過去的2014年“澎湃新聞”正式上線，上海灘的一張報(bào)紙《新聞晚報(bào)》悄悄休刊。這是一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，這是一個(gè)紙媒體沒落的標(biāo)志，未來紙媒體若能逃脫解散的命運(yùn)，最好的歸宿或是被大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體“包養(yǎng)”。
2014年電視廣告收入整體下降的大勢(shì)已定，我們等待的只是數(shù)據(jù)下降的多少罷了( PS：電視廣告總量下降肯定沒有，但增長(zhǎng)比例下降不少)。在紙媒體與電視一片哀鴻遍野的情況下，廣播收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)，緣何？
一、廣播聽眾群規(guī)模在不斷壯大：
二、廣播收聽本地化：
電視觀眾的特點(diǎn)是在看電視時(shí)，選擇權(quán)威的電視頻道來收看不同的電視內(nèi)容，比如電視觀眾選擇音樂類節(jié)目會(huì)選《中國(guó)好聲音》，電視觀眾選擇新聞?lì)惞?jié)目會(huì)選擇CCTV-新聞?lì)l道。
與電視觀眾不同的是，廣播聽眾收聽節(jié)目本地化已經(jīng)成為一種習(xí)慣，廣播聽眾在收聽新聞聯(lián)播內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)選擇收聽當(dāng)?shù)亟煌◤V播轉(zhuǎn)播的中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播節(jié)目，廣播聽眾在收聽音樂節(jié)目的時(shí)候，選擇收聽的是本地的音樂廣播頻率，廣播聽眾在收聽交通廣播內(nèi)容的時(shí)候，首選的是本地的交通廣播。廣播聽眾收聽本地化的特點(diǎn)是促進(jìn)廣播中興的一個(gè)核心因素。
三、廣播競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)遜于電視
總的來說，以地市一級(jí)的城市為基本廣播頻率覆蓋單元，在這個(gè)覆蓋單元內(nèi)廣播頻率數(shù)量相對(duì)有限。這導(dǎo)致了廣播頻率之間的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有電視頻道競(jìng)爭(zhēng)那么激烈。
省會(huì)城市平均有線電視頻道數(shù)量為117個(gè)，省會(huì)城市平均廣播的頻率數(shù)量則為16個(gè)，如果單純按照廣播電視頻道數(shù)量來計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的話，則電視的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度是廣播的7.4倍。當(dāng)然這只是一種簡(jiǎn)單的比較，不能用做計(jì)量競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的模型。但僅此一項(xiàng)比較數(shù)據(jù)也足以讓我們窺一斑而知全豹。
四、廣播——最有效的促銷廣告平臺(tái)
從實(shí)戰(zhàn)和傳播效果的角度來說，廣告其實(shí)只有兩種：一種是品牌廣告，另外一種是促銷廣告。企業(yè)在投放品牌廣告的時(shí)候，一般都會(huì)糾結(jié)于是選擇傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體。但在說到選擇促銷廣告投放的媒體時(shí)，大家?guī)缀醣娍谝辉~的選擇本地廣播頻率。
促銷廣告本地化，促銷廣告選擇本地廣播媒體投放是最好也是唯一的選擇。選擇本地廣播頻率投放促銷廣告的另外一個(gè)原因是，廣播頻率的目標(biāo)聽眾群與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群吻合度超過30%，所以促銷廣告投放效果明顯。
北京中廣興業(yè)媒體研究中心2014年廣告主廣告投放媒介組合調(diào)查其結(jié)論是：55.7%的企業(yè)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上投放品牌廣告，而促銷廣告選擇本地廣播頻率企業(yè)的百分比為88.4%。所以我們經(jīng)?？梢钥吹剑髽I(yè)做廣告媒體排期組合的時(shí)候通常都是：網(wǎng)絡(luò)媒體投放品牌廣告+當(dāng)?shù)氐膹V播媒體投放現(xiàn)場(chǎng)促銷宣傳廣告。
五、廣播聽眾群“高大上”
你所了解的廣播聽眾是什么樣子？還是傳統(tǒng)的老人家嗎？答案是NO!
隨著社會(huì)生活水平的提高，隨著機(jī)動(dòng)車保有量的增加，廣播聽眾群正變得越來越高大上。據(jù)北京中廣興業(yè)媒體研究中心在全國(guó)13個(gè)大中城市聽眾調(diào)查得到的結(jié)論，廣播聽眾具備五大特點(diǎn)：
A、廣播聽眾家庭收入是當(dāng)?shù)鼐用衿骄彝ナ杖氲?.2倍。
B、廣播聽眾文化水平偏高，消費(fèi)前衛(wèi) 。
C、容易接受新事物 。
D、沖動(dòng)消費(fèi)特點(diǎn)明顯 。
E、對(duì)品牌認(rèn)知度高 。
順便告訴你北京中廣興業(yè)媒體研究中心在全國(guó)13個(gè)大中城市聽眾調(diào)查的另外一個(gè)結(jié)論，對(duì)廣告商來說最好的廣告方案應(yīng)該具備三個(gè)特點(diǎn)：
1、要注重品牌廣告；
2、品牌要與流行文化相結(jié)合；
3、促銷廣告最好與網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品結(jié)合，促進(jìn)沖動(dòng)消費(fèi)。
古人說：春江水暖鴨先知，其實(shí)廣播效果客戶知。廣播廣告效果是廣播媒體以及廣播聽眾群結(jié)構(gòu)最好的注釋。
六、廣播是三大傳統(tǒng)媒體中最開放的低成本媒體
開放是為了更好的交流，這句話對(duì)廣播行業(yè)來說也一樣適用。廣播無論從頻率設(shè)置，節(jié)目創(chuàng)新，人員管理，活動(dòng)策劃，廣告創(chuàng)收等等各個(gè)方面，各廣播電臺(tái)之間隨時(shí)都存在著交流。
因?yàn)閺V播收聽本地化，所以廣播彼此之間不存在競(jìng)爭(zhēng)，比如廣東電臺(tái)與河北電臺(tái)之間完全不存在節(jié)目及廣告的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因?yàn)楸舜酥g不存在節(jié)目及廣告交集。因?yàn)楸舜酥g存在良好的交流平臺(tái)和交流機(jī)制，所以廣播頻率之間相互模仿，不斷嘗試創(chuàng)新，以降低廣播節(jié)目創(chuàng)新的成本，從而帶動(dòng)廣播節(jié)目整體涌現(xiàn)出若干新的節(jié)目形態(tài)。
因?yàn)閺V播不像電視那樣稍微有些影響的電視節(jié)目就需要上億的資金做支持，廣播的低成本是廣播競(jìng)爭(zhēng)的又一有效手段。給點(diǎn)陽光就燦爛，給點(diǎn)資金就翻天，這是廣播節(jié)目創(chuàng)新的真實(shí)寫照。
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