人間四月，萬象回春。4月4日，清明節(jié)前最后一個交易日，阿里影業(yè)放量大漲10.29%，創(chuàng)下了進(jìn)入2019年的新高，總市值也悄然逼近400億港元大關(guān)。股價飆紅的背后，是自輪值總裁樊路遠(yuǎn)掌舵以來，阿里大文娛整體氣候的回暖。正如許多媒體所評論的那樣，阿里大文娛的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)。

“我們能明顯看到變化，團(tuán)隊(duì)的士氣提振了，精神面貌煥然一新。” 樊路遠(yuǎn)接任阿里大文娛輪值總裁后，提出了“新文娛、新氣象”的綱領(lǐng)，整風(fēng)運(yùn)動開展得卓有成效，內(nèi)部運(yùn)營效率有了顯著提高。與此同時，大麥、淘票票、優(yōu)酷三大平臺的核心地位再度得以重申，“大文娛有很多業(yè)務(wù)，我們一定要“化指為拳”，最核心的三個手指一定是前端的優(yōu)酷、淘票票和大麥網(wǎng)……”

在現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域，大麥網(wǎng)始終牢牢占據(jù)著行業(yè)C位，市場份額比其他平臺的總和還要多。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場年度綜合分析》報告，2018年大麥網(wǎng)APP端月均活躍人數(shù)達(dá)237.3萬人，月均使用次數(shù)達(dá)2165.4萬次，月均使用時長89.9萬小時，從用戶規(guī)模和使用粘性上均居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于永樂、摩天輪、票牛、秀動、貓眼其它票務(wù)平臺總和，獨(dú)處第一梯隊(duì)，在市場充分競爭的情況下，為內(nèi)容方、場館和用戶等生態(tài)相關(guān)方提供著獨(dú)一無二的現(xiàn)場綜合服務(wù)。

隨著“買票上大麥”的觀念愈發(fā)深入人心，大麥網(wǎng)已經(jīng)成為了越來越多觀演購票的首選。在“新商業(yè)”、“新技術(shù)”的驅(qū)動下，未來大麥網(wǎng)將以更大的文娛生態(tài)爆發(fā)力繼續(xù)領(lǐng)航現(xiàn)場娛樂市場。

相較于行業(yè)班霸大麥網(wǎng)，作為阿里影業(yè)全力打造的觀影決策平臺，近年來淘票票的增長速度也同樣不遑多讓。截止2018年9月底，淘票票出票票房(GMV)較過往期間的增長了14%，整體增幅亦高于行業(yè)大盤。除了不斷穩(wěn)固增加的市場份額，淘票票亦圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行電影宣傳，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢藉其強(qiáng)大的產(chǎn)品和宣發(fā)能力，淘票票品牌和用戶活躍度在報告期內(nèi)得到顯著提升，目前已成為優(yōu)質(zhì)國內(nèi)外電影片方宣發(fā)合作的優(yōu)選。

此前，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受媒體采訪時，屢屢強(qiáng)調(diào)淘票票要盡快實(shí)現(xiàn)市場份額行業(yè)第一。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)購票的存量用戶購買力有限，行業(yè)第一必須靠增量，淘票票要始終保持進(jìn)攻隊(duì)形，全面提升市場份額和用戶占有率。

對比其他平臺，植根于阿里生態(tài)的淘票票在渠道、流量、資金，以及多平臺協(xié)同作戰(zhàn)等方面有著無可比擬的優(yōu)勢?；诖?，在去年年底，淘票票宣布投入10億元啟動“用戶和市場擴(kuò)增計(jì)劃”，通過開啟超級APP手機(jī)淘寶入口、聯(lián)動支付寶+手淘消費(fèi)場景、盤活本地生活+新零售資源等三大途徑，為影院帶來增量用戶，全面擴(kuò)增用戶規(guī)模和市場份額，提振電影市場。

至于優(yōu)酷，按照樊路遠(yuǎn)的說法，未來將踐行內(nèi)容制作和內(nèi)容營銷并重的路線，年收入保守估計(jì)也將會30-50%提升。一方面，未來將基于B2B2C模式，加大自制和獨(dú)播內(nèi)容，保證版權(quán)收益;另一方面，阿里媽媽內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)將回歸優(yōu)酷，研究創(chuàng)新化的內(nèi)容營銷方案，更好地服務(wù)商家用戶，從而用另一種方式來贏得最終的勝利。

無論是大麥網(wǎng)的制霸還是淘票票的“進(jìn)攻隊(duì)形”，抑或是優(yōu)酷“用另外一種方式來取得勝利”，總之在樊路遠(yuǎn)的帶領(lǐng)下，阿里大文娛正展現(xiàn)出一種此前未有的新氣象?；笧槿R發(fā)，由飆紅的股價不難看出，阿里大文娛的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)。

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