將追求美的“小需求”潛移默化地變成改變我們生活的男人——美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻,這位讓更多人一鍵變美的神奇“魔法師”,一直在用藝術(shù)的視角觀察國人對于美的追求與變化,并引領(lǐng)著美的無限擴(kuò)大與外延。
因此,吳欣鴻加冕《時尚先生》2018年度“年度商業(yè)人物”。這是時隔三年,吳欣鴻第二次登上《時尚先生》年度人物封面。這一次,吳欣鴻在一眾人物中占據(jù)C位,甚至蓋過當(dāng)下最火的蔡徐坤。
左起:年度致敬人物李寧,年度偶像蔡徐坤,年度演員沈騰,年度導(dǎo)演陳思成,年度商業(yè)人物吳欣鴻,年度歌手左小祖咒,年度藝術(shù)家趙要,年度體育人物武大靖,年度作家唐家三少。
《時尚先生》定義吳欣鴻為“非典型商人”,因為他不像商人;與吳欣鴻共事十年的美圖CTO張偉認(rèn)為他是一個秉持完美主義的“藝術(shù)家”,對待產(chǎn)品臻于完美;而吳欣鴻自稱是反完美主義的“產(chǎn)品經(jīng)理”,創(chuàng)業(yè)以來,在他手上誕生的產(chǎn)品達(dá)到數(shù)十款。
終究,吳欣鴻是一個“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者”。
如果從1999年吳欣鴻初涉域名投資算起,今年是他創(chuàng)業(yè)的第二十個年頭。前十年,吳欣鴻想到什么做什么;后十年,吳欣鴻錨定美圖,把美圖做到了行業(yè)第一;下一個十年,吳欣鴻開始“二次創(chuàng)業(yè)”,帶領(lǐng)美圖大轉(zhuǎn)身。
少年創(chuàng)業(yè):完成資本積累
1981年,吳欣鴻出生于福建泉州,他的父親早年創(chuàng)業(yè),有自己的工廠,家境算得上富裕,放到現(xiàn)在可謂之“富二代”。起初,吳欣鴻無心繼承父親從商的衣缽,癡迷于繪畫藝術(shù),初中三年,獲獎無數(shù),甚至被保送至當(dāng)?shù)刂攸c高中。
當(dāng)人們以為吳欣鴻會成為一個藝術(shù)高材生,并最終成為藝術(shù)大家時,他卻不顧眾人反對,跳脫傳統(tǒng)教育的路徑,選擇休學(xué)直接進(jìn)入杭州的中國美院進(jìn)修。然而,在杭州的兩年里,吳欣鴻的興趣又轉(zhuǎn)至攝影。放棄畫畫,吳欣鴻也沒有把攝影當(dāng)做畢生追求的事業(yè)。
兩年后,吳欣鴻又回到高中,此時是1998年,中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的元年,網(wǎng)易、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初興。電腦作為奢侈品,尚未普及,應(yīng)吳欣鴻要求,家里花1萬多塊錢給他買了臺電腦,吳欣鴻迅速學(xué)會了“網(wǎng)上沖浪”。正是在“沖浪”時,吳欣鴻嗅到了商機(jī)。
1999年,吳欣鴻看到新聞?wù)f,一個叫做“business.com”的域名,在美國賣了750萬美元。他的泉州老鄉(xiāng)蔡文勝,也看到這條新聞。彼時,互相不知對方存在的兩人,日后竟成為合作伙伴,一合就是十幾年。
第二年,吳欣鴻挖到人生第一桶金,他以3000美元的價格,將“e23.com”域名賣給美國的一家公司。2001年高中畢業(yè),吳欣鴻已經(jīng)完成30萬的資本原始積累,從此正式走上創(chuàng)業(yè)之路。
吳欣鴻在《時尚先生》盛典現(xiàn)場
興趣驅(qū)動:打造爆款又怎樣
美圖公司業(yè)務(wù)線
2016年,美圖迎來自己的“成人禮”——上市港股。吳欣鴻這才意識到,美圖已經(jīng)是一家特別大的公司了。
All in 社交:做中國的Instagram
成立十年,美圖從一款修圖軟件起家,發(fā)展成涵蓋多條業(yè)務(wù)線的互聯(lián)網(wǎng)大公司,吳欣鴻下“狠心”決定收縮戰(zhàn)線。
11月14日,美圖公司發(fā)布公告稱,美妝部分功能予以關(guān)閉,此后又與寺庫集團(tuán)達(dá)成合作,旗下TryTry負(fù)責(zé)美妝的運(yùn)營;11月19日,小米與美圖先后發(fā)布公告稱,雙方正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議:小米負(fù)責(zé)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營、銷售和推廣,而美圖將提供美圖品牌,并繼續(xù)負(fù)責(zé)手機(jī)攝像頭中與影像相關(guān)的算法和技術(shù)。
與寺庫、小米合作,吳欣鴻是想騰出手來,All in 社交。
在美圖秀秀上線十周年的活動上,吳欣鴻說,“未來的十年,我們會不斷往社交延展。美和社交,將成為美圖公司未來最核心的兩個戰(zhàn)略方向。”
8月8日,美圖正式公布“美和社交”的戰(zhàn)略方向,打響轉(zhuǎn)型社交之槍。同時,美圖調(diào)整公司架構(gòu),聚焦社交、硬件、產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊,“這一新戰(zhàn)略中最重要的部分就是將我們的旗艦影像編輯應(yīng)用美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺”。
9月,“社交版”美圖秀秀正式上線,完成“大變身”,不再是一款單純的修圖軟件。正如Instagram以濾鏡起家,后轉(zhuǎn)型成為社交平臺,美圖秀秀在戰(zhàn)略上對標(biāo)Instagram。此前,中國版Twitter、中國版WhatsApp大獲成功,唯獨圖片社交領(lǐng)域沒有產(chǎn)生中國版Instagram,吳欣鴻或?qū)ьI(lǐng)美圖填補(bǔ)這一空白。
“目前,我們的資金儲備充沛,能夠順利完成社交化的轉(zhuǎn)型。”吳欣鴻信心十足。
另外,收縮戰(zhàn)線、All in 社交,并不意味著美圖停止創(chuàng)新。吳欣鴻認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施?;诖?,美圖的美麗事業(yè)依然大有可為。
比如在皮膚管理服務(wù)方面,結(jié)合美圖AI技術(shù),美圖正在打造“上中下”三套創(chuàng)新方案:上,可以利用美圖旗下App給線下的美妝門店做用戶的導(dǎo)流;中,可以提供各種軟硬件的解決方案,做導(dǎo)購獲得分成;下,可以與各類護(hù)膚品推出聯(lián)名款,做授權(quán)貼牌獲得收益。
美圖的新產(chǎn)品“美圖魔鏡”就在做這樣的探索。魔鏡搭載了美圖的影像技術(shù),結(jié)合美圖AI與AR技術(shù),為線下彩妝店提供虛擬試妝,五官分析,皮膚檢測及妝容推薦等服務(wù),一經(jīng)推出就獲得了國際美妝品牌的青睞。
吳欣鴻表示,“魔鏡就是一種模式創(chuàng)新,它的本質(zhì)是新型的廣告形式。它也改變了我們的商業(yè)模式,讓我們更加以技術(shù)為驅(qū)動力,去連接和服務(wù)C端的用戶和B端的行業(yè)商家。”
2018年是中國互聯(lián)網(wǎng)不平凡的一年,巨頭們頻繁調(diào)整業(yè)務(wù)、梳理組織結(jié)構(gòu),吳欣鴻也在求變,但美圖的靈魂和優(yōu)勢從來沒有改變:美圖依然掌握領(lǐng)先的影像技術(shù),擁有海量的用戶基礎(chǔ),優(yōu)秀的團(tuán)隊和充沛的現(xiàn)金。下一個十年,美圖或?qū)⒄旧现袊ヂ?lián)網(wǎng)的“C位”。
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