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    蘋果獨(dú)占智能機(jī)行業(yè)運(yùn)營利潤的92%

    7月13日早間消息,市場研究公司Canaccord發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,第一季度,在全球8大主要智能手機(jī)廠商中,蘋果占全部運(yùn)營利潤的92%,高于去年同期的65%,而三星占15%。

    根據(jù)Canaccord的計(jì)算方式,蘋果和三星的運(yùn)營利潤在整個(gè)行業(yè)中合計(jì)超過100%,這是因?yàn)槠渌嗉覐S商僅僅維持盈虧平衡,或是出現(xiàn)虧損。

    上周的一些消息反映了智能手機(jī)廠商的發(fā)展勢頭。例如,蘋果要求供應(yīng)商生產(chǎn)新款iPhone的數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄,而三星則給出了令人失望的第二季度利潤預(yù)告。此外,HTC報(bào)告了季度虧損,而微軟則減記了從諾基亞收購而來的智能手機(jī)業(yè)務(wù)的80%價(jià)值。

    蘋果目前在智能手機(jī)市場的銷量份額不到20%。銷量和利潤份額之間的巨大差距表明,蘋果有能力維持較高的手機(jī)價(jià)格。蘋果的競爭對(duì)手大多使用谷歌Android系統(tǒng),因此很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,進(jìn)而不得不展開價(jià)格戰(zhàn)。此外,三星和HTC近年來出現(xiàn)了一些戰(zhàn)略失誤。

    另一家市場研究公司Strategy Analytics執(zhí)行主管尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示,許多Android廠商目前受困于小米等中國廉價(jià)手機(jī)廠商,以及蘋果的兩面夾擊。

    他表示:“這樣的困境很危險(xiǎn)。”他估計(jì),全球目前有約1000個(gè)智能手機(jī)品牌,其中僅中國就有數(shù)百個(gè)。

    三星以往曾憑借多種價(jià)位的智能手機(jī)取得了成功,但激烈的市場競爭同樣對(duì)該公司造成了不利影響。上周,三星預(yù)計(jì),第二季度利潤將連續(xù)第7個(gè)季度出現(xiàn)滑坡。三星似乎誤判了最新款手機(jī)的需求,生產(chǎn)了過多的Galaxy S6,同時(shí)未能滿足市場對(duì)曲面屏手機(jī)Galaxy S6 Edge的需求。

    這一結(jié)果也表明,全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。根據(jù)Canaccord的估計(jì),當(dāng)蘋果2007年推出iPhone時(shí),諾基亞是全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先者,占整個(gè)行業(yè)利潤的約2/3。而到2010年左右,蘋果和黑莓開始崛起,與諾基亞一同成為全球智能手機(jī)市場的三大廠商。而到2012年,蘋果和三星幾乎平分了整個(gè)行業(yè)的利潤。目前,蘋果已經(jīng)一家獨(dú)大。

    Canaccord董事總經(jīng)理邁克·沃克利(Mike Walkley)表示:“三星曾占領(lǐng)的高端市場正在蘋果轉(zhuǎn)移。”

    毫無疑問,許多智能手機(jī)廠商有著與蘋果不同的戰(zhàn)略,并正在獲得越來越高的銷售收入。微軟和小米正試圖通過付費(fèi)應(yīng)用下載、手機(jī)配件,以及其他周邊產(chǎn)品來獲得收入。三星則通過生產(chǎn)智能手機(jī)元件來盈利。

    三星、HTC和微軟的發(fā)言人沒有對(duì)這篇報(bào)道置評(píng)。華為發(fā)言人表示,該公司的消費(fèi)類業(yè)務(wù)是盈利的,而隨著該公司銷售更多的中高端智能手機(jī),目前利潤正在增長。

    聯(lián)想去年10月收購了虧損中的摩托羅拉移動(dòng)。當(dāng)時(shí),聯(lián)想高管表示,計(jì)劃在6個(gè)季度內(nèi)使摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)這篇報(bào)道置評(píng)。

    Canaccord的數(shù)據(jù)并未考慮私營公司,例如小米和印度的Micromax。沃克利表示,這些公司的盈利情況不太可能對(duì)整個(gè)行業(yè)的大趨勢產(chǎn)生影響。

    蘋果高利潤的關(guān)鍵在于較高的定價(jià)。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù),去年,蘋果iPhone在全球的平均售價(jià)為624美元,遠(yuǎn)高于Android手機(jī)的185美元。在截至3月28日的第四財(cái)季中,蘋果的iPhone銷量同比增長43%。與此同時(shí),由于大尺寸屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷售,該季度的iPhone平均售價(jià)上升60多美元,達(dá)到659美元。

    隨著智能手機(jī)市場的成熟,增長放緩,這一市場在某些方面已類似于PC市場。PC的平均售價(jià)已大幅下降,而大部分廠商都面臨盈利難題。根據(jù)Bernstein Research的數(shù)據(jù),去年蘋果在全球PC市場的利潤份額超過一半,但銷量份額僅約為6%。

    盡管過去10年中,行業(yè)發(fā)生了很大的變化。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘋果在盈利方面的領(lǐng)先很可能將可以持續(xù)。Verizon前首席運(yùn)營官丹尼·斯特里戈?duì)?Denny Strigl)表示:“蘋果的領(lǐng)先很難被超越,除非蘋果犯錯(cuò),但我認(rèn)為這不太可能發(fā)生。”

    【 延伸閱讀 】

    • 不僅是利潤 蘋果在多個(gè)重要領(lǐng)域力壓三星
    • 大陸廠商崛起 蘋果供應(yīng)鏈上演一路向西

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-07-13
    蘋果獨(dú)占智能機(jī)行業(yè)運(yùn)營利潤的92%
    7月13日早間消息,市場研究公司Canaccord發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,第一季度,在全球8大主要智能手機(jī)廠商中,蘋果占全部運(yùn)營利潤的92%,高于去年同期的65%,而三星占15%?! 「鶕?jù)Canaccor

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