做手機、造汽車、講生態(tài)、謀戰(zhàn)略，忙得不亦樂乎的樂視，終于把野心撲向了文化傳媒領(lǐng)域。據(jù)聯(lián)交所資料顯示，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭以每股平均價4.91港元的價格，購入北青傳媒1953.3萬股，涉資9591萬港元，完成交易后，將持有北青傳媒流通H股35.58%的股份。這既是互聯(lián)網(wǎng)公司為自身發(fā)展的一次深遠(yuǎn)布局，或許也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一次機遇。而這并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次向傳統(tǒng)媒體拋出橄欖枝。

近億元購入北青傳媒

港交所交易記錄顯示，賈躍亭于7月6日以場外方式，按每股平均價4.91港元的價格購入北青傳媒1953.3萬股，涉資9591萬港元。賈躍亭是通過東視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司購入股份，而實際購入股份投資者為樂視網(wǎng)。完成交易后，樂視占北青傳媒流通H股35%的股份。若以截至2014年12月31日北青傳媒已發(fā)行的股份總數(shù)1.9731億股計算，樂視占北青傳媒股本總額9.9%。北青傳媒股價昨日大漲75%，報收于9.1港元。

公開資料顯示，北青傳媒成立于2001年，主要業(yè)務(wù)為報紙版面廣告銷售，主要廣告媒介為《北京青年報》，并在此前擴展至籌辦賽事。北青傳媒財報顯示，2014年營收為人民幣6.80億元，同比增長2%，其中廣告收入為3.60億元，印刷收入為0.24億元，印刷相關(guān)物料貿(mào)易收入為2.6億元。2014年歸屬于股東凈利為1050萬元人民幣，按年下降48%。

為樂視體育上市鋪路?

賈躍亭買入北青傳媒，一種主流的觀點是為樂視體育上市鋪路。

當(dāng)前，樂視已將業(yè)務(wù)擴展到籌辦體育賽事的領(lǐng)域。今年5月13日，樂視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(北京)有限公司完成了人民幣8億元的融資，估值高達(dá)28億。投資方包括萬達(dá)投資、云峰基金、東方匯富和普思投資等7家機構(gòu)和個人。該輪融資過后，樂視體育原控股股東樂視網(wǎng)的股份降到10%左右，樂樂互動(同一實際控制人)變?yōu)榭毓晒蓶|。2014年12月，賈躍亭也透露，體育已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)化、市場化以及互聯(lián)網(wǎng)化的重要轉(zhuǎn)折階段，融資資金用于購買和生產(chǎn)內(nèi)容版權(quán)以及底層技術(shù)改造。他做出預(yù)判，到2015年二三季度將啟動B輪融資，未來不排除到海外上市的可能性。

據(jù)媒體報道，北青傳媒在香港上市之時，就已經(jīng)將體育確定為集團(tuán)的三大發(fā)展方向之一。2004年9月，由北青傳媒與香港TOM集團(tuán)共同推進(jìn)的中國網(wǎng)球公開賽正是其在體育賽事推廣方面的成功嘗試。公開資料顯示，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司(簡稱中網(wǎng)公司)是北京青年報社全資子公司，主營業(yè)務(wù)是組織運營中國網(wǎng)球公開賽。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)“文化傳媒”

在傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體挑戰(zhàn)的今天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻頻繁地拋出了橄欖枝。

今年6月，阿里巴巴以12億入股SMG旗下的第一財經(jīng)傳媒有限公司。有研報評價，馬云在著眼于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，結(jié)合阿里客戶及平臺優(yōu)勢第三方金融機構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計及風(fēng)控優(yōu)勢，打造互聯(lián)網(wǎng)金融帝國。聯(lián)合第一財經(jīng)的內(nèi)容及傳播優(yōu)勢、螞蟻金服的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以成為中國版“彭博”。

而樂視的競爭對手小米，也在媒體投資方面早有布局。根據(jù)公開資料，雷軍投資的媒體和類似于媒體的評測機構(gòu)包括王自如Zealer、雷鋒網(wǎng)、安兔兔、界面，一方面是對原有手機、電視、盒子等硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行外援，另一方面，把握媒體輿論導(dǎo)向。

樂視此番投資北青傳媒，還有一種觀點認(rèn)為與樂視的主業(yè)視頻內(nèi)容相關(guān)。根據(jù)北青傳媒財報，北青傳媒已經(jīng)在影視業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展多元化經(jīng)營，成功拍攝電視連續(xù)劇《正陽門下》和電影《全民目擊》并獲得良好口碑和穩(wěn)定收益。

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