如今,要問(wèn)成為網(wǎng)紅爆款的最佳方式,跨界和創(chuàng)新可能是最好的選擇。君不見(jiàn)肯德基爺爺都出了炸雞味指甲油、農(nóng)夫山泉也推出了補(bǔ)水面膜,就連大家心中莊嚴(yán)肅穆的故宮博物院都玩起了跨界合作,不僅賣(mài)起了彩妝還開(kāi)上了火鍋店。

越來(lái)越多的品牌在體驗(yàn)著當(dāng)網(wǎng)紅的快感,連在消費(fèi)者印象中較為傳統(tǒng)的房地產(chǎn)和零售企業(yè)也在這股風(fēng)潮中當(dāng)仁不讓,富力地產(chǎn)聯(lián)手網(wǎng)易的明星手游開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),而蘇寧的動(dòng)作幅度則更大,近年來(lái)不斷推出網(wǎng)紅門(mén)店:主打進(jìn)口生鮮吃買(mǎi)一體的超市蘇鮮生,讓孩子們又能玩媽媽又能買(mǎi)的新型母嬰店蘇寧紅孩子,還有線上線下同時(shí)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)便利店蘇寧小店,一時(shí)之間,上新成了老品牌們重?zé)ㄇ啻旱姆▽?也成了消費(fèi)者們樂(lè)于看到的現(xiàn)象。

　　(圖:當(dāng)季爆紅IP:故宮老佛爺同款火鍋)

“周雖舊邦,其命維新”這句話用來(lái)概括當(dāng)前各大老品牌求新求變,不斷突破的精神再適合不過(guò)了。品牌雖有老化的危險(xiǎn),但那些懂得通過(guò)不斷推陳出新的品牌從來(lái)都會(huì)在市場(chǎng)上立于不敗之地。目前,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,品牌需要不斷揣摩消費(fèi)者的心意,而消費(fèi)者是永遠(yuǎn)希望得到更好的購(gòu)物體驗(yàn)的,品牌必須不停地求新求變。“品質(zhì)優(yōu)先、“多元個(gè)性”兩大主基調(diào)已經(jīng)成為共識(shí),各家各戶都在積極提升產(chǎn)品質(zhì)量,開(kāi)拓更豐富的產(chǎn)品線。

因此那么多品牌大玩跨界創(chuàng)新,甚至開(kāi)發(fā)出“八竿子打不著”的新品,也就不足為奇了。無(wú)論是餐飲界稻香村推出時(shí)尚甜點(diǎn)店稻田日記,還是瀘州老窖推出香水、亦或是永輝超市、唯品會(huì)、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)品牌推出個(gè)性化的快閃店,無(wú)論線上線下,大家都在搶占賽道,拓寬護(hù)城河。例如蘇寧從早前的電器連鎖賣(mài)場(chǎng),到如今拓展出蘇鮮生、紅孩子店、蘇寧小店等各種新型互聯(lián)網(wǎng)線下門(mén)店,形成“全場(chǎng)景、全客群、全渠道”的覆蓋,再一次成為讓消費(fèi)者時(shí)常心癢想去的地方。

　　(圖:肯德基推出炸雞味指甲油)

品牌的上新也是有條件的,有心人會(huì)發(fā)現(xiàn),那些成功推出爆款新品的品牌往往都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)睦掀放?因?yàn)檫@些品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了信任,這就減少了需要時(shí)間才能積累起的口碑。例如,肯德基的指甲油和農(nóng)夫山泉的面膜,首先在品質(zhì)層面能讓消費(fèi)者放心,才能談上創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來(lái)的驚喜。無(wú)獨(dú)有偶,蘇寧新推出的網(wǎng)紅門(mén)店,在商品質(zhì)量和服務(wù)方面首先秉承了蘇寧一貫的品質(zhì),才能吸引消費(fèi)者走進(jìn)去體驗(yàn)下一步的驚喜。其次,擁有歷史積淀的品牌在“玩梗”方面更有優(yōu)勢(shì),例如賣(mài)了60年炸雞塊的肯德基推出了炸雞味指甲油,農(nóng)夫山泉的面膜更能體現(xiàn)其飲用水的純凈度,而故宮的彩妝能讓人遐想宮斗劇和皇家霸氣,蘇寧的門(mén)店更是自帶品質(zhì)生活基因和科技感,讓人不得不想涉足……

有了新品,還要有渠道將其推動(dòng)到消費(fèi)者眼前,作為中國(guó)領(lǐng)先的O2O智慧零售商,蘇寧一方面在不斷推出自己潛心打造的科技型門(mén)店,另一方面還深度理解消費(fèi)者對(duì)“新”的熱愛(ài),不斷發(fā)掘新品并通過(guò)自己的雙線渠道呈現(xiàn)給消費(fèi)者。在上半年首場(chǎng)重量級(jí)大促3.15全民煥新節(jié)發(fā)布會(huì)上,蘇寧就表示要“滲透不同用戶消費(fèi)圈層,捕捉他們的喜好,投其所好。”今年3月份,有近八成的家電、3C新品將會(huì)在蘇寧平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。為了讓消費(fèi)者更快的了解到新品的使用感,蘇寧推出了“超新星計(jì)劃”——涵蓋超級(jí)霸屏、SuperM計(jì)劃、造星實(shí)驗(yàn)室、頭號(hào)買(mǎi)家、新品試用、新品首發(fā)平臺(tái)等六大服務(wù)齊發(fā)力,讓用戶最先體驗(yàn)到新品,實(shí)現(xiàn)快速、深度種草。

　　(圖:蘇寧全民煥新節(jié)公布“超新星計(jì)劃”打造爆款商品)

讓消費(fèi)者更方便地在各種消費(fèi)場(chǎng)景里獲得自己需要的高品質(zhì)商品是蘇寧這樣的零售商的看家本領(lǐng)。也正是因?yàn)槟芰⒆阌谙M(fèi)者的心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新,蘇寧才能在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)近30年之后再次在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上躥紅,2019年開(kāi)春之后有哪些給人帶來(lái)驚喜的新品,上蘇寧看看就知道了。

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