理財周報記者了解到，目前阿里巴巴、唯品會、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等知名電商均在等待進(jìn)入廣東保稅區(qū)領(lǐng)域。

理財周報見習(xí)記者 王思琪/深圳報道

國人生活品質(zhì)的提高促使海外代購行業(yè)的火爆。

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商市場交易規(guī)模為2.7萬億元人民幣，同比增長28.8%。2012年中國跨境電商市場交易規(guī)模為2.09萬億元。

大量商機(jī)使得越來越多品牌加入這場搶奪戰(zhàn)，除了互聯(lián)網(wǎng)大佬之外，還有一部分新近成立的公司。大部分的海淘貨品只能通過網(wǎng)購送達(dá)，由于自用物品不征收貨物稅而征收行郵稅，如此海淘價格才有競爭力。

然而，最近一家成立不足兩年的跨境電商——美悅優(yōu)選在保稅區(qū)外設(shè)立了保稅實(shí)體店，實(shí)體電商實(shí)行與網(wǎng)上跨境電商相同的行郵稅，其合規(guī)性以及公平性引起大眾質(zhì)疑。

體驗(yàn)實(shí)為線上引流

這家保稅店坐落于廣州市中心的珠江新城。這一帶是廣州金融企業(yè)聚集地，知名的會計(jì)師事務(wù)所以及銀行都位于此，其所在地點(diǎn)高德置地春廣場入口為白領(lǐng)上下班地鐵站的必經(jīng)之路。很明顯，美悅優(yōu)選的客戶定位在于這群對于海淘接受度較高的白領(lǐng)身上。

從工商局企業(yè)信用信息系統(tǒng)資料來看，美悅優(yōu)選成立于2013年11月6日，注冊資金1000萬元，地址位于廣州保稅區(qū)內(nèi)。其母公司廣州美膠物產(chǎn)從2008年開始從事商品批發(fā)貿(mào)易與貨物進(jìn)出口經(jīng)營。

根據(jù)美膠物產(chǎn)官網(wǎng)公布信息，其從塑膠制品轉(zhuǎn)型進(jìn)出口貿(mào)易，目前擁有政府批準(zhǔn)的進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，在傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易上建立了比較完善的上下游經(jīng)營鏈條。除了美悅優(yōu)選，還設(shè)有一家子公司經(jīng)營供應(yīng)鏈管理工作。

在保稅店內(nèi)，顧客可以現(xiàn)場提取購買貨物，貨物從保稅區(qū)倉庫提出，而倉庫沒有的貨物，顧客通過掃二維碼進(jìn)行預(yù)訂。

從美悅優(yōu)選的網(wǎng)站內(nèi)容看來，其貨品種類較為齊全，但實(shí)體保稅店以生活用品居多。價格上，與其他海淘網(wǎng)站相比并沒有太大優(yōu)勢，但其標(biāo)榜貨品皆通過海關(guān)正品驗(yàn)證，黃埔海關(guān)處有相關(guān)備案信息。而這點(diǎn)也得到了廣州海關(guān)認(rèn)可。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億人民幣，同比增長28.8%，市場呈穩(wěn)步上升趨勢。其中，出口電商占比較大，2013年出口電商占到整體跨境電商的88%，進(jìn)口電商占據(jù)12%。

易觀分析師也指出：“隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)成為中國對外貿(mào)易未來的發(fā)展趨勢。作為外貿(mào)發(fā)展的新方式，跨境電子商務(wù)是企業(yè)擴(kuò)大海外營銷渠道、提升中國品牌競爭力、實(shí)現(xiàn)中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。”

因此，在跨境電商市場中，B2B所占份額比較大，而B2C由于起步較晚，發(fā)展規(guī)模不能與B2B相比。但近年，也形成了一批如洋碼頭、蘭亭集勢等初具規(guī)模的B2C跨境電商。

在競爭激烈的海淘市場上，如此高調(diào)地將倉庫搬出保稅倉，美悅優(yōu)選是國內(nèi)首家，因此也有實(shí)體商店對其表示不滿。由于目前跨境電商網(wǎng)站雖比實(shí)體商店享受到更多稅款上面的便利而價格更低，但是實(shí)體店省去顧客等待貨物的時間和減少貨不對板的風(fēng)險。因此實(shí)體店與跨境電商間一直維持平衡關(guān)系，而美悅優(yōu)選的出現(xiàn)打破了這種平衡關(guān)系。

有經(jīng)營海外進(jìn)口商品的商場人士感嘆：“如果保稅店發(fā)展起來，進(jìn)口商品的銷售將無競爭力。”

而美悅優(yōu)選董事陶自力也在公開場合坦承，這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侨缏谋”瑢ι虉龊瓦M(jìn)口商不公平。

有華南區(qū)電商行業(yè)分析師指出：“O2O是商業(yè)未來的發(fā)展模式，無論是電商還是實(shí)體店商，都希望借助對方的力量引流，跨境電商也是如此。”

目前，美悅優(yōu)選的實(shí)體店主要還是體驗(yàn)店，承擔(dān)宣傳功能。通過引導(dǎo)顧客使用網(wǎng)上支付工具以及在網(wǎng)上下單進(jìn)行顧客引流。與商場簽訂的是短期的合同。但其無疑為傳統(tǒng)跨境電商打開了一個實(shí)驗(yàn)的缺口。

體驗(yàn)店所征稅款不明

美悅優(yōu)選另外一個引起爭議的地方在于其對于出售的海淘商品所征收的稅款。

目前海淘貨物稅款主要有兩種，一種是貨物稅，一種是行郵稅。被海關(guān)認(rèn)定為個人自用的商品繳納行郵稅，而以企業(yè)名義大批量進(jìn)購的貨品需繳納貨物稅。在稅款上兩者有極大的差別。

行郵稅不包括關(guān)稅和增值稅，以一罐奶粉為例，貨物稅征稅達(dá)到43%，而行郵稅只有10%。國內(nèi)現(xiàn)在電商單件商品一般使用的是行郵稅，線下實(shí)體銷售的貨品，使用的則是貨物稅。

體驗(yàn)店的直銷產(chǎn)品海關(guān)已經(jīng)按一般貿(mào)易辦結(jié)了通關(guān)、征稅等進(jìn)口手續(xù)，表明商家已經(jīng)交了“貨物稅”。然而，消費(fèi)者結(jié)賬的時所付的卻是行郵稅。美膠物產(chǎn)發(fā)言人對此事并未作出表態(tài)。

有電商業(yè)內(nèi)人士猜測，既然其為體驗(yàn)店，也有可能該電商是為了宣傳效果對郵費(fèi)進(jìn)行相應(yīng)補(bǔ)貼。

在美悅優(yōu)選官網(wǎng)上也對繳稅進(jìn)行說明，50元以下免征稅，50元以上按10%繳納，而貼有“完稅”的商品則不需要繳納稅款。進(jìn)入保稅倉的海外商家可提前將商品運(yùn)送到國內(nèi)保稅倉庫，線上銷售完成后快速清關(guān)，無論在倉配上還是物流上都能夠享有更多便利。

根據(jù)理財周報記者了解，美悅優(yōu)選目前在保稅區(qū)內(nèi)設(shè)有倉儲庫，24小時處于海關(guān)和商檢監(jiān)管狀態(tài)。

盡管如此，未完稅的商品并不能在保稅區(qū)外直接銷售，否則可能會面臨海關(guān)監(jiān)管。

而隨后美悅優(yōu)選體驗(yàn)店叫停實(shí)物銷售的做法使“觸犯監(jiān)管層”的猜測甚囂塵上，理財周報記者欲向美悅優(yōu)選了解實(shí)際情況，卻因陶自力出差原因未能聯(lián)系上采訪。

在官方微信上，美悅優(yōu)選給出的解釋是：“保稅展示店經(jīng)過4天測試運(yùn)行，發(fā)覺人流太多服務(wù)不可控，無法給客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，故決定從1月27日周二開始，保稅商品只保留樣品在門店給客戶體驗(yàn)，店員會引導(dǎo)輔助顧客網(wǎng)上下單，商品全部從廣州保稅區(qū)倉庫發(fā)出，我們承諾所有訂單全國包郵?？罩脜^(qū)域我們會增加已完稅進(jìn)口商品，消費(fèi)者可以不受限數(shù)量購買。”

也有從事電商行業(yè)人士表示：“不論體驗(yàn)店的合規(guī)與否，這是一種創(chuàng)新的玩法，給跨境電商帶來一些啟示。”

據(jù)悉，廣東將有望建成國內(nèi)面積最大自貿(mào)園區(qū)，這吸引更多電商進(jìn)駐。理財周報記者了解到，目前阿里巴巴、唯品會、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等知名電商均在等待進(jìn)入廣東保稅區(qū)領(lǐng)域。

由于海淘對于配送速度要求更高，對比以海運(yùn)為主的南沙、橫琴和前海。廣州白云機(jī)場綜合保稅區(qū)定位為全球綜合航空樞紐，對跨境電商來說，價值更大。體驗(yàn)店雖提供了樣本，跨境電商要落到實(shí)地，還有很長的路。

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