在宣布入股酷派并成為其第二大股東后,昨日(7月1日),樂視發(fā)布了旗艦手機(jī)樂Max,售價2999元起,欲挑戰(zhàn)iPhone6plus。雖然樂視深陷知名學(xué)者劉姝威的質(zhì)疑,但仍不影響市場對樂視的看好,樂視網(wǎng)股價連續(xù)兩日上漲,昨收于54.8元。
近期,包括魅族、榮耀等在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌均發(fā)布了新品。受小米手機(jī)成功的激勵,智能手機(jī)市場似乎已成為國產(chǎn)品牌的新“風(fēng)口”。“但國產(chǎn)手機(jī)想要突破中高端機(jī),仍面臨普遍缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的現(xiàn)狀。”資深I(lǐng)T評論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,去年底蘋果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷,將傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的高端夢徹底打碎;而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無差異化優(yōu)勢,中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)想要突破瓶頸,還需要在核心軟件等創(chuàng)新技術(shù)上下功夫。
樂視入股酷派為哪般?
就在樂視發(fā)布新手機(jī)的前一日,樂視董事長賈躍亭通過微博正式確認(rèn)樂視移動智能公司21.9億元入股酷派的消息。此消息一出,業(yè)內(nèi)矚目。而這距樂視高調(diào)以自有品牌切入智能手機(jī)市場還不到3個月。
記者從發(fā)布會現(xiàn)場了解到,雖然欲叫板iPhone,但這款樂視旗艦機(jī)的價格也只是接近3000元。據(jù)樂視移動UI研發(fā)副總裁馬麟介紹,在軟件及內(nèi)容上,樂Max搭載的生態(tài)型EUI操作系統(tǒng),首創(chuàng)的多類桌面,蘋果兩年之內(nèi)都無法超越。
對此,孫永杰表示,樂視切入智能手機(jī)市場時已是競爭激烈的紅海時期,除了價格戰(zhàn)似乎很難找到突擊的機(jī)會,這恐怕也是樂視在發(fā)布自有品牌手機(jī)時,公布BOM(手機(jī)成本價格)和大談生態(tài)的原因,但樂視手機(jī)仍受到質(zhì)疑。
根據(jù)此前宣布“預(yù)約增加100萬,價格下降100元”的定價模式,樂Max最終定價為32G銀色版為2999元、64G銀色版3199元、64G金色版3299元、128G金色版3699元。
孫永杰指出,在此背景下,通過賠錢來賣手機(jī)真正達(dá)到樂視所謂生態(tài)需要的量級也是困難重重。所以,前期樂視發(fā)布自有品牌手機(jī)的重要意義在于向外界和資本市場告知樂視要進(jìn)入智能手機(jī)市場,把握樂視生態(tài)的最重要的一個入口。
然而,從入股酷派之后的持股比例看,其與酷派最大的股東之間僅相差2%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,未來不排除樂視并購酷派的可能性。那么,樂視此舉打的又是什么牌?“盡管酷派手機(jī)業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中已日漸走低,但瘦死的駱駝比馬大,每年數(shù)千萬的出貨量足以讓之前樂視看似虛的戰(zhàn)略有了夯實的基礎(chǔ)。”孫永杰認(rèn)為,善于資本運作的樂視,如果將來并購酷派,有可能讓樂視在國內(nèi)智能手機(jī)市場有立足之地。
傳統(tǒng)手機(jī)市場格局解體
盡管智能手機(jī)市場已成紅海,仍有像樂視一樣涌入的公司,而近期最受關(guān)注的還有神奇工場的ZUK手機(jī)。此前,神奇工場CEO常程向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體曝光了即將上市的ZUK手機(jī)。上個月底,神奇工場正式對外發(fā)布新品牌ZUK,宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場。
在產(chǎn)品設(shè)計上,各大品牌都在試圖發(fā)掘按鍵的功能,試圖與蘋果PK。不無例外的是,神奇工場推出的Z1手機(jī)也將競爭力鎖定在將手機(jī)Home鍵打造成五位一體的全能按鍵——U-Touch。
日前,美國市場研究公司CreativeStrategies研究稱,自蘋果公司在中國市場上推出iPhone6和iPhone6Plus以來,推動中國智能手機(jī)平均售價提高近40%。在智能手機(jī)市場競爭激烈的當(dāng)下,對于那些仍依靠安卓系統(tǒng)發(fā)力的新進(jìn)手機(jī)品牌而言,競爭的困境可想而知,各家都在擠破頭地想以創(chuàng)新、差異化來提高自身價格定位。
孫永杰表示,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的出現(xiàn),嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè),最典型的就是小米和樂視;以生態(tài)服務(wù)為噱頭,而最終在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)卻是以成本價,甚至賠本銷售。這種打法導(dǎo)致中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“中華酷聯(lián)”格局解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。
除樂視入股酷派外,聯(lián)想集團(tuán)近期因突然撤換移動業(yè)務(wù)總裁劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。值得注意的是,聯(lián)想昨日還對外宣布,Lenovo與Motorola的兩個銷售團(tuán)隊以及銷售體系合并。顯然,不斷走低的價格帶來的利潤壓縮,讓傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)在這場戰(zhàn)役中倍感壓力。
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