基建、民間投資及擴大內(nèi)需已成為新時代拉動經(jīng)濟增長的主要力量。在擴大內(nèi)需方面，國家多次出臺相關(guān)政策，完善促進消費體制機制，旨在激發(fā)居民消費潛力，推動消費升級。

前不久，中共中央、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，從細(xì)化消費市場、健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系、強化政策配套等方向，為消費升級發(fā)展培育新的增長點。

作為全國最大的O2O智慧零售企業(yè)，蘇寧在細(xì)化消費市場及推動消費升級等方面走在了行業(yè)前列。尤其自去年蘇寧控股集團董事長張近東提出智慧零售模式及開啟智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略以來，蘇寧針對全國不同層級的消費市場制定了不同的發(fā)展策略，取得了顯著成效。

大開發(fā)戰(zhàn)略雙線融合，帶動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品渠道下沉

一年多來，在“智慧零售”指引下，蘇寧的零售業(yè)態(tài)全面開花。目前，蘇寧已形成了涵蓋“兩大一小多專”的智慧零售業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群。

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(圖：零售云加盟店)

蘇寧易購半年報顯示，智慧零售業(yè)務(wù)布局促進了蘇寧各級市場業(yè)績的強勁增長。今年上半年，蘇寧易購商品銷售規(guī)模連續(xù)兩個季度實現(xiàn)超過40%的高速增長，營業(yè)收入增速也連續(xù)兩個季度突破30%。

其中，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧極物、蘇寧紅孩子等業(yè)態(tài)主要針對一二線城市的消費升級趨勢，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而在縣鎮(zhèn)等四至六級市場，零售云門店則“大顯神威”，消費者在購買中高端等代表消費升級的家電品牌方面表現(xiàn)十分亮眼，有些中高端產(chǎn)品甚至不遜于一二線市場。

數(shù)據(jù)完美地詮釋了這一點，相較于1月份，蘇寧零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達922%，其中，高端空調(diào)、冰箱、彩電等大家電，凈水器、吸塵器、掃地機器人等生活小家電均實現(xiàn)高速增長。這不僅表明縣鎮(zhèn)市場的消費能力大大提升，而且在商品選擇偏好上也正在向一二線市場看齊。

在品牌上，蘇寧零售云門店中卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌，以及掃地機器人、單反相機等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場受到熱捧，消費需求強勁。數(shù)據(jù)顯示，今年8月相較于1月，中高端的西門子冰箱，銷量暴漲2955%，翻了將近30倍，卡薩帝洗衣機銷量增長700%，戴森銷量大增841%。

零售云蓬勃發(fā)展，架起縣鎮(zhèn)市場消費升級橋梁

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(圖：零售云加盟店)

實際上，蘇寧零售云門店業(yè)績實現(xiàn)高速增長并非偶然，這既得益于縣鎮(zhèn)消費升級趨勢的推動，也是蘇寧審時度勢，在戰(zhàn)略決策和布局方面的成功體現(xiàn)，彰顯蘇寧智慧零售模式在縣鎮(zhèn)市場取得了顯著成效。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年8月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)也證明了這一點。8月，社會消費品零售總額城鎮(zhèn)同比增長只有8.8%，而鄉(xiāng)村同比增長達到了10.2%，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)成為顯著特點。

在經(jīng)營策略上，蘇寧零售云也是極其成功的，這為零售云業(yè)態(tài)的長期健康發(fā)展提供了強勁后勁。零售云通過采用“加盟店直營化管理”模式，不僅極大的降低了運營成本，而且加盟商也同樣可以享受蘇寧品牌、物流、金融等各項資源，從前期籌備、宣傳到后期服務(wù)、售后，均可以獲得蘇寧專業(yè)的指導(dǎo)。

蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，半年多來，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場迅速開店，新增店面900多家，覆蓋全國27個省，近1000個縣鎮(zhèn)。

如今，蘇寧零售云門店的成功模式越來越受到市場廣泛認(rèn)可，在國家新的有關(guān)推動消費升級政策的利好形勢下，在蘇寧智慧零售模式的指引下，未來，蘇寧零售云這一業(yè)態(tài)將在推動縣鎮(zhèn)市場消費升級方面發(fā)揮更大作用，將更好的助力中國縣鎮(zhèn)居民實現(xiàn)美好生活。

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