尼日利亞時間10月26日,尼日利亞Haier-Thermocool聚焦高端用戶體驗為中心的旗艦店正式開業(yè)。該高端旗艦體驗店的落地,不僅能零距離對話尼日利亞用戶,讓當(dāng)?shù)赜脩糁庇^的體驗到海爾高端產(chǎn)品,實現(xiàn)用戶體驗的迭代升級,還極大的提升了海爾產(chǎn)品終端品牌形象。
(海爾針對當(dāng)?shù)赜脩籼厥庑枨笤O(shè)計的超大冷柜)
零距離對話用戶 實現(xiàn)用戶體驗升級
走進Haier-Thermocool高端旗艦體驗店,時尚舒適的購物氛圍,工作人員現(xiàn)場演示的體驗產(chǎn)品,吸引著每一位前來參觀體驗的顧客。在Haier-Thermocool高端旗艦體驗店的展廳,展示了對開門冰箱、天璽空調(diào)、雙子云裳洗衣機、風(fēng)直冷及1000L冷柜等品類齊全的高端家電產(chǎn)品,其中還包含了針對尼日利亞當(dāng)?shù)毓╇姴蛔恪⒔?jīng)常停電而研發(fā)的“停電100小時不化凍”的超大冷柜、以及針對尼日利亞地處熱帶,人們平時生活需要大量冰塊的大冷凍冰箱。
Haier-Thermocool高端旗艦體驗店開業(yè),讓尼日利亞用戶可以在店內(nèi)親身體驗產(chǎn)品功能。此外,工作人員還現(xiàn)場演示在雙子云裳洗衣機上搭建“香檳塔”,讓用戶真實的感受雙子云裳洗衣機極致的平衡性和靜音效果。尼日利亞用戶Q在現(xiàn)場表示:“在體驗店我們直觀地感受到了海爾高端產(chǎn)品的絕佳性能,非常震撼?!?/p>
高端體驗店的建立,旨在給用戶提供優(yōu)質(zhì)貼心的體驗服務(wù),第一時間滿足用戶需求。現(xiàn)場體驗確實帶動了消費者的積極性,僅在開業(yè)當(dāng)天,該旗艦店就帶動海爾工廠整體銷售實現(xiàn)100萬美元。
立足用戶需求 獲尼日利亞市場亮眼成績
早在2000年,海爾就在尼日利亞成立工廠生產(chǎn)冰箱、冷柜、空調(diào)等產(chǎn)品。憑借著對當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮木珳?zhǔn)感知,堅持本土化創(chuàng)新,海爾以原創(chuàng)產(chǎn)品滿足尼日利亞當(dāng)?shù)赜脩粜枨?,贏得了尼日立亞當(dāng)?shù)赜脩舻男刨嚒?/p>
據(jù)了解,尼日利亞氣候濕熱,年平均氣溫在27°C左右,電力缺乏是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的瓶頸,至今仍然有超過8000萬人無法獲得供電,其余的人僅能在每周的3-4天里獲得3-6小時的電。在這里,空調(diào)、冰箱、電視等家電無法正常應(yīng)用,用戶在使用發(fā)電機發(fā)電時,用電量大的空調(diào)甚至無法正常啟動。了解到這一痛點后,尼日利亞小微與用戶進行了持續(xù)交互,并聯(lián)海爾全球研發(fā)資源,獨創(chuàng)三檔變頻技術(shù),推出了能使用“發(fā)電機”的GenPAL空調(diào),滿足不同規(guī)格發(fā)電機需求,解決了用戶購買空調(diào)需配套發(fā)電機的痛點,在尼日利亞市場低迷的情況下,帶動海爾空調(diào)在尼日利亞逆勢增長20%,深得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。
堅持本土化創(chuàng)新,深入挖掘用戶需求,為用戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品,讓產(chǎn)品走進了用戶的心坎里。據(jù)悉,海爾在尼日利亞10月份終端銷額實現(xiàn)620萬美元,同比提升40%;此外,目前海爾冷柜、冰箱、洗衣機在尼日利亞市場份額分別達到37%、35%、30%,冰洗冷連續(xù)多年蟬聯(lián)市場第1,空調(diào)市場份額也持續(xù)上升至前3位,成為當(dāng)?shù)刈钍芟M者認可的品牌。
在“人單合一”模式的指導(dǎo)下,海爾堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,圍繞用戶需求進行產(chǎn)品與服務(wù)迭代升級。此次,海爾在尼日利亞布局高端旗艦體驗店,不僅擴大了尼日利亞的產(chǎn)品中的高端占比,提升了在當(dāng)?shù)氐挠脩艨诒?,也意味著海爾全球化又邁出一步。
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