移動(dòng)終端領(lǐng)域的發(fā)展帶來了跨世代的改變，回望過去的3G以及當(dāng)下的4G時(shí)代，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在運(yùn)營商完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之后，都會(huì)在移動(dòng)終端領(lǐng)域掀起一場應(yīng)用場景革命性的更新。從2G網(wǎng)絡(luò)的接聽電話，到3G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)上網(wǎng)，再到如今4G的隨時(shí)在線視頻，以及即將到來的5G萬物互聯(lián)，一次次的變化都引發(fā)了移動(dòng)終端領(lǐng)域的地震。流量資費(fèi)的逐步下降，手機(jī)性能和操作系統(tǒng)的飛速進(jìn)化，讓消費(fèi)者的移動(dòng)體驗(yàn)感受成幾何級(jí)上升。
舉例來說，曾經(jīng)在2G/3G時(shí)代獨(dú)步天下的諾基亞，在全球范圍內(nèi)都難以找到與之匹敵的對(duì)手，可由于在智能終端新時(shí)代的固步自封，一條“不跟隨”的政策，徹底葬送了自己的霸主地位。而史蒂夫.喬布斯則用一顆“被咬了一口的蘋果”開創(chuàng)了一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。待到諾基亞如夢初醒，為時(shí)已晚。由此可見，移動(dòng)終端業(yè)內(nèi)的競爭是極其殘酷的?？此埔患要?dú)大，護(hù)城河無比深厚的企業(yè)，也會(huì)因與時(shí)代的脫節(jié)，朝夕之間被顛覆。
而作為更上游的移動(dòng)IC芯片設(shè)計(jì)企業(yè)來說，是否能夠?qū)π率来夹g(shù)進(jìn)行前瞻，并及時(shí)將其轉(zhuǎn)換為新興技術(shù)，適時(shí)推出更優(yōu)質(zhì)的方案來贏得移動(dòng)終端企業(yè)的認(rèn)可顯得尤為重要。
創(chuàng)新的高整合度方案，聯(lián)發(fā)科殺入手機(jī)領(lǐng)域
早在2004年之前，手機(jī)廠商都過著比較艱難的日子，例如當(dāng)時(shí)的巨頭德州儀器、英飛凌等國際大廠雖然可以對(duì)外提供芯片平臺(tái)給手機(jī)廠商，但從芯片平臺(tái)到手機(jī)成品這個(gè)過程中的各種問題丟需要手機(jī)廠商自行解決，例如系統(tǒng)整合、UI設(shè)計(jì)、應(yīng)用軟件集成、后期調(diào)試等一系列工程，不僅周期長而且需要投入大量人力物力，過高的技術(shù)門檻導(dǎo)致整個(gè)手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)成本提高，周期拉長，其產(chǎn)品創(chuàng)新力也大為不足。
聯(lián)發(fā)科的出現(xiàn)，可謂是給予手機(jī)行業(yè)投下重彈。憑借此前在多媒體領(lǐng)域的技術(shù)積累，聯(lián)發(fā)科在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)上大膽的進(jìn)行多功能部件整合，集成了硬件、軟件、多媒體方案等，一站式的交鑰匙解決方案為當(dāng)時(shí)體量還很小的諸多國內(nèi)手機(jī)廠商提供了進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的能力，也為國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
與優(yōu)質(zhì)服務(wù)方案整合相輔相成的是聯(lián)發(fā)科直接打破了國外巨頭當(dāng)時(shí)訂立的的價(jià)格體系，加上高集成度的整合方案，聯(lián)發(fā)科芯片立即受到了手機(jī)廠商的追捧，敲開了大中華市場之門，也開創(chuàng)了芯片企業(yè)賦能終端產(chǎn)業(yè)的首例。不僅啟蒙了大中華區(qū)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?，?duì)于日后碾壓國際手機(jī)大廠來說可謂是居功至偉。
智能手機(jī)曙光：聯(lián)發(fā)科抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)型，大殺四方
到了2008年，手機(jī)芯片部門的收入在聯(lián)發(fā)科整體營收中所占比例已經(jīng)突破50%，聯(lián)發(fā)科也僅次于德州儀器和高通，一舉成長成為世界前三大IC設(shè)計(jì)廠商，而此時(shí)恰逢iPhone發(fā)布，Android手機(jī)初登場，再加上3G時(shí)代手機(jī)換機(jī)潮市場瘋狂成長的節(jié)點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科看到了這樣的曙光。
在對(duì)形式進(jìn)行綜合判斷之后，聯(lián)發(fā)科決定開啟轉(zhuǎn)向3G智能手機(jī)領(lǐng)域，而此時(shí)谷歌為了自家的Android系統(tǒng)提出了“開放手機(jī)聯(lián)盟”(Open%20Handset%20Alliance)，聯(lián)發(fā)科借此機(jī)會(huì)加入了安卓陣營，正式進(jìn)軍智能手機(jī)芯片市場。
在加入安卓生態(tài)圈之后，聯(lián)發(fā)科的技術(shù)迭代速度陡然上升。先后推出了MT6573、MT6575、MT6577等單核及雙核處理器，這些產(chǎn)品繼承了聯(lián)發(fā)科的優(yōu)良傳統(tǒng)，憑借交鑰匙方案整合與更加親民的定價(jià)，深得一眾廠商的青睞，聯(lián)發(fā)科也開啟了對(duì)智能手機(jī)市場的又一輪普及。當(dāng)然在這跟過程中最關(guān)鍵的是，聯(lián)發(fā)科技在步入智能機(jī)時(shí)代后迅速積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，與同為探索智能手機(jī)市場的德州儀器和高通進(jìn)行正面交鋒打下了良好的基礎(chǔ)。
聯(lián)發(fā)科的技術(shù)創(chuàng)新迎來了回報(bào)，其在2012年底推出了最具代表性的處理器MT6589，當(dāng)時(shí)這款采用臺(tái)積電28納米工藝制作的處理器，使用ARM%20Cortex-A7性能架構(gòu)。并且繼續(xù)發(fā)揚(yáng)聯(lián)發(fā)科對(duì)于處理器高整合度的優(yōu)勢，成為世界上第一款集成了AP+BB(基帶)的四核SOC，一時(shí)間轟動(dòng)業(yè)界。由于其整合了多模UMTS%20Rel.%208/HSPA+/TD-SCDMA調(diào)制解調(diào)器(基帶)，也使其成為全球首款支持HSPA+雙卡雙待功能的芯片方案，加之輔以日后為蘋果專供GPU方案的IMG%20Tech%20PVR%20Series%205XT圖像處理器，使得該SOC在當(dāng)時(shí)的綜合性能完全壓倒了英偉達(dá)Tegra3、海思K3V2以及高通的200系處理器，成為了國內(nèi)最主流的四核平臺(tái)方案。
聯(lián)發(fā)科的整合方案和性能體驗(yàn)受到了各大品牌的高度認(rèn)可，聯(lián)發(fā)科因此也助力了小米、華為、酷派、TCL等智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并完成了聯(lián)發(fā)科品牌的自我轉(zhuǎn)型。例如2011年聯(lián)發(fā)科在中國大陸的智能手機(jī)芯片出貨量僅為1000萬，而在2012年底這個(gè)數(shù)據(jù)就變成了1.1億，甚至在2012年的夏季還因?yàn)榇罅康目蛻粲唵?，一度造成供不?yīng)求的局勢。
銷量激增的結(jié)果對(duì)于競品企業(yè)來說卻是個(gè)此消彼長的過程，恰巧同年知名手機(jī)芯片制造商德州儀器因?yàn)橥ㄐ呕鶐Х矫娴娜鮿?，業(yè)務(wù)逐漸萎靡，宣布正式退出手機(jī)CPU市場。聯(lián)發(fā)科更像是接力者的角色，不負(fù)眾望的接過了芯片巨頭德儀的大旗。多年的技術(shù)深耕，聯(lián)發(fā)科也從坊間傳說的“山寨”芯片企業(yè)正式轉(zhuǎn)型為國際知名芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，開啟全球市場的競技。
看準(zhǔn)市場機(jī)遇，聯(lián)發(fā)科及時(shí)調(diào)整節(jié)奏迎來另外增長
伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速變遷，我國在2014年大規(guī)模的邁入4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨之而來的也是移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整的時(shí)期，各家廠商紛紛推出支持4G頻段的手機(jī)，而這也都需要上游IC芯片企業(yè)的鼎力支持。
在4G時(shí)期，聯(lián)發(fā)科技打破格局開始發(fā)力高端SoC，2014年初，全球首款支持4G%20LTE網(wǎng)絡(luò)的八核處理器MT6595登場，采用四核Cortex-A17以及四核Cortex-A7的大小核方案,這款處理器定位高端，實(shí)際表現(xiàn)與同時(shí)期三星Exynos%205430和高通驍龍800正面較量也不落下風(fēng)，隨即受到了主流廠商的一致采用。
圖為搭載聯(lián)發(fā)科MT6595的經(jīng)典機(jī)型HTC D820ws(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
聯(lián)發(fā)科對(duì)4G智能手機(jī)的推進(jìn)除了帶來MT6595這樣的明星產(chǎn)品以外，還大力打破產(chǎn)業(yè)的壟斷。面對(duì)高通憑借CDMA專利大行其道的攻勢，各大企業(yè)雖苦不堪言卻也無可奈何。聯(lián)發(fā)科看到這樣的趨勢和機(jī)遇，于是通過了VIA(威睿)的授權(quán)并成功解決了CDMA基帶問題，在該領(lǐng)域推出了全網(wǎng)通平臺(tái)MT6753，一舉打破高通在CDMA領(lǐng)域的壟斷，受到了行業(yè)的高度認(rèn)可。而在此時(shí)，聯(lián)發(fā)科也意識(shí)到，中端市場有著極大量的用戶需求，遠(yuǎn)比高端市場更具增長力，而事實(shí)也證明聯(lián)發(fā)科走對(duì)了這步棋。
聯(lián)發(fā)科開啟策略調(diào)整，轉(zhuǎn)型主攻中端市場，這幾年先后在移動(dòng)SoC市場連續(xù)推出了Helio P10、P20以及P60芯片組等明星產(chǎn)品，主要鎖定在對(duì)新興技術(shù)的推廣上，例如面對(duì)當(dāng)下手機(jī)用戶日益多元化的場景使用需求以及旗艦機(jī)型所具備的AI、全面屏、多攝像頭、等新技術(shù)，聯(lián)發(fā)科都將這些新穎的，看似本該屬于高端旗艦機(jī)型的特質(zhì)一一帶入到了全新Helio P系列中端SoC上，不僅助力手機(jī)制造商能不用受限于高昂的芯片價(jià)格而降低其他組件的質(zhì)量, 同時(shí)更讓廣大的中間用戶群能體驗(yàn)到最先進(jìn)的移動(dòng)終端技術(shù)。
在這里特別要提的是5G部分，聯(lián)發(fā)科不僅很早就參與3GPP各種5G標(biāo)準(zhǔn)討論，而且也在大幅增加資源到設(shè)計(jì)芯片階段。目前聯(lián)發(fā)科的5G基帶Helio M70已經(jīng)多次曝光和展出，而聯(lián)發(fā)科也表態(tài)將在2019年上半年正式推出這款5G基帶芯片，明年底再推出5G系統(tǒng)芯片，考慮到聯(lián)發(fā)科此前對(duì)功能機(jī)、智能手機(jī)的普及，在即將到來的5G手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科勢必會(huì)帶來同樣的優(yōu)勢。
幫助國產(chǎn)客戶順利出海，聯(lián)發(fā)科提供新希望
隨著去年開始國內(nèi)移動(dòng)終端銷量的逐漸觸頂，各大移動(dòng)終端廠商紛紛選擇出海開拓新興市場來補(bǔ)充增量用戶。尤其在印度和東南亞區(qū)域，這里的潛在人口總數(shù)遠(yuǎn)多于我們的需求用戶人群。再加之當(dāng)?shù)氐貐^(qū)經(jīng)濟(jì)水平和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展差異，大量的用戶甚至才剛剛觸網(wǎng)，他們急需的是價(jià)格合理且能夠帶他們進(jìn)行新技術(shù)普及的移動(dòng)終端產(chǎn)品，于是這成就了聯(lián)發(fā)科在海外的業(yè)績。
搭載聯(lián)發(fā)科P60處理器的RealMe1手機(jī)，其在印度銷量接近百萬。(圖/網(wǎng)絡(luò))
聯(lián)發(fā)科憑借著早期讓國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的成功經(jīng)驗(yàn)順利殺入海外，目前以小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等為主的廠商都同聯(lián)發(fā)科達(dá)成了長期合作關(guān)系，而聯(lián)發(fā)科也以長續(xù)航低功耗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助品牌實(shí)現(xiàn)出海，例如紅米、RealMe、vivo等特定的終端機(jī)型，在在新興市場取得了極大的銷量。
以開放姿態(tài)贏得合作伙伴并通過打破價(jià)格壟斷的作法打開區(qū)域市場的作法使得聯(lián)發(fā)科在新興市場獲得了超越其他友商的地位，尤其是在面對(duì)全球頭號(hào)移動(dòng)終端企業(yè)蘋果，其上半年在印度區(qū)的銷量只有區(qū)區(qū)百萬部，而聯(lián)發(fā)科的戰(zhàn)略盟友們形成的龐大生態(tài)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋新興市場，規(guī)模效應(yīng)遠(yuǎn)超蘋果，成為了中國“手機(jī)軍團(tuán)”名揚(yáng)四海的功臣。
聯(lián)發(fā)科開啟多元化布局，前景更進(jìn)一步
智能手機(jī)市場發(fā)展到巔峰，必然會(huì)迎來觸頂?shù)木謩?，而這在國內(nèi)市場已經(jīng)有所跡象。在2017年初，隨著4G智能手機(jī)的市場逐漸飽和，移動(dòng)芯片的競爭態(tài)勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定，不會(huì)有太大的起伏，但接下來面對(duì)“泛智能終端”這些即將將成為科技行業(yè)新興未來的焦點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科很早也看到機(jī)遇積極開啟領(lǐng)域拓展，放眼到更廣闊的數(shù)字化市場。
目前聯(lián)發(fā)科已經(jīng)在被公認(rèn)為是下一個(gè)萬億級(jí)市場的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)找到了切入機(jī)會(huì)，悄然在競爭對(duì)手并未察覺關(guān)注的領(lǐng)域構(gòu)筑起了一座堅(jiān)實(shí)的壁壘。
根據(jù)《2016-2017中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年度報(bào)告》報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，2016年中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為9300億元，2020年則有望超過1.5萬億元。報(bào)告肯定了中國在國際物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面成為主導(dǎo)力量。
聯(lián)發(fā)科技憑借早期在3G/4G、Wi-Fi、藍(lán)牙等無線連結(jié)芯片解決方案就積累了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，基于多媒體技術(shù)，再加上與眾多手機(jī)、平板電腦、電視及可穿戴式設(shè)備等方面的互聯(lián)互通優(yōu)勢，在國內(nèi)發(fā)起了物聯(lián)網(wǎng)場景搶占的大浪潮。
圖為聯(lián)發(fā)科首款NB-IoT系統(tǒng)單芯片MT2625，兼具低功耗及成本效益的解決方案。
從人們?nèi)粘Ｊ褂玫墓蚕韱诬嚩ㄎ恍酒?，再到智能電視的核心處理器，或者是和亞馬遜、阿里這樣巨頭合作推出的智能音箱，甚至到智能門鎖、智能開關(guān)等產(chǎn)品中，處處都存在著聯(lián)發(fā)科技的定制芯片。而這些看似不同應(yīng)用的各類芯片組，其實(shí)都是聯(lián)發(fā)科“萬物互聯(lián)”的布局之一，而更關(guān)鍵的是，它們都已經(jīng)連入了聯(lián)發(fā)科自研的NeuroPilot人工智能平臺(tái)。
聯(lián)發(fā)科技NeuroPilot平臺(tái)在研發(fā)之初，定位就不同于市面上其他廠商的任何方案，它不僅是一個(gè)可以跨平臺(tái)和產(chǎn)品線的方案，包括智能手機(jī)及各類物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能提供統(tǒng)一的終端解決方案，更是第一個(gè)相容于安卓神經(jīng)網(wǎng)路API的AI開發(fā)平臺(tái)，形成一整套連貫的生態(tài)體系。所以在不久的將來，包括5G以及更為智能的泛終端產(chǎn)品，它都能提供技術(shù)上的支撐，聯(lián)發(fā)科對(duì)于整個(gè)數(shù)字化市場的布局實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)勝于競爭對(duì)手。
對(duì)于未來物聯(lián)網(wǎng)和新形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品時(shí)代，聯(lián)發(fā)科所做的持續(xù)布局在目前看來是一件極有遠(yuǎn)見的事。從功能型手機(jī)的大力推廣，到智能手機(jī)的市場普及，以及未來物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI信息大爆炸時(shí)代的互聯(lián)互通，聯(lián)發(fā)科其實(shí)是持續(xù)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅幫助了品牌共享科技紅利，而且打破了國外企業(yè)試圖壟斷的意圖，成為華人企業(yè)中在國際舞臺(tái)上至關(guān)重要的頂梁柱。
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