俄羅斯世界杯即將落幕，各綜合資訊平臺(tái)對(duì)世界杯流量的爭(zhēng)奪也接近尾聲，在這場(chǎng)四年一度的流量大戰(zhàn)中，各家平臺(tái)表現(xiàn)如何呢?通過(guò)QuestMobile發(fā)布的關(guān)于綜合資訊應(yīng)用的世界杯的數(shù)據(jù)報(bào)告可以一窺究竟。

近日，QuestMobile發(fā)布的一份世界杯數(shù)據(jù)快評(píng)指出，綜合資訊應(yīng)用的內(nèi)容更加豐富，為用戶(hù)提供著最全面的體育類(lèi)內(nèi)容，是泛體育用戶(hù)了解體育資訊的主要通路。而得益于世界杯帶來(lái)的流量紅利，綜合資訊應(yīng)用流量均有一定幅度的增長(zhǎng)，這其中，新浪新聞表現(xiàn)最為搶眼，平臺(tái)流量和用戶(hù)活躍度實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

文體明星參與互動(dòng) 激發(fā)泛體育用戶(hù)活躍度

作為世界頂級(jí)賽事，世界杯一貫被視作“流量黑洞”，國(guó)內(nèi)綜合資訊平臺(tái)圍繞賽事展開(kāi)的流量爭(zhēng)奪早已暗潮涌動(dòng)。賽事期間，綜合資訊平臺(tái)吸引用戶(hù)的關(guān)鍵不僅僅是資訊內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度和及時(shí)性的比拼，如何利用營(yíng)銷(xiāo)玩法與用戶(hù)互動(dòng)起來(lái)也至關(guān)重要。小組賽短短半個(gè)月時(shí)間，足以讓用戶(hù)完成世界杯期間常用資訊平臺(tái)的選擇，之后忠實(shí)用戶(hù)基本會(huì)沉淀下來(lái)，活躍度趨于穩(wěn)定或上升，此時(shí)的大數(shù)據(jù)已具有極大的參考價(jià)值。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，新浪新聞的周日均活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)顯著，6月11日-7月1日這三周的周日活均值達(dá)到2979萬(wàn)，與月初第一周數(shù)據(jù)相比，增長(zhǎng)超過(guò)200萬(wàn)。

周日均活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)的顯著提升，也印證了新浪新聞的世界杯“頻道+專(zhuān)題”雙首頁(yè)報(bào)道形式取得的顯著成效。新浪新聞通過(guò)世界杯頻道的實(shí)時(shí)報(bào)道、簽約KOL的專(zhuān)業(yè)解讀以及圍繞世界杯打造的精品欄目滿(mǎn)足了用戶(hù)獲取世界杯資訊的需求;世界杯專(zhuān)題則為用戶(hù)提供了更多的互動(dòng)玩法。在超級(jí)直播間，既有李易峰、郎朗、馬思純、王祖藍(lán)、景甜、張呈棟、趙旭日等文體明星與粉絲互動(dòng)，也有賀煒、徐陽(yáng)、洪鋼、朱曉雨、邵圣懿、馬凡舒等專(zhuān)業(yè)評(píng)論團(tuán)與球迷評(píng)球聊球。在話(huà)題圈子里，還有黃曉明、王俊凱、王嘉爾、喬杉、王菊等眾多明星參與網(wǎng)友們的話(huà)題討論。這些互動(dòng)形式，不僅點(diǎn)燃了球迷們參與世界杯的熱情，更是吸引了很多女性用戶(hù)和泛體育用戶(hù)的參與。

QuestMobile數(shù)據(jù)也印證了泛球迷的注意力在新浪新聞同樣被吸引，6月18日-7月1日期間新浪新聞周日活躍用戶(hù)均值達(dá)到2973.5萬(wàn)。以用戶(hù)性別劃分，男性用戶(hù)日人均使用次數(shù)在世界杯小組賽期間有所增長(zhǎng)，峰值達(dá)8.3次，較賽前平均增長(zhǎng)6.5%;女性用戶(hù)日人均使用次數(shù)也有明顯提升，峰值達(dá)8次。

此外，新浪新聞在世界杯期間的新增用戶(hù)數(shù)也有顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，6月11日-24日世界杯小組賽期間，新浪新聞APP周新安裝用戶(hù)數(shù)近千萬(wàn)。同時(shí)，新安裝活躍轉(zhuǎn)化率穩(wěn)中有漲，峰值高達(dá)59.4%。

打造原生體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 帶動(dòng)生態(tài)流量提升

從1998年開(kāi)始，新浪已經(jīng)參與了5屆世界杯報(bào)道，“體育營(yíng)銷(xiāo)能不能更深入一些，怎樣能夠讓用戶(hù)對(duì)客戶(hù)的品牌認(rèn)知不僅僅是logo，而是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)本身讓用戶(hù)能夠完成從認(rèn)知、了解、并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的閉環(huán)”是新浪一直在思考的問(wèn)題。

此次世界杯，新浪新聞通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多方面的協(xié)同作用，基于用戶(hù)消費(fèi)旅程和體驗(yàn)搭建了一個(gè)原生的體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不僅成功激活平臺(tái)上的體育用戶(hù)和泛體育用戶(hù)，更推動(dòng)了整個(gè)生態(tài)流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，新浪新聞生態(tài)流量總用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.98億，環(huán)比增長(zhǎng)近1800萬(wàn)。移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中瀏覽“體育”內(nèi)容的用戶(hù)規(guī)模也有所增長(zhǎng)，世界杯小組賽期間日均UV增長(zhǎng)8.8%。這也側(cè)面體現(xiàn)出新浪新聞在轉(zhuǎn)型智能媒體平臺(tái)的同時(shí)，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍是新浪新聞構(gòu)建流量生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

2018年，新浪新聞已經(jīng)完成了傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)向智能媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富平臺(tái)內(nèi)容，優(yōu)化用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，新浪新聞緊抓熱點(diǎn)事件，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在平臺(tái)流量、用戶(hù)活躍度方面均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，為綜合資訊行業(yè)在大事件報(bào)道上，做出了新的探索與嘗試。

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