù)成熟雙重利好，OLED電視將成海信下一個(gè)增長引擎。

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