我的廣告預(yù)算都投到了哪些位置上?如何保證投放穩(wěn)定性?如何實(shí)現(xiàn)ROI最大化?
在廣告投放中,廣告主最關(guān)心的就是效果問題。為了提高廣告投放中的公開透明度,保證效果穩(wěn)定提升,穿山甲推出了一款流量管理工具——自定義流量包。
通過自定義流量包,廣告主可以看到每個(gè)廣告位的投放效果,還能定向投放最適合自己的、轉(zhuǎn)化效果最好的資源位,或者屏蔽不適配的資源位。讓每一條廣告都送到真正的目標(biāo)用戶眼前,穿山甲切切實(shí)實(shí)地為激活、注冊(cè)、留存等效果指標(biāo)服務(wù)。
接下來,小甲將詳細(xì)介紹自定義流量包的功能效果和使用方法,幫助各位廣告客戶掌握使用這個(gè)工具,實(shí)現(xiàn)更好的投放效果提升。
廣告位投放清晰透明,效果優(yōu)化超過6倍
穿山甲自定義流量包的功能設(shè)計(jì)邏輯,是廣告主回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),穿山甲再將數(shù)據(jù)追蹤到所對(duì)應(yīng)資源位,使每個(gè)廣告位的投放效果一目了然,避免了廣告主和平臺(tái)的信息不對(duì)稱。
通過自定義流量包,廣告主就像來到了一個(gè)質(zhì)檢窗口,能夠清楚地審核每一條廣告計(jì)劃都投放了哪些位置、哪些廣告位效果好、哪些效果不足。效果數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新,廣告主能夠每天實(shí)時(shí)觀察,把握動(dòng)態(tài)。
接下來,廣告主就可以對(duì)這些資源進(jìn)行區(qū)別化管理、利用。廣告主可以長(zhǎng)期收集和沉淀效果好的廣告位,未來對(duì)其定向投放,從而最大化挖掘優(yōu)質(zhì)流量的價(jià)值。同時(shí),把未符合投放預(yù)期的資源位打包整理,在新的計(jì)劃投放時(shí)進(jìn)行屏蔽,未來不再投放。
穿山甲自定義流量包正在為廣告主創(chuàng)造價(jià)值。在某知名電商平臺(tái)的投放案例中,廣告主制定了對(duì)21個(gè)流量位的屏蔽策略,在僅僅10天的時(shí)間里,廣告主根據(jù)計(jì)劃ROI評(píng)級(jí)為“優(yōu)秀”的計(jì)劃數(shù),在所有計(jì)劃消耗量里的占比,從10%一直提升至68%。ROI不斷提升,廣告主的新計(jì)劃投放不斷追加。
精準(zhǔn)呈現(xiàn)每一個(gè)資源位的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),
定投與屏蔽雙效并行
今日頭條投放管理平臺(tái)中,在「工具箱」的「定向輔助」板塊,新增了「穿山甲自定義流量包」功能。
在新建流量包界面里,可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間、投放目的、廣告計(jì)劃的篩選維度,查詢到不同場(chǎng)景下的資源位投放情況。設(shè)定篩選條件之后,對(duì)應(yīng)的廣告位就會(huì)出現(xiàn)在界面下方。
穿山甲從消耗、激活、注冊(cè)、次留、付費(fèi)等多個(gè)維度,對(duì)廣告主的每一條投放的廣告位進(jìn)行了具體的數(shù)據(jù)反饋。借此,廣告主可以判斷每個(gè)廣告位是否符合轉(zhuǎn)化目標(biāo),并進(jìn)一步制定個(gè)性化的調(diào)整優(yōu)化方案。
選中若干個(gè)資源位,就能新建一個(gè)自定義流量包。在新計(jì)劃投放界面,穿山甲自定義流量包安排在用戶定向的板塊中,廣告主可以自主地把流量包應(yīng)用到廣告計(jì)劃中。
低門檻申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn),享受穿山甲VIP客戶服務(wù)
目前,自定義流量包正在面向穿山甲VIP客戶開通,準(zhǔn)入門檻并不高。只要是3天穿山甲消耗達(dá)3萬元的賬戶,并且能夠至少回傳一項(xiàng)深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(例如:注冊(cè)、次留、付費(fèi)、有效獲客等),就能夠申請(qǐng)成為VIP,開通自定義流量包功能。
盡可能地回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),有利于把更詳細(xì)的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)到每個(gè)廣告位上,從而保證穿山甲能為廣告主呈現(xiàn)最豐富、全面的效果實(shí)現(xiàn)情況。
有意向申請(qǐng)成為VIP的廣告主,可與穿山甲銷售團(tuán)隊(duì)聯(lián)系,或者在微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)留言給小甲,我們將及時(shí)為大家服務(wù)。
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