隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,短視頻平臺(tái)已成為流量必爭之地。“短視頻+”的模式正在快速發(fā)展并且表現(xiàn)亮眼,尤其是“短視頻+明星”的方式,不僅為短視頻平臺(tái)提供了流量增長的土壤,也是明星圈粉的強(qiáng)大陣地~
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下面讓我們以風(fēng)頭正勁的抖音和快手為例,看這場流量搶奪戰(zhàn)中,哪家把“短視頻+明星”這種方式玩兒得最得心應(yīng)手。
快手和抖音有著非常多相似的地方,但是抖音更偏重展示類,用戶沒有過多的自主選擇,這從首頁推薦就可以看出。而快手打造的是社區(qū)型短視頻平臺(tái),社交氛圍更加濃厚,用戶數(shù)量龐大且粘性較高。
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在抖音上,很多明星酷愛分享日常,好玩的、逗趣的,是展示交流的平臺(tái)。相比而言,快手和明星的玩法似乎更有看頭。
快手不僅為明星提供一個(gè)和網(wǎng)友互動(dòng)的平臺(tái),還和明星聯(lián)手定制,為明星提供更多的創(chuàng)造空間,也為網(wǎng)友提供更多可以互動(dòng)的新玩法。
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比如,謝娜一入駐快手就發(fā)起了#和謝娜拍同框#的話題,引發(fā)一波“同框風(fēng)潮”,近1.1億的參與度,超過480萬的點(diǎn)贊量驗(yàn)證了她“快手一姐”的地位。
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黃渤更是通過快手為自己的導(dǎo)演處女作《一出好戲》瘋狂打call~每天邀請(qǐng)一位明星好友發(fā)布電影倒計(jì)時(shí)的短視頻,分享作品誕生的喜悅~
入駐快手的明星除了分享日常、為作品宣傳,還能與快手形成更深度的合作。比如被稱為“原創(chuàng)音樂加速器”的快手音樂人計(jì)劃,為全世界懷揣音樂夢想的音樂人提供強(qiáng)大的流量資源和曝光量,助力音樂夢想的實(shí)現(xiàn)。
除了優(yōu)質(zhì)資源的支持,快手還聯(lián)合《快樂大本營》打造全新音樂版塊“不要說,唱”,為快手音樂人計(jì)劃中高質(zhì)量的作品提供明星資源的支持。這不,在8月4日的快本舞臺(tái)上,謝娜就聯(lián)手快手音樂人雪無影共同打造了最新神曲《娜就是快樂》。
雪無影根據(jù)謝娜帶給網(wǎng)友“快樂”的生活態(tài)度,度身定做了這首歌,繼打造《空空如也》這首紅遍網(wǎng)絡(luò)的歌曲后,雪無影又展現(xiàn)了其強(qiáng)大的原創(chuàng)能力,甚至巧妙地把謝娜的快手ID(1004679851)融入新歌當(dāng)中,真情實(shí)感地為快手霸霸打call了~
謝娜此次發(fā)新歌也是身體力行地支持快手音樂人計(jì)劃,開啟了明星、素人在快手上用音樂記錄生活的新旅程。
短視頻平臺(tái)競爭日益激烈,明星圈粉陣地不斷更新,雙方如何能找到新奇好玩的契合點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面,成為所有人需要思考的問題??焓謸屜炔季郑瑹o疑是為行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展提供了未來的方向。
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