6月29日，美圖聯(lián)合天貓超級粉絲日為阿里人量身定制了一場自拍文化盛宴，在阿里園區(qū)舉辦了一場主題為“沒我好看自拍館”體驗活動，館內(nèi)設(shè)有3個自拍區(qū)，阿里巴巴員工均可以前來體驗新品美圖T9的拍攝效果，還可以選擇自己喜歡的照片打印，貼在背景墻上。此次活動，旨在讓更多的消費者親身感受美圖T9的極致自拍體驗，了解刷屏背后的“美圖手機黑科技文化”。

美圖T9沒我好看自拍館登錄阿里園區(qū)

實際上，美圖手機在5月份就已阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，此前多次聯(lián)合天貓超級粉絲日開展跨界營銷，從線下“美圖T9大片實驗室”到線上“美圖T9先享后付”到天貓平臺“6.28美圖天貓超級粉絲日”再到這次在阿里巴巴園區(qū)舉辦的“美圖T9沒我好看自拍館”活動，長達一個月的深度品牌定制營銷活動，不僅將兩方品牌與產(chǎn)品在垂直圈層和泛消費圈層進行遞進式精準(zhǔn)營銷，更凸顯了品牌和消費者之間的連接需求日益?zhèn)€性化、精細化的趨勢。

阿里小哥哥小姐姐紛紛組團來體驗美圖T9

眾所周知，美圖手機一直致力于“用戶體驗式”品牌營銷，而阿里基于天貓互動吧的產(chǎn)品成長出來的天貓超級粉絲日，也不斷更新理念，借勢新技術(shù)，探索了將粉絲互動營銷能力賦能品牌的創(chuàng)新方式。此次，美圖手機聯(lián)合由天貓互動吧打造的品牌互動營銷IP天貓超級粉絲日，再次推出品牌的花式營銷玩法。

天貓網(wǎng)頁版首頁美圖T9專場廣告展示

淘寶、天貓移動APP首頁美圖T9專場廣告

對于一般的促銷打折營銷形式，天貓超級粉絲日突破了以往整合同類型品牌造節(jié)的大促形式，針對單個品牌在特定時間內(nèi)整合雙方資源，通過品牌營銷、沉淀用戶，進而帶動銷量增長。這一次，針對美圖手機的新品美圖T9，天貓超級粉絲日在資源上給予了極大支持，比如在淘寶、天貓電腦端與移動端首頁都給了專場廣告banner、超級粉絲日會場頁面展示，以及天貓手機聯(lián)合芝麻信用針對美圖T9推出好信用“先享后付”的全新購機模式，芝麻信用分750分及以上的用戶購機可試用長達30天，滿意后再付款。

天貓聯(lián)合美圖手機推出“先享后付”活動

通過聯(lián)合芝麻信用上線的“先享后付”創(chuàng)新消費模式，天貓可篩選750分及以上的有信用背書的高凈值用戶進行美圖手機垂直推送，這樣一來可以觸達圈定其精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，充分挖掘了品牌粉絲的購買力。毫無疑問，借助阿里平臺真正做到精準(zhǔn)的觸達，美圖手機將進一步提升在中高端市場的占有率，同時也將提升品牌的溢價，為品牌帶來高質(zhì)量用戶。

同時，美圖手機也為天貓超級粉絲日提供了最大化的品牌營銷資源，其一不僅在美圖大產(chǎn)品矩陣進行多重資源曝光，其二更有美圖手機代言人、美圖首席顏值A(chǔ)ngelababy在微博為美圖T9與天貓超級粉絲日“種草帶貨”并錄制深度定制視頻，其三在線下“美圖T9大片實驗室”活動中聯(lián)合天貓超級粉絲日在上海、成都、廣州開展合作，并在廣州、成都兩地為天貓用戶定向進行新品首發(fā)等福利活動，讓天貓的忠實用戶可以提前就入手美圖手機新品，體驗更多定制服務(wù)活動，不難看出雙方利用各大平臺的力量進行全媒體投放，在天貓超級粉絲日開始前即進行全線預(yù)熱，促使雙方實現(xiàn)最大限度的品牌曝光。

新浪微博首頁推廣

Angelababy微博推廣

在“天貓超級粉絲日”的助推下，今年天貓618理想生活狂歡季各行業(yè)成交量與銷售金額都大幅度激增，消費熱情高漲。在手機市場，據(jù)天貓消費電子事業(yè)部發(fā)布的手機戰(zhàn)報顯示，與阿里有著深度合作的美圖手機“圈粉”實力也頗為出彩，據(jù)戰(zhàn)報顯示，美圖登上了手機品牌銷售金額排行榜TOP10和智能手機品牌銷售數(shù)量排行榜TOP10，足見其在手機消費市場的超高人氣。

美圖T9在天貓618理想生活狂歡季進入雙榜前十

值得一提的是，早在618理想生活狂歡季開啟前，還未正式發(fā)布的美圖T9就已聯(lián)合“天貓超級粉絲日”在美圖官方旗艦店搶先開啟了預(yù)售活動，據(jù)天貓618手機品牌銷售金額榜零點實時排名來看，美圖手機憑借美圖T9單品的預(yù)售成績拿下當(dāng)天榜單第7名。

美圖T9拿下天貓618手機品牌銷售金額榜第七名

顯然，美圖手機與天貓雙方資源整合共享，早在美圖T9在上市前就獲得了線上預(yù)熱“開門紅”，另外從線上線下的渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，天貓超級粉絲日完成了美圖手機品牌的大量曝光，由此帶來的潛在消費用戶將為美圖T9后續(xù)發(fā)售的關(guān)注度蓄力。

美圖T9發(fā)布會為天貓超級粉絲日活動預(yù)熱

比起以往單方面的推送品牌廣告給用戶，美圖手機與天貓超級粉絲日推出的活動利益都是相互的。從用戶的角度看，美圖手機聯(lián)合天貓超級粉絲日上線的活動給消費者帶來了全新的消費體驗，無論是“美圖T9大片實驗室”還是“美圖T9沒我好看自拍館”，都讓消費本身成為了一種新的娛樂方式，讓用戶在消費中獲取樂趣。

美圖T9大片實驗室登陸成都現(xiàn)場人滿為患

超級粉絲們共同見證美圖T9新品開箱

對美圖手機而言，與天貓超級粉絲日的合作是一次雙方高效的線上、線下業(yè)務(wù)整合營銷，更是快速提升產(chǎn)品銷量的一大捷徑。從本次合作不難看出，美圖手機借助天貓超級粉絲日的線上運營經(jīng)驗、各方渠道資源、粉絲效應(yīng)及巨大流量，通過制造創(chuàng)意互動模式，為品牌打造親民、有趣的營銷玩法，從而吸引優(yōu)質(zhì)用戶群體關(guān)注，在提高流量轉(zhuǎn)化率的同時鞏固品牌地位。不可否認(rèn)，美圖手機與天貓超級粉絲日重新定義了品牌營銷，相信未來，美圖手機將與天貓超級粉絲日等更多優(yōu)質(zhì)的線上銷售品牌帶來更多的品牌營銷創(chuàng)意活動與品牌驚喜!

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