全球手機(jī)出貨量持續(xù)下滑已然是個不爭的事實(shí),根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來看,今年第三季度全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的出貨總量為 3.552 億臺,相較一年前同時期有 6% 的跌幅,創(chuàng)下全球智能手機(jī)市場連續(xù)第四個季度下滑,行業(yè)整體不景氣已然成為擺在臺面上的現(xiàn)實(shí)。
從IDC 的這份報(bào)告中可以看到幾個有意思的數(shù)據(jù),首先三星仍是全球最大的智能手機(jī)出貨商,體量占據(jù)第三季度整體出貨量的20.3%,;其次中國品牌的全球出貨量仍在持續(xù)提升,例如華為第三季度就占據(jù)14.6%的份額,國產(chǎn)品牌的出貨勢頭仍持續(xù)強(qiáng)勁。
但與此同時,IDC的數(shù)據(jù)也同樣指出,作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場,中國智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)六季度出現(xiàn)下滑,國內(nèi)智能市場的持續(xù)疲軟。
「高滲透率加上惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累了全球最大智能手機(jī)市場的表現(xiàn)?!笽DC 分析師 Ryan Reith 曾這么說到。
大中華區(qū)的銷量下滑拉動整個終端行業(yè)銷量下挫,但與此同時全球市場的出貨卻在持續(xù)增長,筆者猜測著實(shí)際上是各家移動終端廠商海外新興市場的發(fā)展帶來了業(yè)績貢獻(xiàn)。實(shí)際上早在幾年前,國內(nèi)手機(jī)品牌巨頭就紛紛尋求在東南亞,印度等地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張,希望在這些網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,且又擁有人口紅利的市場尚未成熟之前,提前搶占先機(jī)。
印度以及東南亞的智能手機(jī)市場正迎來急速擴(kuò)張。(圖/網(wǎng)絡(luò))
國產(chǎn)手機(jī)品牌的“出海史”甚至可以追溯到2010年初,彼時以聯(lián)想、金立、基伍為首的一眾手機(jī)品牌就開啟了出海的征程,但當(dāng)時更多是以推廣入門級機(jī)型為主,以價(jià)格取勝,在核心的用戶體驗(yàn)方面并沒有太大的升級。但近些年我們注意到一個細(xì)節(jié),手機(jī)廠商在為這些不發(fā)達(dá)的地區(qū)進(jìn)行智能手機(jī)普及時,同時也給這些市場帶來最先進(jìn)的移動終端技術(shù),例如就包括已經(jīng)在中國市場遍地開花的AI人工智能技術(shù)。
雖然AI人工智能在科技領(lǐng)域已經(jīng)應(yīng)用了有一段時間,但在智能手機(jī)上的應(yīng)用則是從2017年大規(guī)模實(shí)現(xiàn),整體才一年有余。不過這期間各大廠商推出的 AI 產(chǎn)品及 AI 功能已讓人眼花繚亂,并且AI的布局也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了軟硬件以及和平臺的整合。
當(dāng)前AI移動智能終端產(chǎn)品戰(zhàn)略可以“從下往上”看。在底層芯片,高通、華為海思、聯(lián)發(fā)科等廠商紛紛推出搭載 AI 功能的芯片,加強(qiáng)對人工智能/神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法的適配,在細(xì)分領(lǐng)域不斷深耕以方便上層系統(tǒng)的特定算法調(diào)用。在上層系統(tǒng)層,華為、小米、OPPO、vivo、三星等廠商積極著手構(gòu)建開放能力平臺,以期最大限度地?fù)肀ч_發(fā)者,攜手共建 AI 生態(tài)和良好秩序。
所以目前上游芯片廠商和下游的終端廠商的生態(tài)合作上已是相當(dāng)成熟和穩(wěn)固,生態(tài)圈之所以穩(wěn)固的原因除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)進(jìn)步之外,更重要的原因是由于境內(nèi)消費(fèi)者有著相當(dāng)強(qiáng)勁的購買力,對于機(jī)型售價(jià)有著較高的耐受程度所致。
但問題也隨著而來,各大數(shù)據(jù)調(diào)研公司都顯示,國內(nèi)移動終端銷量觸頂,市場重心轉(zhuǎn)移至境外新興市場,而手機(jī)廠商發(fā)現(xiàn)新興市場的消費(fèi)群體購買力比起國內(nèi)消費(fèi)者來說是有著天壤之別,例如新興市場的大部分消費(fèi)者都是屬于價(jià)格敏感型客戶,像極了十多年前智能移動終端剛剛開始在國內(nèi)普及的時期。這意味著想要外這些新興市場打開銷路,首先得重構(gòu)上下游廠商的生態(tài)關(guān)系。
以高通和蘋果為代表的高端芯片和高端手機(jī)梯隊(duì)因去年開始產(chǎn)生“內(nèi)訌”而直接導(dǎo)致高通今年三季報(bào)巨虧,而蘋果過高的機(jī)型定價(jià)也讓它在印度等新興市場的占有率也極低。而在印度、東南亞,甚至歐洲這些地區(qū),中國出海征戰(zhàn)的終端廠商幾乎都找到了自己的市場位置,在境外幾乎成為了碾壓當(dāng)?shù)仄放瓢愕拇嬖凇?/p>
在談到新興市場的開拓經(jīng)驗(yàn),我們覺得有必要提一下聯(lián)發(fā)科,它此前就曾幫助過國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“大規(guī)模的普及和更新?lián)Q代”,而在如今國產(chǎn)品牌集體出海打拼的同時,這家IC設(shè)計(jì)公司又看準(zhǔn)了這片領(lǐng)域,快速幫助國產(chǎn)品牌走向海外市場。
以今年初聯(lián)發(fā)科推出的中端智能AI處理器Helio P60來說,這款處理器采用了四核A73+四核A53架構(gòu),臺積電的12納米FinFET制程工藝制作,不過最核心的部分則是集成了AI專核APU,不僅拿下了國內(nèi)主流手機(jī)品牌,而且在很短的時間內(nèi)就登錄全球市場,尤其在東南亞更是一片叫好。
有數(shù)據(jù)顯示,從OPPO獨(dú)立出來的子品牌Realme在印度推出的Realme 1手機(jī),在9月份時的銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)70萬臺,目前銷量預(yù)估已經(jīng)逼近100萬臺。上市僅幾個月的時期,Realme 1就抓住了當(dāng)?shù)卣w市場1%的份額,而它的特色則是搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器,主打大屏、設(shè)計(jì)和AI人工智能,因此一經(jīng)發(fā)布就受到了印度市場的一致好評。而據(jù)悉在嘗到AI的甜頭后,拒網(wǎng)絡(luò)消息顯示全新的Realme U1也即將登陸,并采用最新的聯(lián)發(fā)科P70平臺,對海外市場再次發(fā)起猛烈沖擊。
很多人會好奇,為什么Realme可以短時間內(nèi)在印度市場玩得“風(fēng)生水起”?在筆者看來,Realme確實(shí)有它的過人之處。
首先Realme并沒有麻木的采用高通旗艦級芯片,當(dāng)然這里并不說高通不好,而是高通芯片的成本過高,勢必會壓縮Realme手機(jī)在其他零部件的成本投入,所以Realme果斷的選擇了更適合自己成本結(jié)構(gòu)的聯(lián)發(fā)科SoC,不僅可以保證屏幕、攝像頭、電池等零部件的品質(zhì)不會因成本壓力而犧牲,而且得益于聯(lián)發(fā)科P60主流的性能和最新的AI特性,Realme手機(jī)就能有效的結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在面部解鎖、智能美顏、場景識別等多元化的需求,實(shí)現(xiàn)在新興市場1+1>2的規(guī)?;?yīng)。
所以相比于國內(nèi)市場的野蠻競爭,聯(lián)發(fā)科在海外市場可謂是風(fēng)生水起。它憑借主流的性能、優(yōu)秀的溫控、穩(wěn)定的功耗、最新的AI科技特性等,不僅先后協(xié)助了Realme、小米、vivo等公司推出新品,并且它還不斷的推出新功能來提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn),助力這些手機(jī)客戶在新興市場開疆拓土,儼然成為國產(chǎn)品牌在海外市場的“神助攻”,所以國產(chǎn)智能手機(jī)品牌在海外市場乘風(fēng)破浪的背后,聯(lián)發(fā)科可謂是立下了汗馬功勞。
目前在印度、東南亞這樣的新興市場,聯(lián)發(fā)科已經(jīng)找到了新的突破點(diǎn),不僅幫助了出海的中國手機(jī)軍團(tuán)坐穩(wěn)了印度和東南亞市場的份額,而聯(lián)發(fā)科也進(jìn)一步將全面屏、雙攝、AI等這些新科技普及到更多新興市場,而最新的聯(lián)發(fā)科Helio P70也已經(jīng)和各家手機(jī)廠商形成協(xié)同步調(diào),得益于聯(lián)發(fā)科P70的AI人工智能特性和此前積累下豐富的連接技術(shù)、多媒體資源、差異化定制等,都讓出海的廠商有更大的空間來推出不一樣的終端產(chǎn)品,提升消費(fèi)者體驗(yàn),所以不得不說,這場AI芯片之爭,聯(lián)發(fā)科搶占了先機(jī),確實(shí)走出了一部好棋。
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