雙十一電商節(jié)，電商品牌主重拳出擊搶量，對游戲行業(yè)的廣告投放是否有影響?版號嚴(yán)控下，買量市場有哪些新趨勢，哪些游戲逆風(fēng)而上，憑借買量煥發(fā)生息?App Growing以2018年11月1日-11月30日所追蹤的30+移動(dòng)廣告投放平臺的手游廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2018年11月份手游買量市場洞察》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

① 手游買量市場概覽：11月 份，App Growing共監(jiān)測到1165款手游投放移動(dòng)廣告投放共計(jì)6萬余條廣告，預(yù)估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告投放總金額的47.2%。

② 手游買量渠道洞察：手游廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視頻社區(qū)快手躋身前十。快手豎視頻信息流廣告為主流，盤點(diǎn)橫版游戲如何投放豎視頻信息流廣告。

③ 廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn)：預(yù)估廣告投放總金額Top20盤點(diǎn)，傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首，今日頭條，百度信息流，阿里匯川依然為標(biāo)配渠道。各主流渠道廣告投放金額Top5盤點(diǎn)，RPG/策略游戲?yàn)橹髁鳌?/p>

④ 買量頭部手游投放案例解析：日系動(dòng)漫IP格斗手游《境?界》投放分析。

一、手游買量市場概覽

1)在App下載廣告中，手游廣告預(yù)估投放總金額接近5成

11月份, App Growing共監(jiān)測到1165款手游投放移動(dòng)廣告投放共計(jì)6萬余條廣告，占全部應(yīng)用推廣廣告數(shù)的29.5%。通過算法預(yù)估投放總金額，預(yù)估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告預(yù)估總金額的47.2%。

PS.此處將同款游戲的的ios及不同安卓apk包合并統(tǒng)計(jì)為單一的手游品牌，報(bào)告所涉及的廣告僅指落地頁導(dǎo)向某款A(yù)pp應(yīng)用下載的廣告，廣告投放金額為App Growing基于所追蹤到的廣告數(shù)據(jù)及大盤投放趨勢，基于算法預(yù)估模型預(yù)估而得，以下同。

2)預(yù)估廣告投放金額Top200手游占比接近6成

在整體手游廣告投放中，預(yù)估廣告投放金額Top20的投放金額占整體手游廣告投放的18.4%，而Top200的廣告投放金額則占比59.3%;廣告投放數(shù)Top20的廣告數(shù)占整體手游廣告投放數(shù)的19.4%，而Top200的廣告數(shù)則占比62.8%;

二、手游買量渠道洞察

1)手游廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視頻社區(qū)快手躋身前十

今日頭條，騰訊社交廣告，百度信息流依然為手游廣告主較為看重的渠道。11月份，投放廣告的手游中有39.6%的手游投放了今日頭條渠道，占比依然為最高，但相比10月份(44.7%)有明顯下滑。此外，有6.1%的手游投放了快手廣告平臺，快手廣告平臺的投放滲透率排名第六。

PS：① App Growing 于11月份上線增加對快手及百度百通平臺的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報(bào)告中首次增加了快手及百度百通的廣告情報(bào)分析。

②對各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。

對快手短視頻平臺進(jìn)行用戶畫像分析，男女比例較為均衡，年輕用戶占比高，30歲以下的用戶占比58.7%。在游戲題材方面，有49.5%的手游為仙俠游戲，占比最高，其次為魔幻類游戲，占比12.9%。

快手廣告平臺的信息流視頻廣告以豎視頻形式為主，豎視頻視覺效果相對更好，原生度更高，更易引起用戶注意。橫版游戲由于畫面比例問題，無法單純地以豎視頻方式呈現(xiàn)，其常用以下五個(gè)投放創(chuàng)意套路投放豎視頻廣告。(以下為短視頻截圖)

三、預(yù)估廣告投放金額手游排行榜盤點(diǎn)

1)盤點(diǎn)廣告投放數(shù)Top20手游風(fēng)云榜，傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首。

基于App Growing算法預(yù)估不同手游的投放金額，梳理出11月份預(yù)估廣告投放金額游戲排行榜Top20，其中傳奇類手游《復(fù)古傳奇》及《熱血之刃》分類第一及第二名。

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2)預(yù)估廣告投放金額Top20手游渠道策略分析，今日頭條，百度信息流，阿里匯川依然為標(biāo)配渠道。

預(yù)估廣告投放金額Top20手游中，有18款則同時(shí)投放了百度信息流，今日頭條，阿里匯川這三個(gè)渠道。

而在投放渠道數(shù)方面，投放金額Top20 手游有60%投放渠道數(shù)小于5個(gè)，整體投放較為集中。

3)各主流渠道廣告投放數(shù)排行榜Top5的手游盤點(diǎn)，買量頭部應(yīng)用主要為RPG/策略游戲

如需進(jìn)一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過App Growing App推廣排行榜功能進(jìn)一步查詢。(新注冊用戶可免費(fèi)試用3天)

三、買量頭部手游投放案例解析-《境?界》

日系動(dòng)作格斗類手游《境?界》改編自日本經(jīng)典動(dòng)漫作品《死神》，于10月底上線App Store，11月13日開始強(qiáng)勢投放廣告，位列11月份廣告投放金額手游排行榜第10名。

原版動(dòng)漫名稱“死神”、“正版”、“授權(quán)”、“原著”、“改編”等為其廣告創(chuàng)意常用的高頻詞匯，強(qiáng)調(diào)其IP屬性，吸引原動(dòng)漫粉關(guān)注。其次，該游戲的游戲類型及風(fēng)格-“格斗”、“二次元”也在文案中多次提及。

廣告投放素材及落地頁均以戰(zhàn)斗中的角色立繪為主，符合其格斗類游戲的屬性，日系熱血風(fēng)格明顯。

以上為《11月份手游行業(yè)買量趨勢洞察》，登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。

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