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    風(fēng)向標(biāo):樂逗游戲產(chǎn)品斷檔投資者應(yīng)提高警惕

    1月29日的美股交易日中,樂逗游戲母公司創(chuàng)夢(mèng)天地(Nasdaq:DSKY)大跌12%,收于12.19美元,創(chuàng)下了上市以來的新低。最新的股價(jià)甚至較上市之初15美元的發(fā)行價(jià)還下跌了18.7%。

    進(jìn)入2015年,樂逗游戲股價(jià)從17-18美元附近一路下挫到12美元的水準(zhǔn),我們認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的主要原因是:1.“全民切水果”雖然幫助樂逗游戲在2014年第三季度扭虧,但依然無法躲過手游生命周期短的硬傷;2.整個(gè)資本市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)對(duì)2015年發(fā)行業(yè)務(wù)看衰;3.在產(chǎn)品延續(xù)上,樂逗游戲做的一般,這至少會(huì)影響到該公司2014年第四季度乃至2015年第一季度的財(cái)報(bào)。

    基于上述理由,我們判斷:雖然在短期不排除樂逗游戲有超跌反彈的可能性,但從中長線來看,投資者需謹(jǐn)慎購買樂逗游戲母公司創(chuàng)夢(mèng)天地(Nasdaq:DSKY)的股票。

    逃不過的生命周期

    相比端游、頁游,手游產(chǎn)品生命周期短是公認(rèn)的事實(shí),在早期的手游產(chǎn)品中,少則幾周,多則幾個(gè)月,游戲產(chǎn)品的付費(fèi)率及留存率都會(huì)出現(xiàn)跳崖式的下降。這一現(xiàn)象,直到2014年,隨著一批有著端游玩法的重度游戲的入場(chǎng)才有所改觀,但休閑類游戲仍然沒有什么改觀。

    對(duì)于樂逗游戲來講,雖然“全民切水果”這款游戲幫助公司扭虧為盈,刺激樂逗游戲母公司股價(jià)也一路漲到22美元左右,但僅靠這款產(chǎn)品顯然還是無法持續(xù)支撐樂逗游戲的業(yè)績以及股價(jià)。

    截止到今天,一度曾經(jīng)位列蘋果App Store免費(fèi)榜、暢銷榜前列的“全民切水果”游戲,在這兩個(gè)榜單上如今已經(jīng)找不到了身影。而目前能夠停留在暢銷榜前列的均為中重度游戲產(chǎn)品,而這些熱門游戲中,樂逗游戲的產(chǎn)品幾乎沒有。

    被唱衰的游戲發(fā)行

    樂逗游戲雖然不算是純游戲發(fā)行公司,但在本質(zhì)上與發(fā)行公司也沒有太大差別:都是一面要服務(wù)內(nèi)容商,一面討好渠道商。

    回到手游行業(yè),一直不缺少游戲產(chǎn)品,而是缺少好的游戲產(chǎn)品。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境,發(fā)行商要想在眾多對(duì)手中簽下好的產(chǎn)品,只能出讓更多的利益。這樣面對(duì)內(nèi)容商,發(fā)行商從實(shí)質(zhì)上來講,話語權(quán)會(huì)逐漸削弱。

    回過頭來,發(fā)行商還要面對(duì)更加挑剔的渠道商。與發(fā)行商的繁多不同,優(yōu)質(zhì)的渠道商相對(duì)集中,大的渠道商在產(chǎn)品推廣上也有自己的想法和排期。渠道商的強(qiáng)勢(shì),往往導(dǎo)致發(fā)行商的內(nèi)容堆積在手里,一些與內(nèi)容商簽定的合約甚至被活活拖死。

    我們可以算一筆賬,在半年的時(shí)間里,假設(shè)一款普通的產(chǎn)品能達(dá)到6000萬元的流水(月均1000萬元),首先按照比較友好的6:4比例,分給渠道商(包括蘋果App Store、Google Play、pp助手等)2400萬。然后剩余的3600萬還要分給研發(fā)商1800萬,這其中包括1000萬版權(quán)金,以及大約800萬的營收分成?,F(xiàn)在代理商手中還一共有1800萬,這些錢要支付人事管銷費(fèi)用、服務(wù)器等成本約300萬,另外還要投入1000多萬的營銷費(fèi)用。這樣算來,發(fā)行商發(fā)行一款月流水1000萬的手游,半年僅能賺到300-400萬人民幣,利潤遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

    在今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,許多游戲公司的老板也都表達(dá)了對(duì)2015年,整個(gè)中國手游發(fā)行市場(chǎng)前景的擔(dān)憂。作為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)行線的一份子,樂逗游戲也難免受到波及。

    產(chǎn)品的延續(xù)

    樂逗游戲最早以在國內(nèi)發(fā)行“水果忍者”、“憤怒的小鳥”等流行游戲,在國內(nèi)的發(fā)行市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,隨后更是與水果忍者的開發(fā)商Halfbrick進(jìn)行更多產(chǎn)品的合作,為其帶來了穩(wěn)定的收入。

    但從最近半年來看,樂逗游戲雖然憑借了二次開發(fā)的“全民切水果”扭虧為盈,但在后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)及發(fā)行上,還是出現(xiàn)了斷檔的現(xiàn)象。

    對(duì)此,樂逗游戲官方表示,近期將有若干優(yōu)秀新作上市,包括《奔跑吧兄弟:跑男來了》、《龍騰世紀(jì):英雄-中國版》,以及更多海內(nèi)外手游產(chǎn)品,同時(shí)樂逗游戲稱,已有的常規(guī)游戲能夠繼續(xù)保持增長活力,且海外業(yè)務(wù)也在發(fā)力。

    對(duì)于樂逗游戲近期的股價(jià),官方稱是受到中概股整體走勢(shì)影響。中概股最近兩月整體走勢(shì)疲軟,跑輸美股大盤?!度A爾街日?qǐng)?bào)》分析,這是由于近期A股連創(chuàng)新高,讓中國短線投資者紛紛轉(zhuǎn)投國內(nèi)股市所致。

    同時(shí)樂逗游戲認(rèn)為,對(duì)于美國上市的中國手游股票,近期主要不利消息來自做空機(jī)構(gòu)GeoInvesting,該機(jī)構(gòu)撰文質(zhì)疑某中國手游概念股虛增營收,該公司已經(jīng)就此發(fā)布澄清公告。但這一做空行為也引發(fā)投資者對(duì)中國移動(dòng)游戲發(fā)行商的普遍擔(dān)憂。

    投資者應(yīng)謹(jǐn)慎入場(chǎng)

    盡管樂逗游戲認(rèn)為,股價(jià)的下跌是受市場(chǎng)環(huán)境的影響,但對(duì)比整個(gè)中概股漲跌互現(xiàn)的行情來看,樂逗游戲卻一直處于下跌趨勢(shì)。

    樂逗游戲最近披露,近期公司即將上市幾款新的游戲新品,但這些產(chǎn)品能否達(dá)到“全民切水果”的水平無法確定,即便這些產(chǎn)品能夠達(dá)到同樣的水準(zhǔn),帶來的營收也很難反應(yīng)在近期的財(cái)報(bào)上。換句話說,在2014年第四季度和2015年第一季度的財(cái)報(bào)中,將很難看到樂逗游戲在去年第三季度財(cái)報(bào)中的繁榮景象。

    因此,我們建議投資者,對(duì)于樂逗游戲的股票采取謹(jǐn)慎入場(chǎng)的態(tài)度。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-02-02
    風(fēng)向標(biāo):樂逗游戲產(chǎn)品斷檔投資者應(yīng)提高警惕
    1月29日的美股交易日中,樂逗游戲母公司創(chuàng)夢(mèng)天地(Nasdaq:DSKY)大跌12%,收于12 19美元,創(chuàng)下了上市以來的新低。最新的股價(jià)甚至較上市之初15美元的發(fā)行價(jià)還下跌了18 7%。

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