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5月23日，微博發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與去年同期相比凈增長(zhǎng)約5400萬(wàn)，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，2019年第一季度營(yíng)收達(dá)26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)再次超過(guò)華爾街分析師的平均預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，借助有效的產(chǎn)品升級(jí)和渠道投入，微博實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的流量增長(zhǎng)。同時(shí)，一季度微博品牌廣告營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這得益于微博全面的社交營(yíng)銷方案和不斷提升的廣告營(yíng)銷效果，為品牌廣告主帶來(lái)獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。

多元互動(dòng)推動(dòng)用戶活躍

近幾年來(lái)，微博全面推進(jìn)用戶下沉策略，不斷加深與各大手機(jī)廠商等渠道的合作，從而保持了穩(wěn)定的用戶獲取效率。隨著產(chǎn)品優(yōu)化和本地化、興趣化的內(nèi)容日益豐富，微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。

圍繞社交媒體的定位，微博在媒體、臺(tái)網(wǎng)、體育賽事等公眾消費(fèi)領(lǐng)域開放合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)討論上的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)豐富的內(nèi)容參與和互動(dòng)形式，刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容。今年除夕，微博強(qiáng)化了春晚相關(guān)視頻內(nèi)容的聚合，推出創(chuàng)新互動(dòng)方式，累計(jì)吸引了用戶發(fā)布超過(guò)1億條討論，互動(dòng)量超過(guò)3億，短視頻播放量超過(guò)50億，數(shù)據(jù)相較于去年同期均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。春節(jié)期間，微博聯(lián)合央視新聞發(fā)起#春節(jié)攝影大賽#活動(dòng)， 20天內(nèi)共吸引了超過(guò)1000萬(wàn)人次的參與，話題閱讀量突破百億，近百位微博用戶的優(yōu)質(zhì)攝影作品登上了央視節(jié)目。

同時(shí)，微博不斷強(qiáng)化社交互動(dòng)，以增強(qiáng)對(duì)用戶的獨(dú)特價(jià)值。通過(guò)超話社區(qū)以及粉絲群等社交型產(chǎn)品，微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動(dòng)場(chǎng)景，用戶在超話社區(qū)內(nèi)的互動(dòng)，以及粉絲群的打開人數(shù)和打開次數(shù)，相比同期去年均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步完善

立足于社交媒體的開放性，微博在短視頻、垂直領(lǐng)域深入布局。第一季度，與微博合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過(guò)2800家，微博頭部用戶規(guī)模、發(fā)博量和閱讀量均保持了兩位數(shù)的同比增幅。

面對(duì)短視頻熱潮，微博不斷加強(qiáng)在PGC視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，大力推動(dòng)平臺(tái)大V內(nèi)容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，3月份VLOG類視頻的日均發(fā)布量相比去年年底增長(zhǎng)超過(guò)50%。另一方面，微博通過(guò)搭建視頻社區(qū)，將流量集中分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，幫助他們有效積累社交資產(chǎn)，從而帶動(dòng)了創(chuàng)作熱情，同時(shí)也給用戶提供了新的短視頻消費(fèi)場(chǎng)景。目前，視頻社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，這部分用戶的人均客戶端使用時(shí)長(zhǎng)相比其他用戶提升超過(guò)1倍。

在垂直生態(tài)建設(shè)上，微博針對(duì)頭部垂直領(lǐng)域加強(qiáng)構(gòu)建包括內(nèi)容、影響力、商業(yè)變現(xiàn)在內(nèi)的完整生態(tài)。中長(zhǎng)尾領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，其中收藏領(lǐng)域的頭部用戶規(guī)模及閱讀量實(shí)現(xiàn)了同比翻倍增長(zhǎng)。隨著變現(xiàn)體系進(jìn)一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現(xiàn)能力將得到顯著提升，將為微博內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入更多新鮮活力。

品牌營(yíng)銷的必選平臺(tái)

第一季度，微博營(yíng)收達(dá)到26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，在市場(chǎng)環(huán)境變化中，展示出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其中，微博品牌廣告收入增長(zhǎng)達(dá)39%。這意味著微博的社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值被更多的客戶深度認(rèn)可，是品牌營(yíng)銷的必選平臺(tái)。通過(guò)與明星、影視、綜藝等IP合作，微博持續(xù)打造出爆款整合營(yíng)銷案例，向客戶證明了微博的營(yíng)銷價(jià)值。隨著平臺(tái)資源不斷整合，與阿里等第三方數(shù)據(jù)打通，微博在滿足客戶營(yíng)銷訴求方面的能力不斷增強(qiáng)，客戶在微博的營(yíng)銷效率和回報(bào)率也隨之不斷提升。

投行巴克萊在最新研究報(bào)告中指出，由于微博獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷價(jià)值和分銷能力，快速消費(fèi)品廣告在微博上保持穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，微博品牌廣告需求將會(huì)繼續(xù)增加。同時(shí)，新游戲?qū)徟貑⒌壤?，也能為微博中小客戶廣告提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

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