近日，網(wǎng)易云音樂與屈臣氏達(dá)成跨界深度合作，雙方將在會員業(yè)務(wù)方面展開體系化合作。此外，雙方還聯(lián)合發(fā)布了六款音樂妝容，并推出“出道挑戰(zhàn)”活動，希望每個(gè)人都能珍藏自己，為自己出道。合作達(dá)成后，雙方將共同探索音樂元素與線下個(gè)護(hù)零售場景的融合，這也意味著網(wǎng)易云音樂打造的“音樂生活王國”取得全新進(jìn)展。

(網(wǎng)易云音樂與屈臣氏推出“出道挑戰(zhàn)”活動)

會員業(yè)務(wù)深度合作音樂美妝完美融合

網(wǎng)易云音樂與屈臣氏將在會員業(yè)務(wù)上開展多樣化的深度合作，包括多項(xiàng)會員權(quán)益打通、積分兌換、個(gè)性化定制等方面。而且，網(wǎng)易云音樂的平臺流量也將與屈臣氏全國線下3300家門店渠道互通，保證資源利用最大化。接下來，網(wǎng)易云音樂會員還將進(jìn)入屈臣氏商品體系中，實(shí)現(xiàn)長期渠道合作，這也是屈臣氏首次深度開放其會員體系。雙方會員體系的合作，意味著線上線下消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合，給消費(fèi)者帶來更全面、更有質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂與屈臣氏還聯(lián)合發(fā)布了六款音樂妝容——爵士復(fù)古妝、民謠詩意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風(fēng)國色妝。六款?yuàn)y容均使用大膽、顛覆的色彩，致敬時(shí)尚潮流，用音樂和美妝表達(dá)年輕人不羈的個(gè)性態(tài)度。

(網(wǎng)易云音樂與屈臣氏還聯(lián)合發(fā)布的六款音樂妝容)

網(wǎng)易云音樂還與屈臣氏還推出了“測一測你的出道形象”H5，每人均可自行定制自己喜愛的出道音樂和造型，體驗(yàn)人生C位感。屆時(shí)，在北京、上海、合肥、鄭州、貴陽、昆明、西安、大連、呼和浩特、烏魯木齊、廣州、深圳、廈門、長沙14個(gè)城市的1400多家屈臣氏門店，消費(fèi)者還可根據(jù)自己的喜好現(xiàn)場打造專屬妝容。

(根據(jù)H5出道形象妝容，消費(fèi)者在屈臣氏線下門店現(xiàn)場體驗(yàn)定制妝容)

另外，雙方在廣州共同打造了音樂主題線下門店，推出“出道攝影棚”活動。門店以網(wǎng)易云音樂紅為主色調(diào)，包括不同音樂風(fēng)格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、以及超大化妝間，將音樂與美妝深度融合。值得一提的是，現(xiàn)場還有智能音箱和智能化妝鏡兩款智能設(shè)備，讓你體驗(yàn)科技感加持的音樂美妝體驗(yàn)。

(“出道攝影棚”活動現(xiàn)場照片)

在談到“出道挑戰(zhàn)”項(xiàng)目洞察時(shí)，網(wǎng)易云音樂方面表示，在日復(fù)一日的平凡生活中，我們可能會忘記，每個(gè)人都是自己的主角，是生活的明星。通過音樂妝容、定制出道專輯等一系列活動，也希望人們在忙碌生活中，珍藏自己，為自己出道。

攜手屈臣氏音樂賦能線下場景

網(wǎng)易云音樂上線于2013年，憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、海量歌單內(nèi)容、高質(zhì)量樂評氛圍等優(yōu)勢內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂一直保持著高于同行的增長速度。2017年11月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4億。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月大學(xué)生群體app行為研究報(bào)告》顯示，在大學(xué)生人群app偏好指數(shù)top 10中，網(wǎng)易云音樂位列榜單top 3，同時(shí)也是娛樂類app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品，深受年輕人群喜愛。

屈臣氏是中國最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，擁有強(qiáng)勢的線下渠道和龐大的會員體系。目前，屈臣氏店鋪遍布全國超過430多個(gè)城市，門店3300多家，擁有超過6000萬的會員，其中，年輕消費(fèi)者是其核心消費(fèi)群體。

本次跨界深度合作達(dá)成后，對網(wǎng)易云音樂來說，不僅其會員能獲得屈臣氏強(qiáng)勢的渠道支持，而且線上優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容亦可以通過屈臣氏海量全國門店滲透，延伸音樂使用場景，用音樂為個(gè)護(hù)零售場景賦能，持續(xù)構(gòu)筑“音樂生活王國”。而對屈臣氏來說，則能借助網(wǎng)易云音樂豐富的線上布局，觸達(dá)年輕群體，并為人們提供更具趣味的消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)雙贏。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂和屈臣氏未來還可能在品牌聯(lián)運(yùn)方面展開合作，持續(xù)探索新消費(fèi)下，音樂與美妝個(gè)護(hù)品類的結(jié)合點(diǎn)。

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