這是一次不足以稱為高大上的見(jiàn)面，但是卻極為具有思考價(jià)值。就在昨天，致力于短視頻智能營(yíng)銷的微播易和黑馬營(yíng)學(xué)員展開(kāi)了一場(chǎng)為期半天的深入交流。首次碰面，碰出了哪些不一樣的火花?

8月9日上午，微播易北京總部迎來(lái)黑馬營(yíng)17期30余位學(xué)員到訪參觀，他們來(lái)自教育、電商消費(fèi)、美業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等不同的領(lǐng)域，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)熱情接待了黑馬營(yíng)一行伙伴，帶領(lǐng)大家參觀了微播易，并詳細(xì)講解和交流了短視頻營(yíng)銷的邏輯、策略和玩法。

一次見(jiàn)面，真知灼見(jiàn)，關(guān)于短視頻營(yíng)銷的那點(diǎn)事兒

此次黑馬營(yíng)的到訪，微播易在內(nèi)容方面是精心準(zhǔn)備。

一方面，我們可以看到這家有著近10年科技研發(fā)的傳播公司是如何在數(shù)據(jù)策略、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷方式這幾個(gè)方面來(lái)推動(dòng)短視頻營(yíng)銷的發(fā)展落地的。

另一方面，在面臨新生代用戶普遍對(duì)內(nèi)容要求苛刻的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，微播易瞄準(zhǔn)了包括原創(chuàng)眾包在內(nèi)的多種營(yíng)銷方式，憑借內(nèi)容創(chuàng)意的無(wú)窮潛力，打造了引爆全網(wǎng)的多款爆款。

作為一家備受矚目的公司創(chuàng)始人，徐揚(yáng)在交流會(huì)上表達(dá)了他對(duì)短視頻營(yíng)銷的看法，他認(rèn)為，每個(gè)年齡層的用戶具有不同的性格喜好，用戶的注意力在哪里，營(yíng)銷就在哪里。同時(shí)，他指出，AI驅(qū)動(dòng)下的短視頻正在經(jīng)歷著異乎尋常的營(yíng)銷變革。

短視頻穩(wěn)坐時(shí)下“流量霸王“地位

今年7月，快手全球月活達(dá)7億，抖音也以5億的全球月活穩(wěn)居第二。2018年短視頻/直播將以2.8倍的增長(zhǎng)速度成為最強(qiáng)勁的營(yíng)銷方式。短視頻正在改變用戶的注意力結(jié)構(gòu)，成時(shí)下流量霸王。

中國(guó)無(wú)疑正在迎來(lái)一個(gè)全民短視頻時(shí)代，營(yíng)銷生態(tài)正在顛覆和重構(gòu)。多個(gè)短視頻平臺(tái)如雨后春筍般的崛起，其背后自然誕生了龐大的超級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者，我們稱之為超級(jí)個(gè)體。海量賬號(hào)，這讓品牌投放陷入了選擇難、精準(zhǔn)難、效率難的失能境地。

變道超車，技術(shù)和數(shù)據(jù)“雙面開(kāi)花”

微播易全面發(fā)力，依靠沉淀技術(shù)和數(shù)據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科學(xué)決策、精準(zhǔn)選擇、理性評(píng)估、高效投放解決品牌失能的難題，實(shí)現(xiàn)“變道超車”。

徐揚(yáng)提出，目前微播易已經(jīng)構(gòu)建了一站式解決社媒營(yíng)銷痛點(diǎn)的智選、智算、智投的短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)，可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、智慧的投放。

除了智能投放系統(tǒng)，找到最為合適的短視頻營(yíng)銷玩法也極為關(guān)鍵。

怎么玩轉(zhuǎn)短視頻，你關(guān)心的就是要解決的

徐揚(yáng)指出，KOL是垂直圈層中最具影響力的用戶。目前微播易構(gòu)建的原創(chuàng)眾包的營(yíng)銷體系，可以將短視頻KOL在創(chuàng)意制作、社交引爆、爆款制造、全網(wǎng)流量等不同方面的價(jià)值最大化。

對(duì)此，徐揚(yáng)分享了微播易的多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例。例如，微播易近期策劃的繼A4腰、iphone腿后又一全民曬身材大賽，在抖音發(fā)起的蒙牛#全民挑戰(zhàn)慢燃環(huán)#，通過(guò)智選15位高顏值當(dāng)紅抖音達(dá)人，引爆“慢燃環(huán)”風(fēng)潮，借用炫耀心理和利益刺激帶動(dòng)全民參與。

眾包創(chuàng)意，利用多類型的KOL聯(lián)合出擊，共同發(fā)聲，擊破圈層，最終觸達(dá)目標(biāo)用戶。

短視頻營(yíng)銷的”未來(lái)不是夢(mèng)“

徐揚(yáng)表示，微播易會(huì)圍繞短視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，在新模式、新產(chǎn)品、新技術(shù)等方面不斷超越，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更前瞻的發(fā)展。

同時(shí)，徐揚(yáng)坦言，微播易的骨子里潛藏著的是“科技營(yíng)銷”的特質(zhì)，這是微播易自始至終不會(huì)放棄的，它就是用科技讓新媒體的傳播更簡(jiǎn)易。

智慧投放和原創(chuàng)眾包正成為當(dāng)下短視頻營(yíng)銷的主流趨勢(shì)，也是解決品牌失能困境的有效辦法。這一觀點(diǎn)，也得到黑馬營(yíng)學(xué)員的認(rèn)可，本次交流后，他們表示，學(xué)習(xí)了微播易的短視頻營(yíng)銷策略和傳播玩法，感悟頗深。

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