C羅的帽子戲法、梅西的遺憾失點……沒有試探和過度,高手的接連“演出”將全民熱議的世界杯徑直推向了白熱化。
足球皇帝弗朗茨·貝肯鮑爾曾說過:“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。”相關(guān)報告顯示,足球作為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目,全球年產(chǎn)值超過5000億美元,占體育產(chǎn)值比重超過40%,是“世界第17大經(jīng)濟體”。
世界杯背后的經(jīng)濟賬孰贏孰虧?
蘇寧廚衛(wèi)最新數(shù)據(jù)顯示,618年中大促期間,“法國隊奪冠退款”優(yōu)惠政策影響明顯,華帝品牌表現(xiàn)突出,截至18日18點,華帝蘇寧全渠道銷售增長高達180%。一路贊助潘帕斯雄鷹的萬和,銷量也是節(jié)節(jié)攀升,全渠道增長高達100%。
高端品牌贊助世界杯球隊,與消費者形成潛在對賭協(xié)定,成為今年足球季的最新營銷模式,世界杯成為品牌效應(yīng)的放大器和國際知名度增強的嫁接橋。但高流量下,各大品牌與相應(yīng)球隊的綁定營銷模式雖具有強烈沖擊性,公眾的注意力有限,資源最終的轉(zhuǎn)化率成為問題。
放眼中國市場,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)帶來的巨額廣告收入和分銷收益是一部分,規(guī)模龐大、消費能力日益增強的觀眾,以及由此引起的連鎖消費成為商家緊盯的關(guān)鍵。
龍蝦作為世界杯食品界網(wǎng)紅,以10萬的數(shù)量加入首批俄羅斯攻堅隊。與往年外賣服務(wù)銷量的突擊不同,消費升級下健康觀念更為深入人心。蘇寧最新戰(zhàn)報顯示,618期間,洗碗機、嵌入式微蒸烤等具有龍蝦洗滌、烹飪功能的廚房用具,以236%和146%的同比增長,成為熱門品類。
截至當日18點,蘇寧廚衛(wèi)家裝銷售增長高達126%。618期間,老板、海爾、帥康、方太、西門子、美的、華帝、萬和、A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、安吉爾、沁園等廚衛(wèi)品牌,在蘇寧易購雙線銷售超京東。家電第一渠道蘇寧易購,加冕“廚衛(wèi)王”。
事實上,從5月初開始,蘇寧加碼發(fā)力廚電行業(yè),蘇寧易購總裁侯恩龍對該品類進行直接管理。年中大促期間,蘇寧廚衛(wèi)與各品牌來往密切,侯恩龍幾乎無一缺席。
目前,線上紅利逐步見短,渠道成為高端品牌搶占優(yōu)勢的主戰(zhàn)場。蘇寧家電全渠道第一的霸主地位,雙線智慧零售模式的優(yōu)勢,以及“3030365”服務(wù)的雙向加持,難免會成為各大品牌的搶點賽場。侯恩龍對廚衛(wèi)進行直接掌管勢必將為該品類帶來更大的改變。
經(jīng)過618小役,大刀闊斧之姿已初現(xiàn)端倪。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- GitLab將告別中國區(qū)用戶:是時候選擇新的“極狐”或保護賬號了
- 蘋果明年推至少22款新品,阿里非洲首站啟動,科技新品盛宴拉開帷幕
- SUSE預測:未來私有AI平臺崛起,讓我們共同見證AI的未來
- AI伴侶“小奇”:奇富科技重塑金融服務(wù)體驗的探索之作
- 揭秘軟銀孫正義神秘芯片計劃:打造超越NVIDIA的未來科技新星
- 大模型創(chuàng)企星辰資本獲數(shù)億融資,騰訊啟明等巨頭入局,人工智能新篇章開啟
- 大模型獨角獸階躍星辰融資新動態(tài):數(shù)億美金B(yǎng)輪,揭秘星辰未來之路
- 哪吒汽車創(chuàng)始人資金遭凍結(jié),1986萬元股權(quán)風波引關(guān)注
- 本田與日產(chǎn)醞釀合并:明年6月敲定協(xié)議,新公司社長待本田推薦
- 金融大模型新突破:百川智能Baichuan4-Finance引領(lǐng)行業(yè),準確率領(lǐng)先GPT-4近20%,變革金融業(yè)未來
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。