7月23日, 2018北京大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意論壇召開,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受邀以“AI重構(gòu)數(shù)字營銷變革”為主題做了現(xiàn)場分享。他對短視頻扭轉(zhuǎn)流量格局的當(dāng)下,品牌營銷面臨的新痛點提出了解決方案。
徐揚提到,短視頻營銷已經(jīng)成為了數(shù)字營銷的新翹楚,同時,超級個體的內(nèi)容制作能力和影響力隨之爆發(fā),這讓品牌投放陷入“失能”境地。解決這一困局的關(guān)鍵在于利用技術(shù)和數(shù)據(jù),幫助品牌主撥開營銷迷霧,實現(xiàn)智慧營銷。
我們特將徐揚的演講內(nèi)容進(jìn)行了整理,分享如下:
短視頻逆轉(zhuǎn)流量格局,成數(shù)字營銷新翹楚
徐揚針對當(dāng)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀做了梳理。他指出,目前短視頻平臺的數(shù)量達(dá)到253個,短視頻獨立用戶達(dá)4.1億,使用短視頻社交的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)88%,且表現(xiàn)強勁的短視頻在今年2月份DAU趕超了綜合視頻,逆轉(zhuǎn)了流量格局,成為新的營銷翹楚。
全民短視頻已成新趨勢,這為超級個體崛起提供了新的施展的舞臺。利用短視頻平臺的技術(shù),普通用戶也可以表現(xiàn)出爆款內(nèi)容的制作能力,并具有著超級影響力。這讓品牌看到了超級個體價值的同時也開始面臨選擇難、精準(zhǔn)投放難的諸多問題,陷入投放困境。
“技術(shù)”和“數(shù)據(jù)”賦能,撥開品牌營銷“迷霧”
徐揚指出,可以從技術(shù)和數(shù)據(jù)中找到答案。通過科學(xué)的決策、精準(zhǔn)的選擇、理性的評估、高效的投放,幫助廣告主實現(xiàn)智慧營銷。
具體表現(xiàn)在,在短視頻營銷過程中,微播易一面連接廣告主,一面連接自媒體,建立了智能營銷平臺,幫助品牌主做到智選、智算、智投,實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、智慧的投放。
首先是智選。
基于KOL賬號畫像和垂直圈層的細(xì)分用戶興趣,在研究了短視頻平臺的傳播指數(shù)算法邏輯下,微播易可以從碎片化平臺和粉塵化的自媒體資源中,通過建立一個資源篩選的漏斗模型,層層篩選,來為廣告主找到、找對與其品牌調(diào)性最匹配的KOL。
其次是智算。
依托302個數(shù)據(jù)維度,來科學(xué)評估自媒體的價值。結(jié)合自媒體資源的重合度優(yōu)選出資源的有效組合,借助TURF模型來分析制定媒體投放組合策略,幫廣告主實現(xiàn)對自媒體的精準(zhǔn)定價和鎖價。
最后是智投。
在執(zhí)行投放環(huán)節(jié),根據(jù)廣告主投放需求,提供預(yù)約投放和人工智能投放的兩種投放方式,秒級投放,快速響應(yīng),并且投放效果可以一鍵生成數(shù)據(jù)報告,人工系統(tǒng)雙質(zhì)檢體系,可以充分保障廣告主的權(quán)益。
通過智選、智算、智投,可以幫助廣告主找到、找對、用好KOL。
KOL撬動圈層,原生眾創(chuàng)用創(chuàng)意搞定用戶
圍繞一個核心主題,多創(chuàng)意傳播,影響多個圈層的原生眾創(chuàng)的新型營銷模式普遍被廣告主所接受和看好。對此,徐揚用實際案例證明了這一點。
徐揚結(jié)合微播易執(zhí)行的多個精彩案例介紹了基于原生眾創(chuàng)的三種玩法,分別是:PUGC眾包創(chuàng)意,大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā),BGC發(fā)起-PUGC眾創(chuàng)-全民狂歡。這些玩法的核心就是基于大數(shù)據(jù)算法,品牌可以精準(zhǔn)鎖定匹配的KOL及背后的圈層用戶,達(dá)到品牌傳播效果的最大化。
KOL是視頻創(chuàng)意的落地者,他們是站在“第一線”的,是最接近用戶的,所以他們是圈層中最能影響用戶的,也最容易撬動圈層。利用KOL原生眾創(chuàng)的創(chuàng)意營銷更容易觸碰用戶的真實需求,從而為廣告投放帶來核心的轉(zhuǎn)化。
微播易-短視頻智能營銷平臺
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