百度智能小程序正以“搜索+信息流+AI”的全新生態(tài)架構(gòu),向微信、支付寶占據(jù)的小程序陣地發(fā)出猛烈進(jìn)攻。
從近日百度召開的閉門小型開發(fā)者交流會(huì)上透露的情況來看,百度智能小程序?qū)⒂诮衲晁募径热骈_放申請,并于12月底實(shí)現(xiàn)全面開源。于百度而言,小程序業(yè)已成為繼信息流、AI之后的又一戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。
打破流量藩籬開發(fā)者向百度智能小程序大遷移
根據(jù)參與此次閉門會(huì)的開發(fā)者透露,為了幫助開發(fā)者獲得更多的流量,百度將在信息流中分發(fā)智能小程序,百家號(hào)文章中、底部、自然搜索結(jié)果等都將成為百度智能小程序的分發(fā)入口。用戶通過百度App頂部下拉入口、搜索框聯(lián)想詞或語音搜索方式,均可直達(dá)百度智能小程序。初期合作伙伴除獲得成本之外,也能共享平臺(tái)100%的廣告分成。
這在用戶和流量漸趨寡頭化和中心化的互聯(lián)網(wǎng)下半場里,于開發(fā)者而言都將是一次重大利好。
在大部分業(yè)內(nèi)人士看來,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段,用戶、流量、數(shù)據(jù)空間已被BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭擠壓得難剩余地,由此形成孤島林立、數(shù)據(jù)壟斷等惡性環(huán)境。創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者要想據(jù)此開辟天地,幾無機(jī)會(huì)。
而單就小程序這一領(lǐng)域而言,此前微信、支付寶已建筑各據(jù)一方之勢。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月,微信小程序的數(shù)量已超100萬個(gè),用戶突破6億,日活增至1.7億。種種跡象表明,最早入局小程序的微信小程序或?qū)⒑芸爝M(jìn)入成熟期。而此時(shí)以搜索、信息流和廣告分成等“性格因子”+“玩法”發(fā)起進(jìn)攻的百度智能小程序,或極有可能打破割據(jù)之態(tài),帶給開發(fā)者無限流量支持,從而吸引開發(fā)者向百度系平臺(tái)的大遷移。
在用戶和流量為王的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放的接口、通道,重要性自不言而喻。新進(jìn)入者,意味著新的流量渠道和新的獲利空間。而百度構(gòu)建的產(chǎn)品體系,在搜索、信息流以及AI技術(shù)上優(yōu)勢明顯。顯然,所有開發(fā)者或創(chuàng)業(yè)者都不想錯(cuò)過百度這一新的棲息之地。
據(jù)百度2018年二季度財(cái)報(bào)顯示,百度App在六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億。而百度系產(chǎn)品App也早已形成以搜索+社群+生活服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),這將為開發(fā)者營造豐富的流量變現(xiàn)場景。
上線兩個(gè)月后,百度智能小程序月活提升100%;百度貼吧智能小程序相較之前H5頁面用戶停留時(shí)間增長23.1%,活躍用戶增長17.2%,人均使用時(shí)長增加30%以上...這些得力的數(shù)據(jù),無不實(shí)證巨頭新進(jìn)入小程序所擁有的無限潛力和市場空間。
破局微信支付寶,第三方平臺(tái)借力搭建小程序生態(tài)
此次開發(fā)者閉門會(huì)還透露一大重要訊息,百度智能小程序?qū)⒂?2月實(shí)現(xiàn)一端開發(fā),多端可運(yùn)行。開發(fā)者開發(fā)的小程序不僅可以運(yùn)行在百度App、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等百度系平臺(tái)上,同時(shí)也能運(yùn)行在外部合作伙伴的App上,如B站、58同城等。如此一來,第三方平臺(tái)也能搭建屬于自己的小程序生態(tài)。
早在今年7月百度副總裁沈抖發(fā)布百度智能小程序時(shí),官方就已宣布一系列重要日程,上述計(jì)劃正在此列。而今距上線60天后,這一日程已處于快速推進(jìn)狀態(tài)。
這也是百度智能小程序打出的區(qū)別于微信、支付寶小程序的最大王牌。沈抖當(dāng)日發(fā)布百度智能小程序曾直言,感謝微信、張小龍,重新定義了正確的用戶形態(tài),卻未能解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)割裂。“我們必須有一個(gè)新的解決方案,讓更多的人參與進(jìn)來,共同建設(shè)新的移動(dòng)生態(tài)。”
一直以來,BAT三巨頭自帶不同屬性的性格因子:微信起于社交和游戲基因,支付寶起于電商、金融和生活服務(wù)基因,百度則以搜索和信息流等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為勝。
在此差異下,微信小程序只能在微信手機(jī)客戶端上運(yùn)行,并囿于社交基因,基于該平臺(tái)開發(fā)的小程序必然要遵循一定的社群規(guī)則,微信對(duì)小程序的扶持也不可能廣無尺度。開發(fā)者基于微信生態(tài)開發(fā)的小程序,大部分流量或入口優(yōu)勢要讓步于騰訊系陣營產(chǎn)品。而支付寶因其電商屬性,在開發(fā)小程序方面更追求穩(wěn)健無差錯(cuò),這也讓支付寶小程序形成以阿里系產(chǎn)品體系為中心的服務(wù)閉環(huán),長期以往,日活穩(wěn)步提升,但不利于新開發(fā)者的進(jìn)入和壯大。
正是看到這一割裂的封閉態(tài)勢,百度智能小程序采取“全面開源”以尋找新的破局點(diǎn),這也成為百度智能小程序的機(jī)會(huì)所在。基于完善連接人與信息的服務(wù)體驗(yàn)的的想法,百度打造的是一個(gè)完全不同于微信或支付寶的小程序開放平臺(tái)。開發(fā)者只要改幾行代碼就可將自己在其他平臺(tái)開發(fā)的小程序接入百度智能小程序,從而讓該小程序運(yùn)行在百度系A(chǔ)pp和外部App上。
同時(shí),百度“AI”能力的加持,也將為百度智能小程序的“智能”注入強(qiáng)大動(dòng)能。據(jù)百度方面透露,百度智能小程序?qū)殚_發(fā)者提供超過60個(gè)AI接口。一方面,百度在AI技術(shù)上的優(yōu)勢,如語音識(shí)別、人臉識(shí)別、AR/VR等,可極大降低開發(fā)者接入或調(diào)用的難度;另一方面,也將有效縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑,為開發(fā)者和合作伙伴帶來實(shí)實(shí)在在的廣告收益。幾相權(quán)衡下,百度智能小程序于開發(fā)者而言不可避免具有強(qiáng)大引力。
今時(shí)的小程序風(fēng)口,正如2016年BAT三巨頭集體參戰(zhàn)的內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域。彼時(shí),各家不僅砸出諸多扶持優(yōu)質(zhì)頭部作者計(jì)劃,還以廣告分成和補(bǔ)貼的形式吸引作者,由此內(nèi)容生產(chǎn)者迎來紅利期。此時(shí)小程序領(lǐng)域的開發(fā)者,頗有點(diǎn)當(dāng)時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者的氣息。
在百度智能小程序的破局下,小程序或迎來更為開放、智能的生態(tài)格局,開發(fā)者、第三方平臺(tái)將得以共享互聯(lián)網(wǎng)下半場稀缺的流量和用戶,從而收獲更加良性的發(fā)展環(huán)境。
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