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    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

      關(guān)鍵詞1:點(diǎn)擊趨勢(shì)

    移動(dòng)效果廣告全網(wǎng)點(diǎn)擊量下降,投放市場(chǎng)趨于穩(wěn)定、健康

    2018年,全平臺(tái)移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊總量同比下跌39.1%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的的逐漸消失,以拉新為唯一目的的推廣預(yù)算開(kāi)始逐漸減少,同時(shí),隨著行業(yè)整體防作弊意識(shí)和能力的提升,大點(diǎn)擊刷量現(xiàn)象開(kāi)始好轉(zhuǎn),點(diǎn)擊量下降,移動(dòng)效果廣告市場(chǎng)整體正在朝著健康有序的方向發(fā)展。

    并且由于廣告主認(rèn)知覺(jué)醒,大點(diǎn)擊投放開(kāi)始減少,全行業(yè)移動(dòng)廣告點(diǎn)擊量占比呈下滑趨勢(shì);直播和電商行業(yè)減少趨勢(shì)較為明顯;金融行業(yè)在3月份出現(xiàn)短暫反彈后一路下滑;綜合來(lái)看,全行業(yè)和各細(xì)分行業(yè)廣告投放在下半年趨于平穩(wěn)。

    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

    金融、游戲行業(yè)占比提升,直播、電商、共享出行行業(yè)縮水

    2018年,移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊以金融、直播和電商行業(yè)為主,三大領(lǐng)域合計(jì)貢獻(xiàn)市場(chǎng)投放近7成。

    受前期P2P行業(yè)大量市場(chǎng)投放因素影響,金融行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量占比相比2017年同期翻番,電商行業(yè)由于大點(diǎn)擊投放明顯減少,導(dǎo)致其在市場(chǎng)中的比重大幅減少,而直播和共享出行行業(yè)的市場(chǎng)降溫則導(dǎo)致行業(yè)投放縮水。

    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

    移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量平均異常率同比下降,防作弊有助行業(yè)發(fā)展

    2018年,移動(dòng)效果廣告平均異常點(diǎn)擊率為53.5%,相比2017年的62.8%下降9.3個(gè)百分點(diǎn),防作弊模型及算法幫助行業(yè)過(guò)濾異常點(diǎn)擊,帶動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展。

    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

      關(guān)鍵詞2:激活趨勢(shì)

    移動(dòng)效果廣告推廣激活占比持續(xù)提升,2018年增幅有所放緩

    2018年,推廣激活占比延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),推廣活動(dòng)所帶來(lái)的激活量在激活總量(推廣激活+自然激活)中的占比提升為11.1%,同比2017年小幅增長(zhǎng)。

    受行業(yè)投放縮水影響,以及防作弊策略對(duì)搶占自然量的作弊手段的有效遏制,推廣激活占比的增長(zhǎng)幅度相比前兩年明顯減少。

    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

    iOS平臺(tái)異常激活現(xiàn)象有所增加,2018年平均異常率達(dá)到53.0%

    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告

      關(guān)鍵詞3:行業(yè)趨勢(shì)

    未來(lái)市場(chǎng)推廣基調(diào)主要是新客獲取和老客運(yùn)營(yíng),目標(biāo)不再單一

    2019年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣將不再單純聚焦拉新或促活,50.8%的廣告主將以“新客獲取“為主,29.5%的廣告主會(huì)輔以”老客運(yùn)營(yíng)“,可見(jiàn)2019年?duì)I銷推廣將會(huì)靈活對(duì)待新客和老客的關(guān)系,使新客獲取與老客運(yùn)營(yíng)作為兩架馬車,協(xié)同推進(jìn)營(yíng)銷推廣事業(yè)發(fā)展。

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    移動(dòng)平臺(tái)是推廣預(yù)算主陣地,PC平臺(tái)、線下渠道和OTT作為輔助

    從各平臺(tái)的推廣預(yù)算分配偏好度看,移動(dòng)平臺(tái)仍舊對(duì)推廣預(yù)算具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),但是OTT平臺(tái)和線下渠道亦在逐漸完善,吸引廣告主嘗試,而PC平臺(tái)也沒(méi)有被市場(chǎng)完全拋棄。

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    70%以上推廣人員看好精準(zhǔn)投放技術(shù),拉新仍是推廣的主要目的

    2019年,在營(yíng)銷策略上,77.1%的廣告主將會(huì)堅(jiān)持“穩(wěn)步拉新”的市場(chǎng)策略,同時(shí)近50%的廣告主亦將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注老客促活;

    在技術(shù)選擇上,7成以上的廣告主相信“精準(zhǔn)投放”能夠產(chǎn)生良好營(yíng)銷效果,而對(duì)程序化創(chuàng)意和自動(dòng)化營(yíng)銷的關(guān)心程度則相對(duì)較低,態(tài)度較為審慎或者悲觀。

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    2019-03-05
    2018移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告
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