由商務(wù)部發(fā)起的首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將于4月28日-5月10日舉行?；顒?dòng)旨在優(yōu)選優(yōu)質(zhì)品牌和商品，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)智慧零售的先行者，蘇寧積極參與其中，聯(lián)合眾多一線品牌在4月26日舉辦“中國(guó)智造 創(chuàng)享生活”蘇寧易購雙品網(wǎng)購節(jié)發(fā)布會(huì)，宣布在4月28日—5月10日“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，100個(gè)頭部品牌將全面參與，并投入10億營(yíng)銷補(bǔ)貼，推動(dòng)品質(zhì)品牌消費(fèi)，助力中國(guó)品牌發(fā)展。

　　圖：“中國(guó)智造 創(chuàng)享生活”蘇寧易購雙品網(wǎng)購節(jié)啟動(dòng)

開放合作助推中國(guó)品牌發(fā)展

商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，為什么國(guó)貨在與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)往往處于劣勢(shì)，消費(fèi)者品牌認(rèn)知和品牌力是重要的因素。

長(zhǎng)久以來，蘇寧作為頭部流量平臺(tái)，是中國(guó)品牌重要的流量池和曝光地。去年，蘇寧發(fā)布20億規(guī)模的“燈塔計(jì)劃”，通過資源補(bǔ)貼和資源開放助力品牌銷售。針對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，蘇寧易購已計(jì)劃開放自營(yíng)供應(yīng)鏈，同時(shí)也希望商戶自身供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品能夠與平臺(tái)共享，聯(lián)合對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。通過以自身資源和以同商戶的自有廣告推廣相結(jié)合，進(jìn)行資源互換，聯(lián)合投放，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，并且對(duì)自有品牌和入駐品牌進(jìn)行“無差別”運(yùn)營(yíng)，得到合作伙伴的一致肯定。

　　(圖：蘇寧發(fā)布“燈塔計(jì)劃”開展品牌扶持)

此外，蘇寧“拼品牌”項(xiàng)目將孵化10000家中小品牌，運(yùn)用蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)工廠生產(chǎn)，主打“源頭定制、產(chǎn)地直采”的品牌心智，選取40家明星品牌進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。同時(shí)，蘇寧拼購還將推出賦能包，為“拼品牌”提供全方位品牌支持，種種努力使得多個(gè)品牌在蘇寧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷量、品牌知名度的雙增長(zhǎng)。

智慧零售 雙向帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

“消費(fèi)升級(jí)”是最近幾年的熱詞，這個(gè)概念不僅包含消費(fèi)端，同時(shí)包括供應(yīng)端，而蘇寧智慧零售作為兩者中間的連接平臺(tái)，以科技賦能和多業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)雙向帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　(圖：蘇寧小店是搶占線下流量的重要戰(zhàn)場(chǎng))

在“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，蘇寧此次參加活動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景包括線上蘇寧易購平臺(tái)，線下O2O融合的蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧云店、蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子門店、蘇寧體育等7個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，做到全場(chǎng)景融合。此外，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，蘇寧運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，采購、銷售、服務(wù)等零售運(yùn)營(yíng)的智能化，以更高的效率、更好的體驗(yàn)為用戶提供商品和服務(wù)，從消費(fèi)終端帶動(dòng)升級(jí)。

在“超體計(jì)劃”下，蘇寧對(duì)精選品牌進(jìn)行超級(jí)賦能，為超體計(jì)劃品牌開通綠色通道服務(wù)，在蘇寧拼購、跨界整合大IP、品牌聯(lián)名定制化等方面，給予品牌傾斜或支持。針對(duì)生鮮市場(chǎng)，蘇寧易購堅(jiān)持原產(chǎn)地直采的行動(dòng)，中華特色館、拼基地都是與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)方達(dá)成直接合作協(xié)議，產(chǎn)品直采到達(dá)消費(fèi)者手中，從供應(yīng)端帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　(圖：蘇寧總部)

在消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)家供給側(cè)改革大環(huán)境下，如何讓優(yōu)質(zhì)品牌獲得更大市場(chǎng)，讓錢包鼓起來的消費(fèi)者獲得更安全、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)成為零售業(yè)共同面對(duì)的問題。蘇寧以智慧零售賦能，以全業(yè)態(tài)開放共融，為推動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)，助力“中國(guó)智造”和中國(guó)品牌發(fā)展，起到了積極的作用。

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