近年來,隨著我國居民生活水平的不斷提升,消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng)。2018年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%,連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力。政府工作報(bào)告充分肯定消費(fèi)作用,指出“消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用進(jìn)一步增強(qiáng)”。而針對(duì)消費(fèi)增速減慢的狀況,政府工作報(bào)告也提出“促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場,持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”、“推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)定增長”。

如今,拉動(dòng)消費(fèi)已成為2019年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要命題。在不久前結(jié)束的兩會(huì)期間,全國人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東就提出了拉動(dòng)消費(fèi)相關(guān)建議。在他看來,零售是拉動(dòng)消費(fèi)的核心方式。蘇寧大力發(fā)展的智慧零售,其核心價(jià)值體現(xiàn)就是引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)。

兩會(huì)余溫尚在,蘇寧就有了大動(dòng)作。近日,蘇寧與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。蘇寧在2019年將引進(jìn)150個(gè)意大利品牌,并在未來3年內(nèi)在國內(nèi)打造超過150家蘇寧國際線下體驗(yàn)門店,以“搜藏全球好物”為理念,持續(xù)引進(jìn)意大利品質(zhì)商品,助力推動(dòng)中國消費(fèi)升級(jí)。

在張近東看來,中國市場潛力巨大,不管是面向高端客群還是下沉到三四線市場,蘇寧可以充分利用線上線下渠道及多元產(chǎn)業(yè)的布局,迅速擴(kuò)大意大利品牌在中國的銷售規(guī)模及品牌認(rèn)知度。

智慧零售構(gòu)建品質(zhì)消費(fèi)全場景

隨著智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略的快速推進(jìn),如今,蘇寧在線下形成了“兩大兩小多專”智慧零售業(yè)態(tài)群。在線上,蘇寧也構(gòu)建了以蘇寧超市、蘇寧拼購為代表的線上平臺(tái),從而形成了線上多平臺(tái)、線下場景多業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化、會(huì)員全面貫通的完整生態(tài)圈。

例如,目前在運(yùn)營的蘇寧廣場以及蘇寧易購廣場已基本覆蓋中國核心二線城市及對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品牌產(chǎn)品有著高速增長的消費(fèi)需求的三四線市場。多家蘇寧廣場甚至已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性商業(yè)綜合體。2017年4月開業(yè)運(yùn)營的徐州蘇寧廣場,為本地消費(fèi)者引入了一系列知名國際品牌,在開業(yè)當(dāng)天便吸引了超過50萬消費(fèi)者,單日營業(yè)額超4800萬元。在縣鎮(zhèn)市場,蘇寧零售云門店深耕一方面賦能傳統(tǒng)零售商戶,另一方面為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)商戶加盟零售云后,平均單店銷量增長1倍、庫存下降80%、運(yùn)營成本下降40%,整體效益提升140%。

　　圖:蘇寧零售云助力鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)

此外,在一二線城市,蘇寧小店通過扎根社區(qū),零距離貼近用戶,為社區(qū)消費(fèi)者提供生鮮、家電、餐飲、快遞、家政、共享設(shè)施、金融理財(cái)、休閑娛樂等全方面的社區(qū)生活服務(wù)。

　　圖:蘇寧小店

根據(jù)3月29日蘇寧易購發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示,2018年蘇寧易購營業(yè)收入為2449.57億元,同比增長30.35%。同期,蘇寧易購商品銷售規(guī)模為3367.57億元,同比增長38.39%。

在消費(fèi)市場整體弱復(fù)蘇的背景之下,蘇寧易購逆勢擴(kuò)張,線上線下都取得了遠(yuǎn)超行業(yè)的快速增長,構(gòu)建了目前國內(nèi)零售業(yè)中最完整的消費(fèi)生態(tài),形成了持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

2019年新開15000家門店 加碼“促消費(fèi)”

2019年是建國70周年,也是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年。蘇寧始終聚焦零售主業(yè),將持續(xù)通過智慧零售為消費(fèi)者打造品質(zhì)消費(fèi),助力滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

不久前,蘇寧開啟“全民煥新節(jié)”,投入10億“以舊換新”補(bǔ)貼,推動(dòng)新品消費(fèi)。而除了本次和意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)形成線上線下合作、加碼海外產(chǎn)品引進(jìn)之外,在業(yè)態(tài)布局上,2019年,蘇寧將新開門店15000家,繼續(xù)完善全場景布局。此外,2019年蘇寧還將投入20億專款補(bǔ)貼,用于在四六級(jí)市場給予消費(fèi)者空調(diào)專項(xiàng)讓價(jià)福利,刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。

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