今年早春時(shí)節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)的熱情率先被蘇寧易購(gòu)發(fā)起的315全民煥新節(jié)大促喚醒。從2月28日到3月17日，一股煥新風(fēng)潮在全國(guó)興起，蘇寧拋出數(shù)十億補(bǔ)貼，全球爆款潮流尖貨攜低價(jià)襲來(lái)，堪比上半年的雙十一。

而在這十幾天的購(gòu)物狂歡里，于品牌商而言，更是產(chǎn)品口碑的人氣角逐。蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)了反映各品類(lèi)品牌商銷(xiāo)售實(shí)況的悟空榜，在榜單排名的激勵(lì)下，品牌商們更是奮力沖榜，尤其在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果、華為、小米、榮耀、OPPO、vivo上演了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌拉鋸戰(zhàn)。

蘋(píng)果獨(dú)攬銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量雙料冠軍

從3月5日，全民煥新節(jié)悟空榜啟動(dòng)以來(lái)，蘋(píng)果連續(xù)13天奪得單日銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙料冠軍，截至3月17日，累計(jì)榜單排名上，蘋(píng)果依舊冠居兩榜頭名。而華為獲得安卓陣營(yíng)銷(xiāo)售額第一，榮耀則拿下安卓手機(jī)累計(jì)榜單銷(xiāo)量第一。

小米累計(jì)銷(xiāo)量進(jìn)入前三，但銷(xiāo)售額稍微落后于榮耀，暫列第四。

在銷(xiāo)售額榜單優(yōu)勢(shì)突出的還有三星，進(jìn)入前五，而在累計(jì)銷(xiāo)量榜里它僅排名第七。OPPO、vivo在整個(gè)煥新節(jié)期間的表現(xiàn)都較為均衡，在中部位置，不過(guò)也有品牌日等特殊品牌活動(dòng)的時(shí)候銷(xiāo)量爆棚。

蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)有目共睹，不過(guò)安卓手機(jī)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，尤其是華為、榮耀和小米這三個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月5日以來(lái)，在安卓手機(jī)領(lǐng)域，奪得單日品牌銷(xiāo)量冠軍次數(shù)最多的是小米，有5天都坐上單日銷(xiāo)量王位，榮耀獲得4次冠軍，而華為在3月8日至3月10日，連續(xù)3天登頂安卓手機(jī)銷(xiāo)量榜首。

在3月17日的實(shí)時(shí)品牌銷(xiāo)量榜單里，華為依舊在奮力沖刺?？磥?lái)不到最后時(shí)分，是堅(jiān)決不會(huì)放棄的。

榮耀8X連續(xù)12天獲得最暢銷(xiāo)安卓手機(jī)

在暢銷(xiāo)單品累計(jì)榜單里，蘋(píng)果以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)攬下前四席。在最受歡迎的暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 10榜單里，蘋(píng)果占了五席，拿下半壁江山。iPhone XR、iPhone 8等機(jī)型由于大促期間比雙十一還實(shí)惠的價(jià)格迎來(lái)銷(xiāo)售最高潮，其銷(xiāo)量罷榜也是情有可原。

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而安卓手機(jī)隊(duì)列里，榮耀8X獲得最高的人氣。連續(xù)13天的榜單排名顯示，榮耀8X包攬了所有的單日安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。暢銷(xiāo)前十里，榮耀共拿下2席。此外紅米2席，三星一席。

煥新節(jié)神助攻 新品集中爆發(fā)

蘇寧全民煥新節(jié)期間，多款新手機(jī)集中發(fā)布。如三星S10、小米9、vivo iQOO等。三星S10自3月8日開(kāi)售以來(lái)，銷(xiāo)量比去年同期發(fā)布的三星S9增長(zhǎng)了198%。在3月8日開(kāi)售不久，就斬獲最暢銷(xiāo)的安卓手機(jī)。當(dāng)天更是獲得品牌銷(xiāo)量第三的好成績(jī)，僅次于蘋(píng)果華為。

新品的銷(xiāo)量爆發(fā)得益于蘇寧煥新節(jié)同步推出的各種優(yōu)惠政策，而近期蘇寧手機(jī)還特地為三星S10系列新品推出超劃算的以舊換新補(bǔ)貼政策，用戶(hù)持舊機(jī)在蘇寧以舊換新購(gòu)買(mǎi)三星S10，最高可獲得額外補(bǔ)貼1188元。可以說(shuō)，蘇寧給的政策就是產(chǎn)品銷(xiāo)量的神助攻。

品牌銷(xiāo)售線上線下市場(chǎng)不斷融合

在累計(jì)品牌銷(xiāo)量線上線下的分布里，我們看到，線上渠道頭把交椅蘋(píng)果穩(wěn)操勝券，而榮耀是安卓手機(jī)的線上頭名，小米次之。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月5日以來(lái)，在安卓手機(jī)線上渠道單日銷(xiāo)量王小米拿下6次，榮耀5次，vivo一次。

線下市場(chǎng)，華為制霸，連續(xù)12天把蘋(píng)果壓制在身后?？梢哉f(shuō)，在十幾天的對(duì)壘里，線上線下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)棋逢對(duì)手，各有側(cè)重，不相上下。

在手機(jī)領(lǐng)域，小米、榮耀等代表的是互聯(lián)網(wǎng)品牌，而華為、OV等則是線下品牌的掌控者，不過(guò)在蘇寧全民煥新節(jié)的舞臺(tái)上，線上線下的界限不斷模糊。

比如3月8日vivo問(wèn)鼎線上安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，在3月6日也在線上渠道銷(xiāo)量排名安卓第二。

而榮耀也多次斬獲線下銷(xiāo)量前三，與華為在線下上演雙雄爭(zhēng)霸。

而這種線上線下“你中有我，我中有你”的局面，也與蘇寧易購(gòu)線上線下全渠道融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)相關(guān)，正是其為各品牌商提供了更多樣化的渠道和舞臺(tái)，才讓這些品牌的擴(kuò)張之路更寬廣。

累計(jì)冠軍省份銷(xiāo)量分布上，華為以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿下全國(guó)大部分省市，“染紅”了大半個(gè)中國(guó)。而蘋(píng)果得青海、廣西、湖南、江西、福建四省份消費(fèi)者歡迎，遼寧人民最喜歡的是vivo。

歷時(shí)半個(gè)多月的全民煥新節(jié)即將走到終點(diǎn)，品牌商們?cè)谶^(guò)去十幾天的點(diǎn)滴奮斗將銘刻在悟空榜上。雖然大促暫時(shí)告一段落，但是品牌商們的市場(chǎng)爭(zhēng)奪還在繼續(xù)。接下來(lái)，他們要面臨各種售后服務(wù)的大考和競(jìng)逐。

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