有資深零售業(yè)人士指出，很多跨境電商實體店是“掛羊頭賣狗肉”，跨境商品展示的比例很小，更多是完稅商品，普通進口商品。（圖文無關(guān)）

跨境電商實體店內(nèi)很冷清。記者王燕

廣州跨境電商體驗店生意冷清記者走訪發(fā)現(xiàn)銷售的并非熱門進口商品

文/記者林曉麗圖/CFP（資料圖片）

看起來很美的跨境電商，扶持政策不斷推出，惹得各路資本紛紛涌入。

但是記者在廣州卻發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)紅火一時的跨界電商實體店，如今卻冷冷清清，貨少配送龜速成了這些跨境電商的痛點。

現(xiàn)場：

顧客數(shù)量不及售貨員

“我們街鋪是做跨境電商的?！苯螘r間，跨境電商成了部分商業(yè)地產(chǎn)商銷售宣傳的噱頭。但跨境電商實體店經(jīng)營情況到底如何呢？記者連日來走訪廣州市區(qū)多家跨境電商實體店，發(fā)現(xiàn)人頭涌涌的銷售盛況已不復(fù)存在。在多家實體店，記者發(fā)現(xiàn)，選購商品的顧客數(shù)量都不及現(xiàn)場銷售人員。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商品不豐富、物流配送龜速等，都是目前跨境電商發(fā)展的痛點。

消費者李小姐此前就向記者抱怨道，在某跨境電商實體店購買了新西蘭的糖漿，從下單到拿到貨品共花了35天，比國外代購還要久。

而樸小姐則告訴記者，得知廣州開了跨境電商實體店后，滿心歡喜，想著以后不用跑香港就能買到貨真價實的進口貨了，但是逛了幾次之后，發(fā)現(xiàn)這些門店銷售的并非最熱門的進口商品，很多常見的進口貨都買不到，現(xiàn)在還是要去香港購買。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，不僅線下冷清，線上的生意也達不到預(yù)期。該人士甚至向記者嘆道，跨境電商的概念都被做濫了?！翱缇畴娚涕T檻很低，但是要運作好，并非容易的事情?！痹撊耸勘硎?。

原因一：

跨境商品占比難超五成

有資深零售業(yè)人士指出，很多跨境電商實體店是“掛羊頭賣狗肉”，跨境商品展示的比例很小，更多的是完稅商品、普通進口商品。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家跨境電商實體店的商品，都是分成跨境商品展示區(qū)和完稅商品區(qū)（普通進口商品），其中跨境商品展示區(qū)的商品占比都難以超過五成，部分實體店只有兩成。

對此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，對于商品是走普通貨品渠道進口還是跨境電商渠道進口，最主要是比較不同渠道的稅費，部分商品行郵稅率高達50%，走普通貨品渠道還更便宜。

此外，目前跨境電商處于起步階段，很多配套服務(wù)都跟不上，一時也不敢上太多的貨。一方面要考慮資金占用問題，另一方面還有退貨的風(fēng)險?！爱斍半娚掏素浡势骄凳?.3%，但目前我們的退貨率已達3%，非常高。”該業(yè)內(nèi)人士透露。

原因二：

獲品牌授權(quán)不易難控制貨量

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國內(nèi)跨境進口電商的上游貨源多數(shù)是由個人買手或?qū)I(yè)進口團隊向海外零售商代購，再向國內(nèi)消費者銷售，并沒有打通供應(yīng)鏈獲取真正的貨源。而這是導(dǎo)致缺貨、品種少的最主要原因。

該人士還解釋，目前，境外很多好的品牌已進入中國并形成成熟的分銷渠道，出于各方利益以及對跨境電商的認識還不夠的情況下，國際品牌商很難為一家家中小跨境電商企業(yè)開具授權(quán)書。而未獲得授權(quán)，意味著難以控制貨量，常常是一批貨買回來，又必須等待下一批貨。

該人士補充道，跨境電商剛放開，國外不少廠家的產(chǎn)量還跟不上，常常出現(xiàn)拿不到貨的情況。另外，部分國家的一些貨品，對進入中國市場還有數(shù)量限制。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，如果保稅倉有貨，兩三天就能發(fā)貨，但是如果保稅倉沒貨的，在消費者下單后才從國外或者國內(nèi)調(diào)貨，這種情況下，物流配送時間就會很長了。

原因三：

對接系統(tǒng)不完善不同監(jiān)管速度不統(tǒng)一

而即使在國外鎖定了貨量，通過跨境電商的渠道銷售，也不一定很快就能到達消費者手中。

有跨境電商經(jīng)營者告訴記者，有的商家花了一年多調(diào)試系統(tǒng)，而有的商家?guī)讉€月就上線，不少商家的對接IT系統(tǒng)并未完善，這也導(dǎo)致發(fā)貨速度緩慢。據(jù)部分商家介紹，過關(guān)速度也不快。清關(guān)手續(xù)就要一天，然后才進行審核。

記者在采訪時，多家跨境電商經(jīng)營者坦言，為了搶占跨境電商商機，只能倉促上線，很多環(huán)節(jié)并未完善。

而在監(jiān)管方面，有關(guān)部門的速度也并非統(tǒng)一。“有的部門很快，但有的部門卻沒跟上速度?！庇袠I(yè)內(nèi)人士擔憂道，隨著跨境業(yè)務(wù)不斷擴大，到時監(jiān)管速度不知道會不會受影響。

還有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，部分食品或奢侈品，受到保稅倉存儲條件限制，不能先行購買放入保稅倉，只能先鎖定貨源，消費者下單后再從國外調(diào)貨，這部分直郵商品的配送時間肯定也不會快。

專家

貨品價格

是核心

廣東流通業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長黃文杰告訴記者，目前國內(nèi)的跨境電商也有做得很成功的，但很多跨境電商確實存在不少問題。

黃文杰認為，跨境電商能否成功，核心在于貨品、價格及服務(wù)?！叭绻N售的德國啤酒，比本土的啤酒還便宜，銷售的液態(tài)奶，比本土的品牌還便宜，這還用擔心賣不出去嗎？當然，如果次日送達就會更受歡迎。”黃文杰說。

而要做到這些，關(guān)鍵還是看經(jīng)營規(guī)模和渠道，有了規(guī)模才能在貨品和價格方面拿下話語權(quán)。黃文杰表示，在國家政策扶持下，隨著平臺的成長及完善，相信越來越多的跨境電商能迎來發(fā)展的春天。

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