老頑童OG的初心

2016年,是電動(dòng)車行業(yè)煥發(fā)新活力的一年。就在16年的6月20日夜晚,一幫玩車多年的老頑童OG們在上海世博創(chuàng)意秀場的發(fā)布會(huì)展臺(tái)上談笑風(fēng)生,在他們的身后,是極具科技感的蘋果發(fā)布會(huì)式大屏,臺(tái)下則是全國各地為了“實(shí)現(xiàn)某個(gè)行業(yè)共同夢想”而來的一眾信徒。歷經(jīng)一年多的研發(fā)設(shè)計(jì),這幫OG們不負(fù)眾望,發(fā)布了國內(nèi)首款超級鋰電騎跨車TS,成功掀開了樂享出行的新時(shí)代。

為什么要做TS?

當(dāng)時(shí)中國的電動(dòng)車行業(yè)還處于最原始的狀態(tài),只具備最基礎(chǔ)的出行功能,對于外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能并沒有太多的想法,但用戶的需求卻隨著時(shí)間的推移逐漸升級,當(dāng)下的電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新一代年輕用戶的要求。速珂創(chuàng)始人兼CEO謝玉賢表示:“兩輪電動(dòng)車行業(yè)在中國發(fā)展近20年,可外觀還是無法擺脫陳舊、老氣的陰影,許多外國專家說我們中國的電動(dòng)車‘根本就是上世紀(jì)的古董式設(shè)計(jì)’。無法讓人第一眼就愛上的工業(yè)品注定跟不上時(shí)代的腳步,因此TS在這方面尤為注意。”

于是,謝玉賢決定親自上陣,擔(dān)任速珂電動(dòng)第一款車型TS的外形總設(shè)計(jì)師。

“如果把自己從本田學(xué)到的技術(shù),用來提高國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平,那才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。”

創(chuàng)辦速珂之前,謝玉賢最先擔(dān)任本田上海研究所外觀造型設(shè)計(jì)中方總負(fù)責(zé)/技術(shù)經(jīng)理,換句話說,那時(shí)的謝玉賢,在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)有了非常不錯(cuò)的社會(huì)地位。但在確認(rèn)自己的理想之后,謝玉賢向本田公司遞交了辭職信。

205項(xiàng)專利, “中國好設(shè)計(jì)”優(yōu)勝獎(jiǎng)

速珂公司成立于2015年6月,從研發(fā)、制造到營銷,全部由公司團(tuán)隊(duì)自己完成。僅僅一年,速珂電動(dòng)就發(fā)布了國內(nèi)首款城市鋰電跨騎車——速珂TS,并以眾籌的方式進(jìn)行銷售,最終取得了眾籌期間銷售總金額2472萬、單品銷量3443臺(tái)的成績,獲得了91491名用戶的支持。205項(xiàng)研發(fā)專利,“中國好設(shè)計(jì)”優(yōu)勝獎(jiǎng),速珂的戰(zhàn)績就好比在電動(dòng)車行業(yè)投下了一顆原子彈,一舉打破安于現(xiàn)狀的環(huán)境,行業(yè)對手們陷入強(qiáng)烈的危機(jī)感中。

所向披靡,引發(fā)行業(yè)地震

速珂在發(fā)布速珂TS車型之后,緊接著又發(fā)布了兩款車型,款款令業(yè)界專業(yè)人士大驚失色。主打腔調(diào)和品味的TC,獲得了“德國iF獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國際權(quán)威大獎(jiǎng)。

第三款也是今年小米眾籌的爆款產(chǎn)品速珂“CU”,以單月眾籌5498萬的金額問鼎小米有品“眾籌之王”。

我們是一家專業(yè)的“玩樂”公司

速珂的營銷,向來是是行業(yè)典范。在工業(yè)設(shè)計(jì)上,速珂的OG們絕對是首屈一指,沒想到換到營銷,這群OG依然是溜到不行,甚至比90后更懂90后。"玩出樣YOUNG"的品牌slogan,強(qiáng)調(diào)“玩”和“樣YOUNG”,意味著呼應(yīng)年輕人在樂趣中尋找個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn),玩應(yīng)該是一種態(tài)度彰顯,會(huì)玩的人改變世界,從而觸碰到年輕一代的心理G點(diǎn),從而形成了速珂“酷和好玩”的認(rèn)知。

男人裝+京東眾籌

速珂在16年發(fā)布了第一款TS系列騎跨車,當(dāng)時(shí)的宣傳手段就不同凡響,選擇與《男人裝》跨界合作,這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次?！赌腥搜b》定位是全球真性情的時(shí)尚男性雜志,其“趣味、真實(shí)、性感、實(shí)用”的辦刊理念與速珂不謀而合,雙方聯(lián)合在京東眾籌上線,拿下勝利的第一戰(zhàn)。不僅如此,《男人裝》的御用設(shè)計(jì)師胡社光還受邀為速珂設(shè)計(jì)了一款定制版T恤衫。

“玩出樣YOUNG”,是公司的第一場發(fā)布會(huì)主題,從這就能看出來,速珂是一家“不正經(jīng)”的公司。

把自己牽出去遛溜?

速珂向來倡導(dǎo)年輕人不要宅家里,要把自己牽出去遛溜,在某次宣傳活動(dòng)里,速珂發(fā)布了這幾張海報(bào)。

速珂的這套“風(fēng)騷”操作,成功引起了廣大網(wǎng)友的注意。之后在行為藝術(shù)家、馬爾代夫哥何利平的詮釋下,這波“遛式出行”更加引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的一陣熱烈跟風(fēng),#何利平這里又要表達(dá)什么#話題閱讀達(dá)844萬:

從性感到棄宅,速珂仿佛能給所有的年輕人找到出門的動(dòng)力。

從幕后到臺(tái)前,營銷實(shí)力嶄露頭角

“我們追求的不僅僅是實(shí)用、輕便、環(huán)保,更重要的是傳遞一種‘酷和好玩兒’的態(tài)度,和80、95后玩到一塊,打造一個(gè)真正既懂得年輕人精神、同時(shí)具備科技與泛娛樂兩大IP屬性的時(shí)尚潮品。”

從娛樂IP出發(fā),打造中國設(shè)計(jì)的全球化

2017年9月底,一部巨星主演的大片《極致追擊》上映,“精靈王子”奧蘭多·布魯姆和天王之妻昆凌騎著一款時(shí)尚的跨騎車在上海大街小巷上演精彩的追逐戲碼,這款車就是速珂的首款經(jīng)典車型——速珂TS。在經(jīng)歷這部電影上映之后,速珂TS的角色也轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)紅車”,造型搶眼的它在大街小巷都能吸引來陣陣目光。

而這并不是速珂的首次電影植入,在此之前,速珂還在施瓦辛格主演的《終結(jié)者2》電影中植入過品牌元素。

線下體驗(yàn),速珂C式旅行車站

速珂不僅線上的營銷實(shí)力不容小覷,線下也很會(huì)博人眼球。2018年6月,速珂聯(lián)手36氪在北京751D·PARK建立的“沒想到·未來城”共同舉辦了36氪第二屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié),掀起了一波盛夏熱潮。此次“沒想到·未來城”聯(lián)合了張藝謀御用團(tuán)隊(duì),同時(shí)也是平昌冬奧會(huì)閉幕式北京8分鐘和青島上合峰會(huì)開幕式創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),短短兩天內(nèi)吸引數(shù)萬人的到場參與。速珂C式旅行車站以倡導(dǎo)“輕出行主義”的理念,現(xiàn)場讓用戶騎上最新款速珂CU鋰電騎跨車,在3D的城市街景中體驗(yàn)旅行的感覺,新穎又健康的場景設(shè)計(jì)使C式旅行車站成為了未來城打卡觀光必到之處。

顛覆規(guī)則,速珂&有貨酷玩開趴

潮流不停歇,速珂聯(lián)合YO’HOOD開啟一場顛覆規(guī)則的全球盛宴——2018YO'HOOD全球潮流嘉年華。作為一年一度的全球潮人節(jié),今年的YO'HOOD匯集了150+國內(nèi)外的潮流品牌,更有街舞、滑板、藝術(shù)、市集和美食等眾多敲有趣的潮流活動(dòng)。

“RENEW THE RULES”,“顛覆規(guī)則”。速珂從問世以來,無時(shí)無刻不在打破傳統(tǒng)的禁錮,古人云沒有規(guī)矩不成方圓,但對于新生代而言,“規(guī)則向來就是用來打破”是他們的行事準(zhǔn)則,速珂現(xiàn)如今的成就和珂樂們的擁護(hù)也證明了這一點(diǎn)。

珂樂狂歡月,速珂獻(xiàn)上粉絲大禮包

8月18日-9月18日,速珂推出了珂樂專屬粉絲節(jié)——“超級珂樂月”, 此次速珂“超級珂樂月”推出了多重驚喜大禮,同時(shí)全國六十多家門店同步開業(yè),入店即可獲取驚喜禮品,更為每一輛珂樂座駕提供了免費(fèi)spa保養(yǎng)服務(wù)。這也意味著,在8.18-9.18這長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里,珂樂們可以到全國的三家旗艦生活館(北京、杭州和西安)以及60多家門店里享受速珂提供的粉絲大禮包。

時(shí)不我待,2018速珂帶著時(shí)尚大殺器,等你來潮!

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