近幾年來(lái)，隨著90后逐漸成為主力消費(fèi)群體，品牌年輕化成為眾多企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌發(fā)展的趨勢(shì)。無(wú)論是具有深厚底蘊(yùn)的老品牌，還是文藝低調(diào)的大品牌，抑或是上流社會(huì)寵兒的奢侈品，都在努力改變大眾對(duì)他們的刻板印象，以提升品牌認(rèn)知。為了迎合新生代受眾群體，品牌們致力于與年輕消費(fèi)群體打成一片，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的深度互動(dòng)和溝通。門主這就帶你們來(lái)看看主流品牌們，都是怎么做品牌年輕化的。

ZARA

關(guān)鍵詞：代言

在市場(chǎng)號(hào)稱從不請(qǐng)代言人的zara，為了搶奪年輕人的市場(chǎng)，也改變了自身的品牌戰(zhàn)略，官方宣布周冬雨和吳磊成為大中華區(qū)品牌形象大使。周冬雨是90后的年輕金馬影后，吳磊是00后的小生代表，選擇這兩位代言人，不僅符合年輕人的喜好，更有明星背后巨大的流量。

香奈兒

關(guān)鍵詞：快閃

前陣子，香奈兒在上海開了一家快閃店，設(shè)置了口紅娃娃機(jī)、唇釉搖桿等等，利用游戲機(jī)的噱頭吸引年輕消費(fèi)者。奢侈品對(duì)普通消費(fèi)者而言，是望而遠(yuǎn)之的存在，游戲快閃店改變了香奈兒高端正經(jīng)的品牌形象，與消費(fèi)者更加親近。

騰訊視頻

關(guān)鍵詞：溝通

今年夏天，騰訊視頻舉辦了一個(gè)“夏日電影野餐周”的活動(dòng)，通過(guò)青春影像來(lái)與年輕人溝通，將品牌的信念和年輕感傳遞給年輕人。將營(yíng)銷時(shí)間點(diǎn)選在暑假也是直接面對(duì)新生代消費(fèi)群體，以爭(zhēng)取95后這批年輕的受眾。

易車

關(guān)鍵詞：有趣

重點(diǎn)說(shuō)一下易車，這家老牌汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中秋期間在延慶舉辦的音樂節(jié)吸足了眼球，尤其受到年輕群體的追捧。憑借聲勢(shì)浩大、魄力十足的大型活動(dòng)，易車也成功向外傳遞出了品牌年輕化、潮流化、娛樂化的價(jià)值取向。

音樂節(jié)+車展+互動(dòng)游戲強(qiáng)勢(shì)吸睛，鎖定年輕消費(fèi)群體

《90后報(bào)告研究》指出，在泛娛樂化的時(shí)代，90后的年輕人對(duì)于社會(huì)時(shí)尚、明星文化和大眾文化有著更多的興趣點(diǎn)。音樂節(jié)，是潮流時(shí)尚的代表，往往能成功圈粉大批年輕人。這次，易車選擇主辦音樂節(jié)，目標(biāo)聚焦在年輕消費(fèi)群體身上，精準(zhǔn)洞悉了年輕人的喜好，以立體化、沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)刺激著消費(fèi)者的感官，改變了汽車企業(yè)古板印象的同時(shí)提升易車品牌在消費(fèi)者心中的好感。

首屆“易車RUNNING SHARK流行電子音樂節(jié)”

與草莓、春浪、迷笛等音樂節(jié)不同的是，易車RUNNING SHARK流行電子音樂節(jié)將音樂文化、汽車文化和互動(dòng)娛樂三者結(jié)合在一起，給予消費(fèi)者全新的獨(dú)特體驗(yàn)。23日，國(guó)內(nèi)外知名DJ點(diǎn)燃?xì)夥锗朔珗?chǎng)，24日，曾軼可、李斯丹妮、曾昭瑋等人氣歌手深情獻(xiàn)唱，以及新褲子、重塑雕像的權(quán)利、海龜先生等深受新生代消費(fèi)者喜歡的搖滾樂隊(duì)炸裂舞臺(tái)，25日，李宇春、華晨宇的壓軸獻(xiàn)唱使音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入最高潮，粉絲們的尖叫聲沖破云霄，現(xiàn)場(chǎng)就是年輕人的狂歡。

在享受音樂的同時(shí)，消費(fèi)者還可欣賞到獨(dú)一無(wú)二的老爺車展和保時(shí)捷70周年展。1951年的甲殼蟲、1959年的凱迪拉克大火箭、7代保時(shí)捷等等車型齊齊亮相音樂節(jié)，年輕潮流的音樂節(jié)和懷舊復(fù)古的車展交相輝映，獨(dú)特的汽車音樂節(jié)在消費(fèi)者心中留下濃墨重彩的一筆。

現(xiàn)場(chǎng)“老爺車展”(部分車型)

保時(shí)捷70周年展

除此之外，易車洞悉年輕人的娛樂需求，貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各種互動(dòng)游戲供消費(fèi)者娛樂，街頭游戲系列、真人娃娃機(jī)、潮流紋身趴、戀愛加油站、瘋狂易起跳等十余種新鮮有趣的游戲，以及數(shù)十家復(fù)古潮流市集，讓消費(fèi)者邊聽、邊玩、邊逛，不虛此行。

飛馳吧!易小鯊!

戀愛加油站

街頭游戲系列

復(fù)古市集

可以說(shuō)，音樂節(jié)從大咖陣容到主題，甚至具有魔幻色彩的鯊魚造型舞臺(tái)布景，都表現(xiàn)出了易車年輕化、娛樂化的品牌態(tài)度。游戲能在不知不覺中引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，吸引消費(fèi)者參與其中，變被動(dòng)為主動(dòng)。而通過(guò)互動(dòng)游戲，能與消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，創(chuàng)新的汽車音樂節(jié)給予消費(fèi)者感官上沖擊的同時(shí)，戳中年輕消費(fèi)者“社交分享”的心理需求，引得消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行傳播。線上UGC內(nèi)容能輻射更多年輕群體，幫助品牌實(shí)現(xiàn)有效曝光。易車通過(guò)這次音樂節(jié)將品牌年輕化的精神傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者玩在一起，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，成為年輕人心中獨(dú)樹一幟的品牌。

視覺識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)，彰顯品牌新態(tài)度

從營(yíng)銷層面上看，視覺識(shí)別系統(tǒng)的升級(jí)，是直接將品牌理念和核心價(jià)值通過(guò)視覺傳播的形式傳遞給消費(fèi)者。此次在音樂節(jié)上，易車的全新吉祥物易小鯊隨處可見，萌趣可愛的吉祥物深受年輕人的喜愛，歌迷車友們紛紛與之進(jìn)行合影留念。

易車將鯊魚的理念融進(jìn)整個(gè)音樂節(jié)，除了吉祥物以外，主題舞臺(tái)也設(shè)計(jì)成鯊魚的造型，且融入車頭和排氣管的元素，實(shí)時(shí)開合的功能，震撼的效果讓鯊魚無(wú)形中滲透進(jìn)消費(fèi)者的腦海之中。新的吉祥物會(huì)帶給消費(fèi)者品牌煥然一新的感覺，更具辨識(shí)度的形象能在消費(fèi)者的心中留下記憶點(diǎn)，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

品牌戰(zhàn)略調(diào)整，傳遞獨(dú)特價(jià)值主張

此次，這次品牌煥新，其實(shí)是易車“年輕化、場(chǎng)景化、娛樂化、社群化”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，也是讓消費(fèi)者直接感知品牌創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值。易車找到了與年輕人的契合點(diǎn)，以年輕人喜歡的方式與他們進(jìn)行溝通，將汽車文化變得潮流時(shí)尚，與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生更緊密的連接，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

為了打造個(gè)性立體、更具靈魂的品牌形象，讓消費(fèi)者感受到品牌的用心，易車為品牌注入了年輕的新鮮活力，與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感互動(dòng)，引起年輕消費(fèi)群體的共鳴，將更有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)汽車文化和品牌的了解。

總結(jié)

雖說(shuō)各大品牌都在走品牌年輕化的路線，但品牌年輕化的本質(zhì)不僅僅是改變形象去“討好”消費(fèi)者，更是系統(tǒng)性的更新過(guò)程，從品牌的定位、戰(zhàn)略、渠道等全方面的滿足消費(fèi)者的需求，給予消費(fèi)者物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。易車通過(guò)音樂節(jié)和車展的營(yíng)銷創(chuàng)意活動(dòng)，贏得了年輕主流消費(fèi)群體的關(guān)注，使易車年輕化、潮流化、娛樂化的品牌調(diào)性深入消費(fèi)者的心中，提高品牌辨識(shí)度的同時(shí)強(qiáng)化了自身的品牌地位，也為其他品牌進(jìn)行年輕化的營(yíng)銷提供了具有參考意義的啟發(fā)。

生成海報(bào)

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