隨著五四青年節(jié)的臨近,社會(huì)的目光又一次聚集到“年輕人”身上,因?yàn)?0、90后已成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體,新時(shí)代青年們的喜怒哀樂(lè)成為了市場(chǎng)的重要導(dǎo)向,而他們也正重新定義著家與生活。
獨(dú)居不是孤僻,生活充滿(mǎn)驚喜
近兩年,空巢青年成為一個(gè)不可忽視的群體。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示,截至到17年年底,中國(guó)空巢青年已經(jīng)超過(guò)半億,其中90后占了一大半。過(guò)去媒體評(píng)論空巢青年總帶著“空虛寂寞冷”的憂傷,事實(shí)上這樣的情感畫(huà)像并不客觀。據(jù)了解,空巢青年鐘愛(ài)選擇“到家服務(wù)”,例如上門(mén)保潔、果蔬購(gòu)買(mǎi)、按摩推拿等服務(wù)。
利仁(Liven)HG-X1000 迷你電火鍋
據(jù)悉,在蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站上,傳統(tǒng)一人用的電飯煲、電火鍋等銷(xiāo)量居高不下,小容量的隨行杯、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等也越來(lái)越受青年們的歡迎。這說(shuō)明,這一代青年的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大改變,他們不再拘泥于生存,而是追求精致完整的生活??粘睬嗄晔且环N新的社會(huì)風(fēng)尚和時(shí)代潮流,它代表的不是孤獨(dú)、寂寞的情緒失落,而是獨(dú)立、向上、有節(jié)制的生活風(fēng)貌。
追求品質(zhì)至上,性?xún)r(jià)比要“極致”
90后在網(wǎng)上自嘲,這一代年輕人的兩大特點(diǎn),一是“窮”,二是“挑”。聽(tīng)似玩笑,實(shí)則表明了新時(shí)代青年的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和對(duì)高品質(zhì)的強(qiáng)烈追求。他們掌握億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的主導(dǎo)力,因此,對(duì)市場(chǎng)提出了明確的“創(chuàng)造力+性?xún)r(jià)比”要求:價(jià)格不再是唯一決定性因素,功能要全面而個(gè)性,更重要的是質(zhì)量必須過(guò)關(guān),而且體驗(yàn)要夠酷。
圖:蘇寧極物一角
為此,記者走訪了蘇寧極物門(mén)店,開(kāi)業(yè)以來(lái)這里就吸引著大量年輕人聚集,成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅店”。極物負(fù)責(zé)人表示,正是為了迎合新時(shí)代青年對(duì)于高科技與創(chuàng)造力、高品質(zhì)與高顏值的情有獨(dú)鐘,蘇寧才開(kāi)設(shè)了這樣一個(gè)集美學(xué)生活、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意空間等為一體的混業(yè)經(jīng)營(yíng)體。它秉承“致敬美好生活”的消費(fèi)理念,為消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)有態(tài)度、不平凡、個(gè)性化、智能化、交互化的新生活空間,一個(gè)品位獨(dú)特的“家”。
所謂消費(fèi)升級(jí),是升級(jí)對(duì)用戶(hù)的理解
青年興則民族興,青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。新時(shí)代青年的自嘲與新潮,折射出新一代青年放松自在、做自己的維新精神。他們思維飛速,創(chuàng)意無(wú)限,懂得節(jié)制但絕不給自己的人生設(shè)限。新時(shí)代青年代表了新時(shí)代消費(fèi)者,這也意味著市場(chǎng)必須擁有“造極”意識(shí),不斷創(chuàng)新,極速落地。
“從新時(shí)代青年追捧的黑科技、新鮮、智能、高顏值等一系列特質(zhì)中可以看出年輕人對(duì)于美好生活的理解已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。因此我們引進(jìn)了一系列新奇特的小家電產(chǎn)品,嚴(yán)把質(zhì)量,突出功能,控制價(jià)格,力求有趣、實(shí)用、實(shí)惠。”蘇寧生活家居負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。
“今天我們講的消費(fèi)升級(jí),并非越買(mǎi)越貴,對(duì)品牌而言其實(shí)是升級(jí)對(duì)用戶(hù)的理解,進(jìn)而去滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。因?yàn)橛辛?0后這些“好玩”的時(shí)代弄潮兒,才有了更年輕的蘇寧生活家居。”他說(shuō)道。
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