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    360股價(jià)跌跌不休 好故事講完了嗎?

    極客網(wǎng)3月12日(北京)從眾星捧月到空頭逆襲,在過去一個(gè)月內(nèi),奇虎360的股價(jià)下跌了30%。如果將范圍擴(kuò)大到6個(gè)月,那么奇虎的下跌幅度更是高達(dá)60%。奇虎怎么了?這是眾多美股投資者的共同疑問。

    正像是360董事長兼CEO周鴻祎在財(cái)報(bào)中所說,奇虎360已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度取得業(yè)績的持續(xù)型增長。幾乎每一次財(cái)報(bào),360都沒有遜于預(yù)期,但是市場給他的回答是:你做的還不夠好!

    在剛剛結(jié)束的第四季度財(cái)報(bào)中,360營收為4.312億美元,比去年同期的2.216億美元增長94.6%;凈利潤為7680萬美元,比去年同期的1660萬美元增長363%。營收、凈利潤均超出分析師預(yù)期。

    如果非要挑出一些問題,那么僅僅是對于2015財(cái)年第一季度的業(yè)績展望與華爾街的預(yù)期持平,就導(dǎo)致了360在下一交易日中“任性”的大跌5.17%。

    短期亮點(diǎn):搜索和移動(dòng)

    從第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看,搜索和移動(dòng)是目前奇虎360的最大亮點(diǎn)和增長點(diǎn)。

    360總裁齊向東宣稱,360搜索和手機(jī)應(yīng)用商店的增長第四季度均超出預(yù)期,達(dá)到同比3倍以上,他預(yù)計(jì),在線廣告和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)都將是360未來收入增長的主要來源。

    財(cái)報(bào)顯示,奇虎360第四季度搜索營收環(huán)比增長27%,至1.09億美元,達(dá)到了百度營收的約5%。搜索業(yè)務(wù)營收占奇虎總營收的比例首次達(dá)到25%。

    按照360內(nèi)部的規(guī)劃,PC搜索流量已經(jīng)超出了此前預(yù)期的30%,而移動(dòng)搜索在全部搜索查詢量中所占比例正在逼近25%。

    另外今年2月,360啟動(dòng)了針對醫(yī)療相關(guān)關(guān)鍵詞的商業(yè)化;第二季度預(yù)計(jì)還將啟動(dòng)移動(dòng)搜索的商業(yè)化;今年年初360在“好搜”中發(fā)布了“周邊號”功能,定位于服務(wù)而非信息的搜索,劍指老對手百度的“直達(dá)號業(yè)務(wù)”。這三大因素將進(jìn)一步推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的營收增長。

    不過,一個(gè)壞消息是,奇虎360的PC個(gè)人啟動(dòng)頁的平均每日點(diǎn)擊次數(shù)和每用戶每日點(diǎn)擊次數(shù)自2014年第一季度以來持續(xù)下降,這是用戶活動(dòng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺的結(jié)果。

    根據(jù)摩根大通的估測,2014年第四季度中,360的移動(dòng)MAU(月度活躍用戶人數(shù))環(huán)比增長4%,此前在第三季度中出現(xiàn)了環(huán)比下降。移動(dòng)安全應(yīng)用下載量在第四季度中回升至7100萬次,相比之下第三季度為3200萬次。

    長期故事:手機(jī)、智能家居和企業(yè)安全

    從長期來看,周鴻祎的三張牌——企業(yè)安全、手機(jī)和智能家居已經(jīng)全部打出。

    其中,企業(yè)安全的效果在第四季度已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn),360企業(yè)安全衛(wèi)士首次實(shí)現(xiàn)營收2000萬美元,這讓周鴻祎感到十分欣慰。

    他在電話會(huì)議中表示,中國政府愈發(fā)重視網(wǎng)絡(luò)安全,政府和企業(yè)有較大的市場需求。處于國家安全考慮,國外產(chǎn)品沒有機(jī)會(huì),而在國內(nèi)產(chǎn)商中360具有較強(qiáng)的競爭力。

    與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不一樣,安全產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的殺毒和防火墻,而是和美國FireEye等公司在同一技術(shù)量級上,可以對抗APT攻擊等的新一代防火墻產(chǎn)品。周鴻祎預(yù)計(jì),360將在今年成為在企業(yè)安全領(lǐng)域的第一位。

    手機(jī)牌也是外界對360質(zhì)疑最大的部分。無論是軟件還是硬件,360與酷派的聯(lián)合公司,都已經(jīng)落后于競爭對手太多,投資者普遍不看好360能彎道超車。

    根據(jù)360的規(guī)劃,將很快發(fā)布手機(jī)OS,周鴻祎透露,他個(gè)人也將三分之一到一半的時(shí)間放在上面。據(jù)稱,奇虎公司內(nèi)部已經(jīng)動(dòng)員了大量工程師、設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)向手機(jī)OS的研發(fā)。

    周鴻祎認(rèn)為,硬件與軟件不一樣。雖然中國手機(jī)第一波普及已經(jīng)完成,但是主流人群一年換一次手機(jī)。目前很多手機(jī)功能和工藝上做的還不好,因此360仍有機(jī)會(huì)。

    在智能家居領(lǐng)域,昨天,360正式宣布打造智能家居生態(tài)圈,開放品牌、能力、資本三大方面的資源。

    周鴻祎以品牌開放為例透露,對于好的產(chǎn)品,360愿意和企業(yè)聯(lián)合做品牌進(jìn)行深入的合作。360可以為合作伙伴提供從產(chǎn)品定義、技術(shù)支持、概念包裝、推廣、銷售、云服務(wù)等整體的服務(wù)。

    在能力的開放上,360的云數(shù)據(jù)中心可以為合作伙伴免費(fèi)提供云存儲(chǔ)、云計(jì)算等云服務(wù);而擁有PC和手機(jī)端也能為合作伙伴提供更大的產(chǎn)品曝光量與互動(dòng)量。

    360相關(guān)人士證實(shí),海爾、老板、奧克斯、希盟、咚咚音響等數(shù)十家品牌將加入360平臺。不過與整個(gè)行業(yè)的狀況相似,這個(gè)平臺,離賺錢的距離還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。

    投資建議

    從以上的分析可以看出,奇虎360是一只非常健康的股票,短期上有業(yè)績,長期有故事。目前360股價(jià)處于52周低位,非常具有投資價(jià)值。

    從各大投行給出的目標(biāo)價(jià)情況也可以印證這個(gè)觀點(diǎn),高盛給出的18個(gè)月目標(biāo)價(jià)為97美元;摩根大通的目標(biāo)價(jià)為67美元;JG Capital給出的目標(biāo)價(jià)為70美元。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-03-12
    360股價(jià)跌跌不休 好故事講完了嗎?
    極客網(wǎng)3月12日(北京)從眾星捧月到空頭逆襲,在過去一個(gè)月內(nèi),奇虎360的股價(jià)下跌了30%。如果將范圍擴(kuò)大到6個(gè)月,那么奇虎的下跌幅度更是高達(dá)60%。奇虎怎么了?這是眾多美股投資者的共同疑問。正像是360董事長兼CEO周鴻祎在財(cái)報(bào)中所說,奇虎360已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度取得業(yè)績的持續(xù)型增長

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