9月19日，第十四屆上海國際LED展暨第十六屆上海國際廣告標(biāo)識展、2018上海國際數(shù)字標(biāo)牌展在上海新國際博覽中心隆重開幕。據(jù)介紹，LED CHINA創(chuàng)辦于2005年，是全球創(chuàng)辦最早的專注于LED及LED照明領(lǐng)域主題展。期間，奧凌作為國內(nèi)領(lǐng)先的LED數(shù)字營銷服務(wù)商，受邀出席本次展會活動并發(fā)表主題演講，針對如何用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能LED屏，幫助媒體主、廣告主實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)收，展開了深入的專業(yè)探討。

（奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維針對用智能技術(shù)賦能LED屏展開深入探討）

從2016年開始，我國LED行業(yè)就處在高速發(fā)展的階段，到2018年，又出現(xiàn)了新的格局。尤其，目前我國已經(jīng)將發(fā)展LED和光伏產(chǎn)業(yè)提上了重要的議事日程。未來幾年，國內(nèi)LED潛在市場巨大，行業(yè)規(guī)模正在急速擴(kuò)張。相關(guān)報(bào)告指出，戶外LED廣告雖在我國起步較晚，但已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2012年我國戶外LED大屏廣告市場規(guī)模為15.5億元，同比增長27.6%。2015年國內(nèi)超大LED電子屏廣告市場規(guī)模增長至9.70億元，規(guī)模同比增長17.4%。2016年我國超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到23.54億元。

也就是說，我國LED電子屏廣告市場正在駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，包括LED電子屏廣告在內(nèi)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在向五大趨勢發(fā)展：一是多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)出整合態(tài)勢;二是戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢;三是低碳經(jīng)濟(jì)正在驅(qū)動戶外媒體公司創(chuàng)新發(fā)展;四是政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，監(jiān)管效率將大幅提升;五是智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入智能投放管理的風(fēng)口期。

針對行業(yè)發(fā)展趨勢，奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維在演講中分析指出，國內(nèi)80%的戶外廣告資源掌握在中小型廣告企業(yè)手中，隨著國內(nèi)市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。在這場“戰(zhàn)役中”，任何一家搶先布局、占領(lǐng)市場的企業(yè)，都將在這個藍(lán)海市場里分到一杯羹。在奧凌看來，最核心的問題，就是如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，為戶外廣告掀起營銷革新，從而降低運(yùn)營成本、提高營銷創(chuàng)收、擴(kuò)大廣告影響力。

隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶外LED大屏幕從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進(jìn)一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：一，組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點(diǎn)媒體的地理范疇;二聯(lián)播屏實(shí)現(xiàn)精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求;三，互動化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與受眾互動，為廣告主實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長點(diǎn)。

“這些只是目前戶外廣告實(shí)現(xiàn)數(shù)字化比較普遍的現(xiàn)象，奧凌依托來自阿里、高德、網(wǎng)易等定級團(tuán)隊(duì)的核心資深專家團(tuán)隊(duì)，根據(jù)戶外廣告賦能革新的開創(chuàng)性需求，經(jīng)過幾年的技術(shù)研發(fā)與實(shí)踐，已經(jīng)在數(shù)字營銷方面實(shí)現(xiàn)卓越的突破，成功開發(fā)出智能戶外媒體管理平臺、智能戶外廣告投放平臺、廣告流量交易平臺以及大數(shù)據(jù)管理平臺等，以定制化的智能技術(shù)服務(wù)幫助廣告企業(yè)構(gòu)建市場核心競爭力。”張維介紹。

針對聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌通過提供數(shù)字化升級服務(wù)，可有效降低廣告運(yùn)營的人工成本且提升工作效率;對于非聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌則通過提供硬件升級服務(wù)，搭配OOHLink智能播控盒，完成硬件+軟件一體化服務(wù)，讓非聯(lián)網(wǎng)屏實(shí)現(xiàn)媒體智能管理、靈活選擇模塊、點(diǎn)位智能選址、媒體價(jià)值評估等功能。同時，在可視化數(shù)據(jù)監(jiān)測方面，奧凌可以為LED屏提供全新的投放策略，實(shí)現(xiàn)根據(jù)人群、天氣、時段多維度定向廣告投放。

除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報(bào)告、建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系、共享線下流量紅利等體系化服務(wù)。未來，還會推出人臉識別、聲連碼、AR技術(shù)、實(shí)時直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營銷的新玩法。

除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報(bào)告、建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系、個性化營銷以及龐大的線下流量等體系化服務(wù)。近期，還將陸續(xù)推出人臉識別、聲連碼、AR技術(shù)、實(shí)時直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營銷的新玩法。

事實(shí)上，奧凌的這些定制化服務(wù)在過去一年多獲得了上百家戶外廣告媒體的認(rèn)可與好評，服務(wù)近百萬塊屏。張維表示，“奧凌運(yùn)用云平臺、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR等高新技術(shù)，通過信息管理、軟件定制與開發(fā)、系統(tǒng)實(shí)施與韻味、大數(shù)據(jù)展示、云平臺建設(shè)與管理等，打造完整的服務(wù)鏈。目前，泛戶外職能媒體投放管理云服務(wù)已深入應(yīng)用到戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)。”

不久前，奧凌針對長江傳媒的現(xiàn)有商場屏的情況進(jìn)行定制化研究后，為其提供硬件智能播控盒子及系統(tǒng)部署，成功對接了80塊LED屏、10000塊LCD屏，實(shí)現(xiàn)自動化上下刊、實(shí)時播放次數(shù)監(jiān)控、系統(tǒng)自動截屏、效果統(tǒng)計(jì)等，所有在該平臺上的自有廣告及廣告主投放廣告均可實(shí)現(xiàn)以上功能，簡單的一鍵化操作在降低運(yùn)營成本的同時也大幅提高了投放效率與廣告效果。

此外，奧凌還針對地鐵LED大屏的實(shí)際情況進(jìn)行了系統(tǒng)化部署，將奧凌的信息發(fā)布播控盒安裝在任意具有廣告投放價(jià)值的地點(diǎn)，即可通過該平臺進(jìn)行廣告智能化投放，節(jié)能減排的同時，也實(shí)現(xiàn)了各站點(diǎn)顯示屏同步播放的功能。

隨著國內(nèi)不斷建設(shè)新機(jī)場和地鐵路線、商業(yè)商圈等，近年來，相關(guān)的廣告市場已展露高市場增長潛力，其中，以LED屏為主的戶外廣告呈現(xiàn)了較快發(fā)展。目前LED行業(yè)如何抓住智能化和商業(yè)化的市場時機(jī)，領(lǐng)先搶跑智能化發(fā)展，對于企業(yè)以及LED行業(yè)和關(guān)聯(lián)廣告市場的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。

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