在全球消費(fèi)開(kāi)放、融合的時(shí)代背景下，依托高度發(fā)達(dá)的科技手段，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介完成了從文字到圖文再到短視頻的更替，而電商作為互聯(lián)網(wǎng)媒介影響最深、用戶依賴程度最大的領(lǐng)域之一，其轉(zhuǎn)變也值得我們關(guān)注。

內(nèi)容電商“八仙過(guò)海”，各種玩法層出不窮

過(guò)去幾年間成為內(nèi)容電商爆發(fā)的時(shí)間段，自帶“吸人眼球”標(biāo)簽的內(nèi)容電商，相對(duì)于單純的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或電商轉(zhuǎn)化，它的背后有著更復(fù)雜的邏輯。

內(nèi)容電商成為風(fēng)口的意義在于，它兼顧了變現(xiàn)和探索性的兩項(xiàng)需求。一方面，平臺(tái)和品牌方都需要找到新的擴(kuò)張方式;同時(shí)，內(nèi)容對(duì)變現(xiàn)存在需求，使得內(nèi)容電商的意義進(jìn)一步得到放大。

不難看出，在分秒必爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)賽中，內(nèi)容電商早已開(kāi)啟自己的“八仙過(guò)海”時(shí)代。

京東手機(jī)主打創(chuàng)新，電商舞臺(tái)劇登場(chǎng)

為迎接全民購(gòu)物狂潮“11.11”的到來(lái)，京東手機(jī)明星欄目《王牌星機(jī)》聯(lián)合“愛(ài)笑會(huì)議室”出品了一檔特別節(jié)目《王牌星機(jī)之人生開(kāi)心劇場(chǎng)》。這一檔全網(wǎng)首創(chuàng)的電商&舞臺(tái)式“生活實(shí)驗(yàn)戲劇”，將京東手機(jī)“在意你的每一部”的內(nèi)涵核心，與即興戲劇相結(jié)合，戳觀眾情感痛點(diǎn)。同時(shí)在11.11期間，京東手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷還將打出“潮力新機(jī)”概念主題，凸顯手機(jī)科技性能，將最潮、最新的科技體驗(yàn)感帶給觀眾。

“生活實(shí)驗(yàn)戲劇” 在傳遞京東手機(jī)精神內(nèi)核“在意你的每一部”的同時(shí)，采用無(wú)縫戲劇模式與11.11利益點(diǎn)的高密度輸送，將產(chǎn)品帶入觀眾。觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看表演、參與節(jié)目進(jìn)程有利轉(zhuǎn)化，全網(wǎng)分發(fā)二次傳播，或引發(fā)前所未有的電商轉(zhuǎn)化高潮。

京東手機(jī)多元跨界，愛(ài)笑兄弟助陣直播

京東手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷此番首創(chuàng)電商深度內(nèi)容新玩法，將戲劇與直播結(jié)合起來(lái)，開(kāi)啟了電商與戲劇的合作大門，是新概念的直播形式。另外，喜劇大咖“愛(ài)笑”演員肥龍、張維威助陣《王牌星機(jī)之人生開(kāi)心劇場(chǎng)》，必將展現(xiàn)別具一格的即興戲劇，點(diǎn)燃青春熱血的顛覆性新概念直播。

《王牌星機(jī)之人生開(kāi)心劇場(chǎng)》將講述五個(gè)與“手機(jī)”有關(guān)的故事，無(wú)尿點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)年輕人的生活狀態(tài)。一部小小的手機(jī)，承載著多少現(xiàn)代人的喜怒哀樂(lè)?！锻跖菩菣C(jī)之五味人生劇場(chǎng)》以“人生百態(tài)”為節(jié)目宗旨，對(duì)于參演的卡司演員進(jìn)行人生假設(shè)，當(dāng)他們?cè)谟螒颦h(huán)節(jié)中選擇不同的手機(jī)，就意味他們選擇了不同的人生腳本，開(kāi)始扮演不同的角色，感悟不一樣的人生。一部手機(jī)將帶來(lái)怎樣的奇遇?我們拭目以待。

京東手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷在電商內(nèi)容的探索之路上一直敢為人先。在把握時(shí)代脈絡(luò)，抓用戶情感痛點(diǎn)方面，京東手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷有自己的獨(dú)到之處，特別是直播內(nèi)容的玩法呈現(xiàn)出精細(xì)化趨勢(shì)，這一趨勢(shì)，既可以看作是內(nèi)容電商對(duì)自身的革新，也可看作是促進(jìn)行業(yè)升級(jí)的信號(hào)。

此番京東手機(jī)打造的《王牌星機(jī)之人生開(kāi)心劇場(chǎng)》，是內(nèi)容電商的又一突破，當(dāng)電商跨界戲劇，不妨讓我們期待一下《王牌星機(jī)之人生開(kāi)心劇場(chǎng)》今晚的表現(xiàn)，11月10日22：00，京東直播不見(jiàn)不散。

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