5月24日,美拍公布全新品牌標識。新LOGO以英文字母MP為設計原型,既是美拍的英文首字母,又寓意“More Passion”,意為“無限熱愛”,與最新公布的品牌主張“我的熱愛,都在美拍”相呼應,重新詮釋了美拍的品牌內涵。借助品牌內涵的全新演繹,美拍再次強化“興趣社區(qū)”產品定位。以興趣作為社區(qū)運營的基點,美拍將在短視頻行業(yè)中繼續(xù)強化差異化的競爭優(yōu)勢。
潮流屬性加持 新logo彰顯年輕與時尚
曾經(jīng)以攝像機為設計原型的品牌標志,形象地體現(xiàn)了美拍作為短視頻拍攝工具的特征。而經(jīng)過4年發(fā)展,美拍已經(jīng)成為聚集海量時尚潮流年輕用戶的短視頻、直播社區(qū)。
基于獨特的短視頻社區(qū)文化,新的美拍品牌標識去除了原有LOGO中工具化的元素,設計主體更新為傾斜向上的英文字母MP,更具年輕、積極、潮流的人文氣質。美拍設計師笑稱,以字母作為標識,也是很多潮牌LOGO的特征。
美拍表示,字母MP代表的含義為“More Passion”,以表達美拍希望越來越多的年輕用戶,能在美拍平臺上表達、分享他們熱愛的事物,讓無窮無盡的興趣領域在美拍平臺上誕生,最終讓擁有共同夢想、深有共鳴的年輕人聚集在美拍,這也是美拍建設“興趣社區(qū)”的目標與價值。
不難發(fā)現(xiàn),美拍平臺上已經(jīng)形成了許多興趣圈子。比如在街舞圈,韓宇、肖杰、何展成等街舞明星以及HELLO DANCE、O-DOG等知名舞社都聚集在美拍;在明星粉絲圈,張藝興、劉昊然、蔡徐坤等明星藝人的粉絲群體都熱衷于借助美拍豐富的拍攝工具創(chuàng)作明星周邊視頻;在時尚圈,維多利亞的秘密、巴黎歐萊雅等品牌入駐,眾多愛美的女性用戶在美拍上分享穿搭和美妝心得……
美拍就像匯聚了年輕人興趣的萬花筒,折射出當代潮流文化的縮影,同時也預示著95后、00后超新一代人群主導的文化趨向。這也是美拍的品牌主張“我的熱愛,都在美拍”所表達的愿景。
擁有深厚文化認同、情感共鳴的興趣文化,將與純娛樂的、媚俗的快消文化相區(qū)別,美拍也期望以此引導積極、向善、多樣化的大眾審美。
另外,美拍還表示,MP的含義也是開放性命題,供讓用戶自己去理解和詮釋。比如,MP還可解讀為“More Player”,寓意美拍將吸引更多不同圈層的年輕用戶進駐美拍,尋找樂趣;“More Power”寓意美拍用戶創(chuàng)造的內容將擁有更強大、更直擊人心的力量;“More Popular”寓意美拍將與用戶一起,持續(xù)制造流行、引領潮流……
不少美拍達人表達了對美拍的新LOGO的看法,美拍達人飯飯認為“雖然對舊LOGO已經(jīng)有感情,但是新的更潮!”、達人TOPsuper小虎表示新LOGO“更有立體感,更有現(xiàn)代感”。新的品牌標識將成為連接美拍平臺與用戶之間的精神圖騰。
“興趣社區(qū)”產品定位,在短視頻行業(yè)走差異化路線
美拍品牌升級背后,是基于用戶屬性的深度洞察,以及對自身定位與行業(yè)格局的清晰認知。據(jù)美拍官方數(shù)據(jù)顯示,美拍用戶中76%為女性,其中87%為90后,60%居住在一二線城市。因此美拍的用戶構成具有鮮明的女性化、年輕化、城市化特征。
從嘻哈文化到街舞潮流,從粉絲經(jīng)濟到偶像誕生,年輕人熱愛的內容都在美拍,備受年輕人喜愛的潮流文化都能在美拍找到根源。美拍社區(qū)中孕育著專屬于年輕人的興趣圈層,催化著一次又一次潮流文化變革。
在此基礎上,美拍將產品定位重新確定為年輕人的“興趣社區(qū)”,從而與泛娛樂化的短視頻社區(qū)產品形成鮮明對比,美拍也將在競爭激烈的短視頻行業(yè)中堅持差異化的發(fā)展策略。
“興趣社區(qū)”是指美拍將基于用戶所喜愛的興趣領域,進行內容和用戶群體的垂直化運營,以促進具有相同興趣追求的用戶相互聚集、交流、互動,形成氛圍濃厚、關系密切的短視頻社區(qū)。
美拍目前有16個垂直的內容分類,并已細分出超過300個的興趣方向,很多小眾的、創(chuàng)新的興趣領域從美拍中誕生。美拍“興趣社區(qū)”的產品定位與 “去中心化”的相輔相成,旨在保護內容的多元化,讓更多新生的內容、達人獲得平等的扶持,培育更豐富的社區(qū)生態(tài)。
未來,美拍將在產品、內容層面持續(xù)更新與升級,建立“興趣社區(qū)”的差異化競爭優(yōu)勢。
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