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    面對國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO是如何打造差異化的?

    國產(chǎn)手機(jī)品牌意識的崛起,起源于運(yùn)營商到2014年徹底終止對終端的補(bǔ)貼的過程。原有以來運(yùn)營商補(bǔ)貼生存的手機(jī)企業(yè)逐漸失去了原有的市場地位。一些新的手機(jī)品牌開始嶄露頭腳,并出現(xiàn)兩種截然不同的道路,其中一個是由互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)的“雙品牌”戰(zhàn)略,另一個是OPPO為代表的差異化品牌策略。

    面對國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO是如何打造差異化的?

    現(xiàn)在所有人都知道結(jié)果了,“互聯(lián)網(wǎng)思維”客觀上將一眾追隨者集體帶上了歧途。而OPPO還在堅(jiān)定地走精品手機(jī)的路線,聚焦于年輕人群體,做他們最需要的功能,冠名他們最喜歡的節(jié)目,請他們最喜歡的明星。

    一句“充電5分鐘,通話2小時”在成為熱門網(wǎng)絡(luò)語的同時,手機(jī)行業(yè)的品牌營銷方式也在全面向OPPO看齊。除了集體從線上轉(zhuǎn)向線下渠道外,明星代言、娛樂節(jié)目冠名、明星定制機(jī)是其中三個典型被模仿的戰(zhàn)術(shù)。觀察OPPO的營銷,你會發(fā)現(xiàn)完全超出了明星代言拍廣告的范疇,而是深度挖掘明星、OPPO產(chǎn)品和品牌、粉絲之間的密切關(guān)系,將明星的年輕粉絲用戶變成自己的產(chǎn)品用戶。

    面對國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO是如何打造差異化的?

    如今,手機(jī)行業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū),對于品牌建設(shè)的發(fā)力也應(yīng)由表及里,而不是一味模仿。剔除業(yè)內(nèi)對OPPO營銷方式的模仿,業(yè)內(nèi)更應(yīng)該向OPPO學(xué)習(xí)的是遵從初心的品牌堅(jiān)守。OPPO品牌塑造的過程,是產(chǎn)品定位、設(shè)計、人群鎖定以及渠道、營銷整體的系統(tǒng)化戰(zhàn)略——更多年輕人喜愛的拍照手機(jī)。從2011年定下要做年輕人的至美手機(jī),再到年輕人的拍照手機(jī),OPPO七年來一直堅(jiān)持為年輕人做產(chǎn)品,用年輕人喜愛的方式與他們做溝通。

    面對國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO是如何打造差異化的?

    OPPO R15發(fā)布之后,OPPO品牌的升維行動正式開始。最新上線的品牌微電影《熱舞吧!青春》。作為OPPO手機(jī)人系列的延續(xù),在此次電影中,OPPO明星家族成員迪麗熱巴扮演“手機(jī)人”,與亞洲偶像團(tuán)體UNIQ中的舞蹈擔(dān)當(dāng)王一博共同講述了一段關(guān)于青春夢想&態(tài)度的故事,而不放棄地努力也傳遞出一個熱血的年輕態(tài)度——“年輕就要這樣紫”。

    這次微電影已經(jīng)將內(nèi)涵從尋求“共鳴”拉升到了價值觀“倡導(dǎo)”的維度。這讓OPPO的品牌,在功能差異化、調(diào)性差異化之上又多了一個維度更高的情感與人性差異化標(biāo)簽。從渠道上,明星代言、娛樂營銷、跨界定制機(jī)、品牌微電影,OPPO在營銷方式上一直在引領(lǐng)行業(yè)。如今,OPPO營銷內(nèi)容的升維是否可以引發(fā)行業(yè)再一次的模仿潮?讓我們拭目以待。

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    2018-04-20
    面對國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO是如何打造差異化的?
    國產(chǎn)手機(jī)品牌意識的崛起,起源于運(yùn)營商到2014年徹底終止對終端的補(bǔ)貼的過程。原有以來運(yùn)營商補(bǔ)貼生存的手機(jī)企業(yè)逐漸失去了原有的市場地位。

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