6月已經(jīng)到來(lái)，零售界的年中大促也將迎來(lái)集中爆發(fā)期，相對(duì)于往年，明顯能感覺(jué)到火藥味更濃，其中蘇寧易購(gòu)的表現(xiàn)最為亮眼，一方面，蘇寧易購(gòu)在資本市場(chǎng)持續(xù)利好，5月31號(hào)當(dāng)日股價(jià)大幅拉升，創(chuàng)二年以來(lái)新高。另一方面，不斷為實(shí)體零售行業(yè)注入新鮮活力，雙線融合模式在618年中大促期間占盡主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

618年中大促打響，蘇寧易購(gòu)股價(jià)大漲7.46%

5月30日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱(chēng)，已完成出售所持有的阿里股票，出售價(jià)款合計(jì)約15億美元(約合人民幣97億元)，利潤(rùn)將用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)擴(kuò)張等領(lǐng)域。受此消息影響，5月31日蘇寧易購(gòu)開(kāi)盤(pán)大漲，創(chuàng)二年以來(lái)新高，截止收盤(pán)股價(jià)大漲7.46%，報(bào)收于16.27元，市值達(dá)到1514.74億元。

靚麗的數(shù)字背后，是智慧零售戰(zhàn)略賦予蘇寧的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。央視財(cái)經(jīng)曾在報(bào)道中指出，2017年作為智慧零售元年，業(yè)界不僅接受了這一概念，并且加速將其從概念推向?qū)嵺`，以蘇寧易購(gòu)為代表的智慧零售概念股正集體走強(qiáng)，而今年618年中大促來(lái)臨之際，巨頭們提出的各種零售概念也到了亮出成績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。

蘇寧雙線優(yōu)勢(shì)凸顯，5000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店大集合

蘇寧易購(gòu)區(qū)別于其他零售業(yè)巨頭的是其優(yōu)秀的雙線能力。近年來(lái)，幾乎所有的零售品牌、平臺(tái)都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)雙線模式，純線下的不斷補(bǔ)齊線上短板，純線上的積極布局線下，這是行業(yè)目前普遍的現(xiàn)狀，但對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，線上線下同步發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)率先完成了融合。線上已經(jīng)躋身全國(guó)零售企業(yè)前三強(qiáng)，而線下能力則是毫無(wú)爭(zhēng)議的全國(guó)第一。

換句話說(shuō)，當(dāng)其他平臺(tái)都開(kāi)始加碼財(cái)力物力補(bǔ)齊短板的時(shí)候，蘇寧已經(jīng)開(kāi)啟了紅利收割。此次618年中大促，蘇寧易購(gòu)將整個(gè)狂歡從線上帶到線下，從一二線城市到五六線甚至縣鎮(zhèn)，形成一種全覆蓋。

線上，基于蘇寧智慧零售的大數(shù)據(jù)導(dǎo)流，配合優(yōu)惠活動(dòng)斷吸引消費(fèi)者。線下，蘇寧的所有門(mén)店大集合，1520家蘇寧易購(gòu)常規(guī)店，2500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，750家蘇寧易購(gòu)零售云加盟店，500家蘇寧小店，67家蘇寧紅孩子門(mén)店，7家蘇鮮生，4家蘇寧汽車(chē)超市，21家蘇寧影城，這只強(qiáng)大的集團(tuán)軍將在618大促期間集中發(fā)力，同時(shí)，所有的線下門(mén)店在6月份繼續(xù)其開(kāi)店計(jì)劃，將會(huì)達(dá)到5549家，助力蘇寧618年中大促。

值得一提的是，截止5月底，蘇寧小店已覆蓋近260個(gè)城市區(qū)域，建立了300多個(gè)會(huì)員社群，實(shí)現(xiàn)了150天開(kāi)業(yè)500家的優(yōu)異成績(jī)，不斷完善社區(qū)服務(wù)的最后一公里。蘇寧常規(guī)店和直營(yíng)店更是對(duì)外打出了“年中大促大滿(mǎn)足”一說(shuō)，加大了在物流、售后等服務(wù)方面的力度，以打造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

除此之外，更多的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景也將在618年中大促期間亮相，比如蘇寧生活家居將聯(lián)合數(shù)十家頭部品牌將推出結(jié)合世界杯IP的購(gòu)物場(chǎng)景，其次包括蘇寧八大產(chǎn)業(yè)也將實(shí)現(xiàn)更加深層次的整合推進(jìn)各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合等等……隨著這一系列新動(dòng)作的落地，蘇寧618年中大促更加值得期待。

此外，據(jù)公布的消息，三大巨頭(天貓、京東和蘇寧易購(gòu))的618年中大促活動(dòng)都已于6月1日提前啟動(dòng)，且戰(zhàn)線都拉鋸得很長(zhǎng)，天貓和京東均把6月18日作為活動(dòng)爆發(fā)點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)則將6月15日—18日作為爆發(fā)期。從此次的情況來(lái)看，蘇寧將戰(zhàn)線延長(zhǎng),并且是多業(yè)態(tài)的雙線聯(lián)動(dòng)，進(jìn)擊搶占市場(chǎng)之意頗為明顯。

縱觀今年618年中大促活動(dòng)，蘇寧引入的一系列動(dòng)作以及消費(fèi)者反應(yīng)來(lái)看，蘇寧可謂搶盡先機(jī)，在渠道方面已經(jīng)有了很強(qiáng)的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，同時(shí)，蘇寧物流構(gòu)建出的智慧體系也是物流行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，給其他平臺(tái)帶來(lái)的壓力可見(jiàn)一斑。

不過(guò)由于競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，每一次大促的多方角逐都很激烈。可以預(yù)見(jiàn)是的，今年618將是全方位釋放智慧零售帶來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)的“大排兵”。

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