5月18日,vivo開發(fā)者平臺(tái)發(fā)布了《vivo應(yīng)用商店2018年Q1數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。數(shù)據(jù)顯示,在第一季度累計(jì)分發(fā)突破175億的整體數(shù)據(jù)量下,快手力壓QQ與抖音等平臺(tái),位居Q1 vivo應(yīng)用商店首次下載TOP10第一名,同時(shí)領(lǐng)跑短視頻細(xì)分榜單,成為備受年輕人歡迎的國(guó)民App。
年輕用戶占主流 快手用戶群近半數(shù)分布在一二線城市
據(jù)了解,vivo應(yīng)用商店中的短視頻App用戶畫像,以18~36歲的用戶最多,男性用戶總體多于女性用戶,但女性用戶對(duì)于短視頻類產(chǎn)品的安裝傾向要高于男性用戶,用戶主要為中青年,用戶興趣主要集中在教育、時(shí)尚、IT、游戲、體育等領(lǐng)域。
而地域分布上,vivo 83%的用戶主要集中在東部沿海城市及中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市,vivo的受眾人群也與年輕用戶聚集地的快手不謀而合。在此前36Kr研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,快手用戶近半數(shù)分布在一二線城市,聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年以來發(fā)布的系列報(bào)告也與vivo、36Kr研究院的研究結(jié)果基本一致。
作為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)上備受年輕人歡迎的手機(jī)品牌,vivo是年輕人追趕流行元素的風(fēng)向標(biāo), vivo應(yīng)用商店的海量分發(fā)連接了一群年輕時(shí)尚、緊隨互聯(lián)網(wǎng)、勇于嘗試新事物的優(yōu)質(zhì)用戶群體,他們也是當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。而同樣作為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品,快手也深受年輕用戶歡迎,分析認(rèn)為,快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。
快手等平臺(tái)首次下載量遠(yuǎn)超中尾產(chǎn)品 行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
用戶市場(chǎng)的青睞,也在持續(xù)提升品牌在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示,從TOP10排行來看,快手等內(nèi)容發(fā)布型短視頻更受市場(chǎng)關(guān)注,排名前4的產(chǎn)品均屬于這一類型,并且在首次下載量上,遠(yuǎn)超于中尾產(chǎn)品。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。
為了更好地服務(wù)用戶,快手充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì),不同于其他平臺(tái)力推中心化傳播思路,快手研發(fā)去中心化的分發(fā)算法,不再根據(jù)用戶粉絲量的大小推薦熱門,而是根據(jù)內(nèi)容的互動(dòng)性、有趣性等多維度計(jì)算,讓每個(gè)用戶都能平等獲得上熱門推薦的機(jī)會(huì)。正是如此深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶的精準(zhǔn)理解,為快手帶來一大批忠實(shí)用戶。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,憑借著去中心化的分發(fā)策略,以“記錄和分享”為內(nèi)核,定位于“產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)”,“千人千面”的個(gè)性化社區(qū),快手實(shí)現(xiàn)了超高的用戶留存度以及超強(qiáng)的用戶粘性,仍將持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。
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