近幾年,消費(fèi)升級(jí)這一熱點(diǎn)話題不絕于耳,在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上,升級(jí)趨勢(shì)更為明顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到380987億元,其中,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.1%。全國(guó)居民人均可支配收入2.8萬(wàn)元,比上年增長(zhǎng)6.5%。其中,城鎮(zhèn)居民實(shí)際增長(zhǎng)5.6%,農(nóng)村居民實(shí)際增長(zhǎng)6.6%,農(nóng)村居民收入增幅快于城鎮(zhèn)居民。數(shù)據(jù)的背后,是縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)力的崛起。

3月5日上午,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國(guó)務(wù)院向十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議作政府工作報(bào)告,報(bào)告提到,“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展,良性互動(dòng)格局加快形成”。鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、進(jìn)一步挖掘激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)的空間和潛力,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力之一。拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)品質(zhì)升級(jí)也成為全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東的關(guān)注點(diǎn),在2019年兩會(huì)建議中,張近東提出,增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品多樣性,利用互聯(lián)網(wǎng)工具精準(zhǔn)落地消費(fèi)補(bǔ)貼,同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),促進(jìn)農(nóng)村品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。

　　(圖為全國(guó)人大代表張近東參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議)

賦能縣鎮(zhèn)市場(chǎng),零售云成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)重要渠道

增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性、促進(jìn)農(nóng)村品質(zhì)消費(fèi)升級(jí),這于張近東和他背后有著近30年零售經(jīng)驗(yàn)的蘇寧來(lái)說(shuō),不只是說(shuō)說(shuō)而已。過(guò)去的一年里,在智慧零售的飛速發(fā)展下,蘇寧新開(kāi)8000多家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店,其中主打縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的“新物種”零售云更是全年新開(kāi)2000多家,成為蘇寧各類(lèi)新業(yè)態(tài)中發(fā)展最迅猛、最成熟的黑馬之一,也成為散布在“廣大縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的毛細(xì)血管”,將最為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)送去縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。

安徽省鳳陽(yáng)縣的小崗村,中國(guó)農(nóng)村改革的發(fā)源地之一,繆老板加盟的零售云店就在這里扎根,成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)變革的一份子。近兩年來(lái),繆老板深刻地感受到市場(chǎng)與消費(fèi)者之間的變化,他說(shuō),“之前縣鎮(zhèn)上很多所謂‘品牌’都是在打擦邊球,便宜但大多是高仿,老百姓也看不出來(lái),出了問(wèn)題才知道。現(xiàn)在大家手里有錢(qián),心里有底氣,更愿意花多點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)貨真價(jià)實(shí)的東西。”所以當(dāng)零售云下沉到這里,借助蘇寧品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、金融等的平臺(tái)資源,繆老板才得以把高品質(zhì)的正品商品和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)帶到縣鎮(zhèn)市場(chǎng),讓縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求得到了充分的滿足。

在零售云2018年新增的2000家店中,有超過(guò)80%的加盟商是從傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型而來(lái),在零售云的推動(dòng)下,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)正進(jìn)行著“涅槃重生”般的轉(zhuǎn)型升級(jí),在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型之下,零售云也成為城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的重要渠道。

　　(圖為蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店)

助力“正品下鄉(xiāng)” 零售云成縣鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)擊者

不久前,發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了刺激消費(fèi)的相關(guān)政策,重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”,這預(yù)示著第二輪“家電下鄉(xiāng)”即將來(lái)臨。

眾所周知,渠道一直是家電下鄉(xiāng)的難題,始終制約著縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。幾年前不少農(nóng)村還沒(méi)有家電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),想要買(mǎi)一臺(tái)電視需要到幾十公里外的縣城。而如今,蘇寧零售云的布局已經(jīng)遍布縣鎮(zhèn),產(chǎn)品由原先的單一品類(lèi)變?yōu)榧译姟?C全品類(lèi),使縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求得到極大的滿足。

在智慧零售的賦能下,蘇寧零售云助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題的解決,把正品帶下鄉(xiāng),釋放了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力。即便是在群山環(huán)繞、平均海拔2200多米的昆明市尋甸回族彝族自治縣雞街鎮(zhèn),蘇寧零售云門(mén)店也能在開(kāi)業(yè)期間實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

　　(圖為昆明雞街零售云店的老板和店員正在送貨)

在2019政府工作報(bào)告里43次提到了“創(chuàng)新”,事實(shí)上,零售云縣鎮(zhèn)店就是蘇寧發(fā)力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)、助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之舉,堅(jiān)持著以用戶需求為核心,產(chǎn)品和服務(wù)為手段,零售云將繼續(xù)為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值,帶動(dòng)“正品下鄉(xiāng)”,助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

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