近日，DNV音樂集團(tuán)旗下的核心業(yè)務(wù)品牌豆瓣音樂與知名樂器品牌Fender達(dá)成合作，豆瓣音樂將成為Fender中國區(qū)品牌戰(zhàn)略合作伙伴，協(xié)助Fender品牌在中國的傳播與落地執(zhí)行。合作達(dá)成后，豆瓣音樂將利用其自身優(yōu)勢及音樂行業(yè)內(nèi)的資源，幫助Fender提升品牌影響力與市場聲量。

Fender中國區(qū)總經(jīng)理 Jonathan Heeter 表示，“豆瓣音樂與眾不同的地方，是除了在負(fù)責(zé)媒體傳播之外，他們還對中國的獨立音樂社群有著密切的聯(lián)系，通過他們，我們可以了解到中國音樂市場的風(fēng)向——這里以后將會成為全球最大的音樂市場。我們不僅需要媒體創(chuàng)意和傳播，我們更需要有一個合作伙伴，為我們提供有關(guān)音樂和聽眾的想法。對于和豆瓣音樂的合作，我自信能有助Fender在中國創(chuàng)造歷史，讓我們繼續(xù)我們的使命——讓音樂人們變得更強(qiáng)大，讓他們的音樂得以擴(kuò)散、回響。”

據(jù)悉，豆瓣音樂今年四月與V.Fine Music合并重組后擴(kuò)充了音樂人資源，未來將會把“豆瓣音樂人”打造成中國最大的在線音樂人社區(qū)。因此，豆瓣音樂能夠為Fender帶來的不僅是品牌推廣上的支持與幫助，還包括更多音樂人及線上線下傳播渠道的資源，為Fender開拓中國市場提供強(qiáng)有力的支持。

根據(jù)《2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年中國樂器行業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入374.94億元，同比增長3.64%;累計利潤總額25.09億元，同比增長3.99%。中國樂器行業(yè)的市場份額正在逐步接近美國，成為驅(qū)動全球樂器產(chǎn)業(yè)的重要增長點。這也吸引了越來越多的國際樂器廠商開始關(guān)注中國市場——比起其他仍在觀望的國際樂器品牌，F(xiàn)ender已經(jīng)領(lǐng)先一步，開始思考在樂器銷售之外，如何進(jìn)一步在中國激活、擴(kuò)大自身的品牌價值。

自1946年成立以來，F(xiàn)ender通過發(fā)明實心電吉他和電貝斯，改寫了搖滾樂和流行樂的發(fā)展：從Eric Clapton, Stevie Ray Vaughan這樣的經(jīng)典傳承者，到Nirvana、Sonic Youth這些打破常規(guī)的indie先驅(qū)，再到黃家駒、崔健這樣的華語搖滾代表人物，F(xiàn)ender把他們聯(lián)系在了一起。就像一個跨越時空的音樂橋梁，在過去數(shù)十年里，無數(shù)音樂家通過Fender，拉近了和樂迷間的距離。

豆瓣音樂作為中國最大的音樂互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)之一，麾下?lián)碛辛髅襟w音樂平臺豆瓣FM、在線社區(qū)豆瓣音樂人、大福唱片、潮潮音樂節(jié)、公告牌之外系列演出和阿比鹿音樂獎，并且已經(jīng)建立了以音樂為核心的龐大的青年文化媒體矩陣。在與V.Fine Music合并成立DNV音樂集團(tuán)后，借助DNV音樂集團(tuán)強(qiáng)大的資源擴(kuò)大了品牌影響力，線上線下進(jìn)行了資源的有效聯(lián)動，全面發(fā)揮各大品牌的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此次成為Fender中國區(qū)品牌戰(zhàn)略合作伙伴，是豆瓣音樂在新業(yè)務(wù)模式探索方面的一次嘗試。

“Fender對于全球的流行音樂來說都是不可替代的，這樣的品牌現(xiàn)在想要進(jìn)一步開拓中國市場也正反映了國內(nèi)音樂環(huán)境的迅速發(fā)展”，DNV音樂集團(tuán)高級副總裁、獨立音樂事業(yè)部負(fù)責(zé)人許波表示，“豆瓣音樂則一直是獨立音樂人忠實的朋友，近十幾年來國內(nèi)獨立音樂場景里的各個動向我們都熟知于心。我們兩個品牌對于原創(chuàng)、對于高品質(zhì)的音樂的堅持，和對音樂人的關(guān)注和支持是完全一致的。豆瓣音樂也很愿意借DNV音樂集團(tuán)的力量繼續(xù)服務(wù)音樂人，幫助他們最大化自己的價值，為改善當(dāng)下的音樂環(huán)境出一份力。”

此次，豆瓣音樂為Fender打造了一系列品牌傳播活動，首波推出Fender主題視頻短片《點燃》，很好地傳播了“音樂點燃生活”的品牌理念。接下來豆瓣音樂將幫助Fender在國內(nèi)開展更多的品牌宣傳活動，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和影響力，與Fender一起借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道去幫助更多的音樂人實現(xiàn)自己的音樂夢想。

未來，豆瓣音樂將重點打造線下演出品牌、重新激活豆瓣FM、在豆瓣音樂原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，尋找與豆瓣音樂品牌調(diào)性最適合的商業(yè)化機(jī)會，進(jìn)一步激發(fā)豆瓣音樂在品牌傳播方面的商業(yè)潛力。

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