春節(jié)是我國闔家團(tuán)聚、喜迎新年的傳統(tǒng)佳節(jié),也是傳統(tǒng)的銷售旺季。歸鄉(xiāng)團(tuán)聚、走親串友、旅游外出避免不了各種買買買。近年來,隨著城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高,消費(fèi)升級加快,今年春節(jié)期間全國零售和餐飲消費(fèi)額首破9000億。伴隨著7天春節(jié)黃金周假期的結(jié)束,一系列關(guān)于春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)發(fā)布出來。根據(jù)國美發(fā)布最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)消費(fèi)高品質(zhì)追求呼聲更高成為主流,各地區(qū)各年齡段消費(fèi)方向形成鮮明對比趨勢。到底都有哪些具體體現(xiàn),我們一起來看下。
春節(jié)期間消費(fèi)者在國美選購彩電
一是商品消費(fèi)更重品質(zhì)。傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長。集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的國美線下生活體驗(yàn)館,新興業(yè)態(tài)受到更多消費(fèi)者青睞。國美網(wǎng)上商城及全國線下門店堅(jiān)持春節(jié)不“打烊”,讓消費(fèi)者在節(jié)日期間也能享受到便捷的購物服務(wù)。春節(jié)期間智能手機(jī)、中高端家電、家居家裝產(chǎn)品、時尚服飾等商品熱銷。其中彩電品類在年終銷量達(dá)到集中爆發(fā),國美渠道夏普(SHARP)LCD-80X818A大屏彩電春節(jié)期間破千臺,長虹彩電58C3躋身國美渠道本月top榜第二名。品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)客單價較高的品類有:彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦辦公。在這些品類上,消費(fèi)者在同類商品中青睞購買更高端的品牌,消費(fèi)升級的趨勢最為明顯。
消費(fèi)者在國美年貨節(jié)搶購冰箱產(chǎn)品
二是送禮消費(fèi)出新方向。新年習(xí)俗,避免不了禮尚往來。今年春節(jié)走親戚的伴手禮除了傳統(tǒng)的食物煙酒等外,表現(xiàn)更為多元化。其中國美網(wǎng)上商城老年保健品、醫(yī)療器械、運(yùn)動用品、國美黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過年串門的熱門禮品。與去年相比,國美渠道諸如老年家用血壓計(jì)、血糖儀、奶粉鈣片、維生素等保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等同比銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅度增長。
三是70后、80后、90后不同年齡段人群消費(fèi)各有青睞,形成明顯不同消費(fèi)方向。90后要貴、80后顧家、70后重養(yǎng)生。春節(jié)期間,80、90后用戶是主力消費(fèi)人群,銷售額占比超過70%。從各年齡段購買商品大數(shù)據(jù)分析來看,90后更加偏愛購買手機(jī)、筆記本、高端智能電器、黃金飾品等“高單值”商品;80后則偏愛購買母嬰類商品、家居裝修和生活家用電器;70后則在醫(yī)療器械、生鮮和酒類商品上購買更多。
四是4-6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長。在春節(jié)期間,來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力,其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高。一方面,在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年,有效帶動了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面,電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。
從春節(jié)期間,各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看,不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。北京、天津、沈陽等北方地區(qū)城市偏愛購買食品飲料;西藏、陜西、寧夏、新疆等西部地區(qū)城市偏愛購買美妝護(hù)膚類商品;貴州、云南、湖南等西南地區(qū)城市偏愛購買服飾內(nèi)衣;廣東、深圳、安徽等南部沿海城市偏愛購買手機(jī)通訊類商品;山東、天津、海南、上海、浙江等沿海地區(qū)城市偏愛購買酒類商品;上海、北京、天津等大城市偏愛購買生鮮產(chǎn)品。
從以上消費(fèi)數(shù)據(jù)總體上不難看出,隨著居民收入水平的提高,春節(jié)不打烊的消費(fèi)便利出現(xiàn),人們對于購物的品質(zhì)追求越來越高,對于體驗(yàn)消費(fèi)的需求也越來也大。在禮尚往來方向上也有所創(chuàng)新,老年保健逐漸成為主趨勢。不同年齡段,不同地區(qū)消費(fèi)方向成明顯對比。特別是90后消費(fèi)主力的推動,讓高價值單品的銷售額實(shí)現(xiàn)明顯上升,以上這些都反應(yīng)了今年春節(jié)消費(fèi)產(chǎn)品的新趨勢和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。
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