5月31日消息，據(jù)AllThingsD報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正出現(xiàn)一種移動(dòng)使用增長和移動(dòng)貨幣化速度不匹配的現(xiàn)象。最近Facebook命運(yùn)不濟(jì)的IPO路演就是被這種風(fēng)險(xiǎn)搞砸，該公司在最后時(shí)刻公開表示，移動(dòng)貨幣化遠(yuǎn)遠(yuǎn)未跟上移動(dòng)使用增長。

在當(dāng)日的D10會(huì)議上，KPCB的風(fēng)投資本家和前華爾街分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）發(fā)表了最新的2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告，報(bào)告描繪了移動(dòng)廣告的機(jī)會(huì)。

米克爾曾被《巴倫周刊》在1998年稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”（Queen of the Net），她在1995年發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告”（The Internet Report）的研究成果，對(duì)亞馬遜和AOL等網(wǎng)絡(luò)公司作出了看好的押注，并由此知名。

以下為瑪麗·米克爾最新報(bào)告部分要點(diǎn)：

報(bào)告稱，目前全球有11億移動(dòng)3G用戶，同比增長了37%，但普及率只有18%。而全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為23億，僅增長8%。新智能設(shè)備的普及速度比以往任何時(shí)候都快--iPad和Android的增長快于iPhone。但發(fā)展的道路還很長，全球61億移動(dòng)用戶中只有9.53億是智能手機(jī)用戶。

今年5月，移動(dòng)使用貢獻(xiàn)了10%的全球互聯(lián)網(wǎng)流量，去年同期為5%。在貨幣化方面：目前已不僅限于廣告。移動(dòng)電子商務(wù)已占美國電子商務(wù)市場的8%，購買應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)支付占總收入的71%，而移動(dòng)廣告收入只占29%。

米克爾認(rèn)為，移動(dòng)廣告存在“大幅上漲空間”，因?yàn)榕c在總媒體消費(fèi)中所占比例相比，移動(dòng)廣告的收入份額是失衡的。這是一個(gè)非常迫切的問題，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用正在取代桌面互聯(lián)網(wǎng)的使用。本月印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量第一次超過桌面互聯(lián)網(wǎng)。

很多地方都可找到移動(dòng)貨幣化落后的證據(jù)。在美國，有效桌面CPM（每千人成本）為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)CPM的5倍：前者為3.50美元，后者只有0.75美元。Pandora、騰訊和Zynga等公司報(bào)告，他們的每用戶平均收入比移動(dòng)用戶高出5倍。谷歌和Facebook的財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，移動(dòng)制約了收入的增長。

米克爾并沒有提供解決這些問題的方案，但她帶來一些能看到希望的數(shù)據(jù)。例如，在更成熟的日本市場，移動(dòng)游戲制造商GREE每用戶平均收入在快速增長，2012年初達(dá)到24美元。另一家公司CyberAgent也獲得了類似的增長，每移動(dòng)付費(fèi)用戶平均收入高達(dá)418美元，超過了桌面用戶。

 根據(jù)日本市場的情況，米克爾預(yù)測，1-3年里美國移動(dòng)貨幣化水平可能超越桌面。她認(rèn)為，將不可避免地出現(xiàn)收入跟隨眼球而動(dòng)的情況，但“這需要時(shí)間”。（木秀林） 

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