短視頻——這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最為迅速也最具眼球效應(yīng)的內(nèi)容形式，隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。經(jīng)過(guò)這幾年野蠻生長(zhǎng)，短視頻行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)調(diào)整階段。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止至2108年中旬，包括內(nèi)容制作(PGC)、內(nèi)容和kol孵化(MCN)、短視頻平臺(tái)、營(yíng)銷服務(wù)以及品牌企業(yè)主在內(nèi)的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游，處在中心位置的機(jī)構(gòu)就多達(dá)萬(wàn)家之多，邊緣涉及的更達(dá)十萬(wàn)之多，大大小小、正規(guī)軍游擊隊(duì)在內(nèi)的各路網(wǎng)紅(KOL)更是達(dá)百萬(wàn)之眾，這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者幾近千萬(wàn)。

隨著5G商用在即，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短視頻將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期，誰(shuí)能夠提前布局，誰(shuí)就掌握了發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心“橫空出世”，一時(shí)間吸引了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。憑借著首創(chuàng)集團(tuán)的資金、運(yùn)營(yíng)、管理優(yōu)勢(shì)與中國(guó)傳媒大學(xué)的雄厚的人才優(yōu)勢(shì)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻平臺(tái)中心，首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心必然為短視頻領(lǐng)域注入新鮮血液，為行業(yè)的發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。

機(jī)遇——5G時(shí)代得短視頻得天下

短視頻行業(yè)何去何從，很大程度上取決于技術(shù)的高低，因?yàn)槎桃曨l80%的基礎(chǔ)設(shè)施成本都在帶寬。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端網(wǎng)速將大幅提升，使用費(fèi)用不斷下降，將極大地推動(dòng)短視頻的發(fā)展。

根據(jù)規(guī)劃，我國(guó)將于2019年加快5G商用部署，并于2020年正式開(kāi)始5G的商用。5G將以全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的連接能力，開(kāi)啟萬(wàn)物廣泛互聯(lián)、人機(jī)深度交互的新時(shí)代。到2020年中國(guó)或成為全球最大5G市場(chǎng)。

5G時(shí)代帶給人類的是整個(gè)社會(huì)形態(tài)的改變，同網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的東西都會(huì)因此而發(fā)生顛覆式的改變，比如2G時(shí)的文字信息、3G時(shí)的流行圖片、4G代低畫(huà)質(zhì)視頻都會(huì)逐漸消失。

對(duì)于短視頻行業(yè)而言，5G時(shí)代的到來(lái)，不僅是在傳輸速度上更高了，流量資費(fèi)也會(huì)更低，加上中國(guó)龐大的人口基數(shù)以及智能手機(jī)的高普及率，都給短視頻的發(fā)展孕育了土壤。有專家表示，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻必將迎來(lái)高速發(fā)展，逐步成為人們的生活消費(fèi)形式。短視頻大戰(zhàn)將進(jìn)一步升級(jí)，得短視頻者得天下。

清華大學(xué)教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)曾表示，短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在迅速的擴(kuò)大，整個(gè)外圍環(huán)境變得越來(lái)越好，資本也在追捧，隨之而來(lái)的一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，短視頻用戶的規(guī)模將在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾何倍的增長(zhǎng)。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴也曾表示，短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛(ài)的內(nèi)容體裁，等到幾年后回頭看，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

云攝美CEO崔松認(rèn)為，做視頻會(huì)成為一項(xiàng)基本技能，會(huì)做視頻已經(jīng)從職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)變?yōu)楹芏啻蠊镜臉?biāo)配了。特別是5G時(shí)代的到來(lái)，視頻語(yǔ)言會(huì)成為常態(tài)，視頻+行業(yè)時(shí)代正在來(lái)臨，它將成為企業(yè)、個(gè)人、機(jī)構(gòu)打造內(nèi)容IP的重要途徑。

隨著5G和人工智能的發(fā)展，移動(dòng)時(shí)代正向智能時(shí)代邁進(jìn)，以短視頻為主體而衍生出的產(chǎn)品有著巨大的想象空間，“短視頻+”將成為新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的主力。在以后，短視頻+廣告、短視頻+電商、短視頻+IP等等，或?qū)⒅鸩降倪M(jìn)入人們的生活，視頻產(chǎn)業(yè)的邊界也將被打碎、重構(gòu)、融合。

轉(zhuǎn)型——消費(fèi)升級(jí)期待內(nèi)容升級(jí)

我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)變成人民群眾對(duì)美好生活的向往與發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾。具體到短視頻行業(yè)，這一矛盾體現(xiàn)的尤為明顯。

2018年，隨著流量紅利消退，同時(shí)疊加了寒冷的經(jīng)濟(jì)周期、現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)周期、尷尬的技術(shù)周期，短視頻行業(yè)出現(xiàn)了流量峰頂、內(nèi)容過(guò)剩、發(fā)展乏力的情形，進(jìn)入后流量時(shí)代，最突出的問(wèn)題就是內(nèi)容的粗制濫造，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容偏少，無(wú)論是受眾還是管理層都頗有微辭。

很顯然，短視頻正處于一個(gè)從野蠻生長(zhǎng)到布局調(diào)整的階段。未來(lái)誰(shuí)能獲得更大的發(fā)展，分得更多的市場(chǎng)蛋糕，取決于誰(shuí)先盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，而首當(dāng)其沖的就是內(nèi)容升級(jí)。

青藤文化袁海認(rèn)為，短視頻內(nèi)容升級(jí)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)紅的藝人化和明星的網(wǎng)紅化，還有一個(gè)就是短視頻的邊界越來(lái)越模糊，大有綜藝化趨勢(shì)。

國(guó)視通訊侯禹健則認(rèn)為，短視頻內(nèi)容升級(jí)等同于kol紅人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和個(gè)人能力升級(jí)。有商業(yè)價(jià)值的Kol紅人，需要同時(shí)駕馭對(duì)于品牌信息的理解、內(nèi)容展現(xiàn)方式和平臺(tái)特征及受眾 喜好三個(gè)方面，并把這些信息整合處理后形成創(chuàng)意內(nèi)容，通過(guò)拍攝工具、技巧等展現(xiàn)出來(lái)。有商業(yè)價(jià)值的短視頻內(nèi)容，越來(lái)越依托Kol紅人本身。

原新片場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者需要從“用戶價(jià)值”的角度，思考自己的內(nèi)容定位和生產(chǎn)。一方面受眾的訴求在升級(jí)，希望能夠在海量?jī)?nèi)容里看到更多自己想看的、優(yōu)質(zhì)的、有意義的東西;另一方面，廣告主的訴求在升級(jí)，廣告主的訴求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或品牌信息曝光，升級(jí)到希望通過(guò)內(nèi)容擴(kuò)大受眾圈層，甚至深耕自己的自有群體。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，主要是來(lái)自某個(gè)領(lǐng)域受過(guò)良好訓(xùn)練的人，基于對(duì)內(nèi)容升級(jí)的需求，短視頻平臺(tái)的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)會(huì)越來(lái)越重要。而與PGC關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的OGC(企業(yè)廣告主生產(chǎn)內(nèi)容)以及MGC(短視頻聯(lián)盟生產(chǎn)內(nèi)容)也會(huì)越來(lái)越多地涌現(xiàn)。

更為重要的是，PGC在制作和傳播的專業(yè)性方面，具有絕大多數(shù)UGC難以比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)平臺(tái)的價(jià)值和用戶的體驗(yàn)都會(huì)比UGC優(yōu)越，因此將在5G時(shí)代成為越來(lái)越多短視頻的生產(chǎn)形態(tài)。

眾所周知，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的管理，火山、快手、抖音等主要的短視頻平臺(tái)均被行業(yè)行政管理機(jī)關(guān)約談，有的平臺(tái)甚至因?yàn)槌霈F(xiàn)了部分不良內(nèi)容而受到處罰。在這樣的背景下，平臺(tái)對(duì)包括PGC在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)越來(lái)越青睞。

換句話說(shuō)，誰(shuí)能生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)、更精品的內(nèi)容，誰(shuí)就能受到歡迎，就能獲得更好的發(fā)展。在這一點(diǎn)上，首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心的人才優(yōu)勢(shì)將得到巨大的體現(xiàn)，作為“中國(guó)信息傳播領(lǐng)域最高學(xué)府”， 中國(guó)傳媒大學(xué)在短視頻方面的人才儲(chǔ)備是非常豐富的，有了這樣的人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)加碼，中心將會(huì)為短視頻行業(yè)注入多大的動(dòng)力，是顯而易見(jiàn)的事情。

價(jià)值——學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合

短視頻的風(fēng)起云涌以及具有想象力的廣闊前景，讓很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。然而短視頻的制作，有一定的門(mén)檻，很多垂直領(lǐng)域的KOL想要涉獵，卻缺乏制作和運(yùn)營(yíng)能力。而首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心想要做的，就是成為幫助垂直領(lǐng)域KOL視頻化的專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳老師認(rèn)為，短視頻作為新生事務(wù)，無(wú)論從監(jiān)管還是學(xué)界，認(rèn)為分為四個(gè)階段：第一是野蠻生長(zhǎng)，第二是個(gè)案監(jiān)管，第三是系統(tǒng)化監(jiān)管，最后就是相對(duì)規(guī)范化的階段。目前的短視頻行業(yè)處在第二到第三階段的過(guò)渡。學(xué)界是緩沖地帶，正在摸著石頭過(guò)河的探索制定規(guī)則的方式和過(guò)程。

處于這樣一個(gè)過(guò)渡階段的短視頻行業(yè)，背靠中國(guó)傳媒大學(xué)豐富學(xué)界資源的首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，在連接學(xué)術(shù)圈和行業(yè)一線的價(jià)值意義就凸顯了出來(lái)，推動(dòng)的學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)的高度融合可能是未來(lái)短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

首創(chuàng)·中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，是首創(chuàng)集團(tuán)和中國(guó)傳媒大學(xué)在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的創(chuàng)新實(shí)踐，是產(chǎn)教融合在傳媒產(chǎn)業(yè)上的有效探索。雙方合作之后，將進(jìn)行資源整合，加強(qiáng)資源注入，更好的為入駐企業(yè)提供各項(xiàng)服務(wù)。

首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心執(zhí)行總經(jīng)理魏樂(lè)表示，作為聚集短視頻從業(yè)者的孵化器，首創(chuàng)•中傳傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心可以為大家提供五大服務(wù)：一是直通中國(guó)傳媒大學(xué)的優(yōu)質(zhì)人才發(fā)掘、培養(yǎng)和輸送;二是首創(chuàng)系金融服務(wù)支持的多元化創(chuàng)投及金融資源支持;三是打通平臺(tái)、品牌代理、MCN等機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)圈層服務(wù);四是委托研發(fā)等技術(shù)對(duì)接服務(wù);五是共享空間和優(yōu)質(zhì)的物業(yè)體驗(yàn)服務(wù)。

中心將依托合作雙方多年傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與人性化、方便快捷的在線智慧園區(qū)系統(tǒng)為服務(wù)切入點(diǎn)，配套涵蓋共享影棚、錄音棚等方面的共性技術(shù)支持平臺(tái)，為入駐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供政策解讀、工商、稅務(wù)、法務(wù)等方面?zhèn)€性化商務(wù)服務(wù)，搭建豐富共享的創(chuàng)業(yè)資源庫(kù)，最大限度滿足創(chuàng)業(yè)企業(yè)需求。

同時(shí)，根據(jù)傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)，中心為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供極致化的空間服務(wù)，小到靈活多變的工位，再到80-3000平米的獨(dú)立自由辦公空間，在傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心都能得到相應(yīng)匹配，還有500平米的路演、活動(dòng)交流空間和近2000平米的花園草地，滿足創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)日常辦公與休閑的個(gè)性需求，為其打造24小時(shí)的工作生活圈。

更重要的是，中心還提供多樣的“第三空間”，滿足創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于接待、會(huì)務(wù)、健身、社交等方面的需要，開(kāi)展多樣化的社交活動(dòng)，舉辦公益課堂、讀書(shū)分享、興趣社團(tuán)等方面的社交活動(dòng)，不間斷舉辦專業(yè)講座、行業(yè)沙龍、論壇等活動(dòng)，為傳媒企業(yè)提供知識(shí)分享與資源獲取機(jī)會(huì)。

“中心希望聚集各方人才、智慧和能力，通過(guò)系列、深度的行業(yè)交流，給大家?guī)?lái)新的視野，新的看問(wèn)題的角度，新的不同思想。這種碰撞和裂變，也會(huì)促進(jìn)大家的業(yè)務(wù)融合和相互合作，拉進(jìn)彼此距離。”魏樂(lè)在短視頻論壇活動(dòng)中表示，在這個(gè)搶奪“國(guó)民總時(shí)間”的時(shí)代，短視頻是最好的“跨界”鏈接器，大家要多跨界、多合作，來(lái)中心鏈接更多的跨界和伙伴。

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