一年一度的雙十一即將迎來(lái)大爆發(fā)，這又將是一年購(gòu)物狂歡盛事，不知道各大電商巨頭又有多少新的銷(xiāo)售記錄將要誕生?也不知道有多少人又要開(kāi)始瘋狂“剁手”，然后過(guò)上“吃土”的日子?

去年的一波優(yōu)惠券，讓用戶(hù)做了一次“奧數(shù)題”，著實(shí)傷了不少用戶(hù)的心。

隨著雙十一進(jìn)入了第十個(gè)年頭，用戶(hù)對(duì)于簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)變得別那么感冒。各大電商為了籠絡(luò)人心，今年也紛紛表示，“今年不玩套路，玩真誠(chéng)”。優(yōu)惠券直接給，可疊加使用，只有滿減，沒(méi)有算術(shù)。

同時(shí)，各大電商巨頭的總裁們也表示，未來(lái)的雙十一促銷(xiāo)打折將不再是主流。

天貓總裁靖捷表示：“折扣雖然有用，但更重要的向消費(fèi)者提供更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的需求。”

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍也說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重理性消費(fèi)，未來(lái)需要更多的滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，打造更好的場(chǎng)景體驗(yàn)，更好地滿足用戶(hù)需求。”

曾經(jīng)完全以促銷(xiāo)推動(dòng)的雙十一，在第十個(gè)年頭正在悄悄改變。 線上線下的場(chǎng)景融合變多了，全民娛樂(lè)狂歡夜變多了。

11月10日的天貓雙十一晚會(huì)，肯定是其中的一個(gè)重頭戲。天貓雙十一晚會(huì)甚至已經(jīng)超過(guò)春晚，成為人民群眾最關(guān)注的晚會(huì)。

另一電商巨頭蘇寧，在此次雙十一期間，共舉辦了四場(chǎng)娛樂(lè)賽事。關(guān)注電競(jìng)的“獅王全球邀請(qǐng)賽”、體育的“鐵籠獅斗足球”、還有廣場(chǎng)舞大賽與“少兒型秀大賽”，覆蓋老、中、青全體客戶(hù)群體，文化體育全包括。

在雙十一之前，不僅有天貓，蘇寧這位電商界的文體委員也越來(lái)越活躍了。

2018 年 4 月 17 日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布消費(fèi)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2018年一季度，90后客戶(hù)數(shù)占比近40%，且新增用戶(hù)近半為90后。在購(gòu)買(mǎi)力上，近 5 年來(lái)隨著 90 后的成長(zhǎng)和角色的多元化，其消費(fèi)能力更是呈追趕之勢(shì)。

在未來(lái)，誰(shuí)搶奪了90后，誰(shuí)就搶奪了消費(fèi)的主力軍，也就能夠在競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多的優(yōu)勢(shì)。

因此，迎合90后這一批“剁手黨”的消費(fèi)樂(lè)趣，也成了各電商巨頭們采取的主要手段。

截至2017年，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.5億，市場(chǎng)規(guī)模突破50億。而這些用戶(hù)當(dāng)中，90后也成為了主力軍，90后在游戲當(dāng)中的花費(fèi)也不菲。

因此，以電競(jìng)作為突破口，打動(dòng)90后的心智，成為了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而此次雙十一，蘇寧的“獅王全球爭(zhēng)霸賽”，正是為了迎合90后用戶(hù)口味。

蘇寧此次攜手暴雪，攜《爐石傳說(shuō)》與《星際爭(zhēng)霸》兩款游戲，為90后們打造了一場(chǎng)游戲狂歡盛宴。

不僅僅是為了消費(fèi)，更重要的需要讓90后用戶(hù)在玩樂(lè)之中更加開(kāi)心的購(gòu)物。

此次獅王全球爭(zhēng)霸賽邀請(qǐng)了全球各路高手，齊聚北京，為電競(jìng)愛(ài)好者們呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的賽事。

包括代表中國(guó)奪得《爐石傳說(shuō)》世界杯冠軍的特蘭克斯和OmegaZero也將加入到此次大賽，與民間高手們進(jìn)行切磋一較高下。

如果出現(xiàn)民間草根干掉專(zhuān)業(yè)選手的場(chǎng)面，會(huì)為此次賽事增添不少精彩。

該賽事吸引了不少90后的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，觀眾們也看得津津有味。

打動(dòng)90后消費(fèi)心智的不僅僅是折扣，更多的應(yīng)該如何讓90后融入到消費(fèi)盛宴當(dāng)中。

現(xiàn)在的雙十一，需要更多的其他場(chǎng)景，讓用戶(hù)融入到購(gòu)物節(jié)日的歡樂(lè)當(dāng)中，雙十一也不僅僅是購(gòu)物盛會(huì)，更是一次全民狂歡的娛樂(lè)盛宴。

無(wú)論是游戲，還是體育，這都只是滿足用戶(hù)多樣化需求的一種手段，只有更好的滿足用戶(hù)各方面的需求，電商巨頭們才能夠在此后雙十一的激烈競(jìng)爭(zhēng)中更好的立足。

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