倒計(jì)時(shí)1天!不同的時(shí)間，相同的地點(diǎn)，斗魚直播節(jié)，來(lái)了。

4月29日，斗魚直播主辦的2018首屆國(guó)際武漢斗魚直播節(jié)(簡(jiǎn)稱斗魚直播節(jié))即將于“電競(jìng)之都”武漢正式拉開帷幕，持續(xù)三天的國(guó)際斗魚直播節(jié)將囊括音樂表演、電競(jìng)賽事、體育極限、豪車展出、影視動(dòng)漫、游園美食、大型游藝等十多大熱門主題，超千名優(yōu)質(zhì)人氣主播，神秘明星大咖，即將亮相助陣。屆時(shí)，將有斗魚頭部超人氣主播馮提莫、陳一發(fā)、阿冷、大司馬在內(nèi)的數(shù)千名優(yōu)質(zhì)主播亮相直播節(jié)。

斗魚給互聯(lián)網(wǎng)圈帶來(lái)的討論不僅是斗魚直播節(jié)的規(guī)模和內(nèi)容，還有斗魚直播節(jié)背后的商業(yè)合作模式。它跨界聯(lián)手電競(jìng)、音樂、影視、動(dòng)漫、體育、汽車、美食、通信等幾十家知名品牌企業(yè)，共同來(lái)打造一個(gè)集十多大熱門主題為一體的直播生態(tài)大趴。

網(wǎng)絡(luò)直播本是互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)的一部分，借助“直播節(jié)”，打通線下形成虛擬經(jīng)濟(jì)體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成功連接，斗魚直播以其“包容、共享的”直播大生態(tài)，所凸顯出的品牌價(jià)值號(hào)召力越發(fā)深入人心。

王牌對(duì)王牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合頂級(jí)品牌

本屆直播節(jié)不僅是直播領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域的盛會(huì)，同樣也吸引了很多王牌企業(yè)的青睞。實(shí)力品牌汽車長(zhǎng)安福特翼搏是斗魚直播節(jié)的獨(dú)家冠名商，知名網(wǎng)游天使紀(jì)元是首席贊助商，中國(guó)聯(lián)通、可口可樂、騰訊、滴滴、美團(tuán)、中國(guó)電信、國(guó)美電器、美圖手機(jī)等來(lái)自通訊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、快消領(lǐng)域的企業(yè)都加入這場(chǎng)直播界的最大盛事當(dāng)中。這是以往以“直播造節(jié)”均無(wú)法比擬、無(wú)法企及的。

強(qiáng)強(qiáng)跨界聯(lián)合，彰顯斗魚直播節(jié)的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。據(jù)主辦方介紹，本屆直播節(jié)的主播量級(jí)和整體規(guī)模也相當(dāng)于2017年斗魚嘉年華的三倍以上。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)約有70萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，5億人次線上體驗(yàn)。而這些用戶多為90后、95后、00后，他們是當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這也是源源不斷吸引頂級(jí)廠商的主要原因。

跨界邏輯，品牌內(nèi)容娛樂化

仔細(xì)觀察，這些品牌合作商并非生硬地在斗魚直播節(jié)打廣告，而是將品牌內(nèi)容融入于斗魚直播節(jié)的相應(yīng)的主題活動(dòng)當(dāng)中，讓品牌傳播娛樂化。對(duì)于斗魚直播而言，盡管是游戲直播出身，但泛娛樂恰恰是近兩三年平臺(tái)加速布局重要方向。品牌合作商與斗魚直播節(jié)的合作，讓斗魚“直播+”下的直播內(nèi)容生態(tài)鏈更加豐富、多元、立體，內(nèi)容生態(tài)豐富勢(shì)必會(huì)吸引更多的用戶，也將進(jìn)一步提升用戶粘性。斗魚直播節(jié)與品牌合作商已經(jīng)邁入一種內(nèi)容生態(tài)的正循環(huán)當(dāng)中。

以冠名廣告長(zhǎng)安福特為例，斗魚直播聯(lián)手獨(dú)家冠名商長(zhǎng)安福特翼搏推出的諸多特色活動(dòng)。在二次元展區(qū)，長(zhǎng)安福特準(zhǔn)備了八輛車身結(jié)合知名動(dòng)漫IP的2018款福特翼搏，到場(chǎng)觀眾可以到車內(nèi)體驗(yàn)一把真人COS。另外，長(zhǎng)安福特將在直播節(jié)的音樂舞臺(tái)與觀眾一起精彩互動(dòng)。此外，二次元展區(qū)、音樂舞臺(tái)的主題內(nèi)容也因?yàn)殚L(zhǎng)安福特的加入變得更多元多彩、有聲有色。

相比長(zhǎng)安福特，自帶游戲?qū)傩缘氖紫澲烫焓辜o(jì)元融入地更顯順暢。根據(jù)爆料，在直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的主舞臺(tái)旁，巨型天使紀(jì)元雕像將從天而降。同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)天使紀(jì)元兩百平米的主題展區(qū)內(nèi)，將會(huì)有數(shù)十位“共享天使”等待各位勇者參與展區(qū)內(nèi)部的各項(xiàng)主題活動(dòng)。

文化加持，升華泛娛樂

與其他品牌贊助不同，斗魚直播節(jié)的眾多品牌合作客戶，與年輕一代用戶溝通時(shí)表現(xiàn)地更為開放，文化溝通成為品牌客戶觸達(dá)斗魚直播節(jié)觀眾的重要表達(dá)方式。這讓本身具有泛娛樂、文化屬性的斗魚直播節(jié)，不再是一張“商業(yè)”名片，更多的是承載了諸多的文化內(nèi)涵。

斗魚直播節(jié)能夠承載不同領(lǐng)域的品牌文化，也跟它的業(yè)務(wù)多元化有關(guān)。就斗魚直播而言，除了電競(jìng)游戲、二次元外，平臺(tái)還覆蓋了科技、正能量、教育、公益、戶外、娛樂、綜藝、電商等領(lǐng)域，并融入短視頻、社交等綜合性功能，這些領(lǐng)域的品牌合作商在切入斗魚直播時(shí)具有天然的文化共情。

據(jù)悉，斗魚直播投資10億元開啟“主播星計(jì)劃”，以多元化的泛娛樂內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，連接年青一代的用戶，斗魚直播已經(jīng)構(gòu)建泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。而斗魚直播不斷強(qiáng)化平臺(tái)生態(tài)能力的過(guò)程中，便不斷增加用戶粘性，進(jìn)而增強(qiáng)了商業(yè)變現(xiàn)的能力，讓優(yōu)質(zhì)的主播、用戶、品牌資源虹吸到這個(gè)健康的直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，彼此相互加持，互利共贏，讓斗魚直播的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不斷迭代升級(jí)。

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