“巨蟹座的人在月光照耀下誕生”。

2017年7月4日，巨蟹座的蘇寧極物項目上線。出生在驕陽似火的夏日，往往對家庭擁有強(qiáng)烈的忠誠度，存在著豐富的想象力和創(chuàng)造力。

今年3月23日，這個戀家的巨蟹座把家完美落地線下。當(dāng)忠誠穩(wěn)重和創(chuàng)造力同時結(jié)合在蘇寧極物身上時，一場致敬美好生活的消費場景開始慢慢呈現(xiàn)。

3月23日，蘇寧極物落地南京新街口，單天進(jìn)店6000人次

用戶為什么需要蘇寧極物，構(gòu)造美好生活消費場景的問題發(fā)現(xiàn)

據(jù)麥肯錫預(yù)測，到2022年，中國中產(chǎn)階層消費者人數(shù)將達(dá)到6.3億，而中產(chǎn)階層的消費升級吹響了品質(zhì)生活的風(fēng)口。在消費升級的帶動下，誕生了一系列的線上精品電商，蘇寧極物則是用精品電商的模式做線下零售的典型。

蘇寧極物把品質(zhì)生活的概念具體到觸手可及的商品，來店就是對品質(zhì)生活的一次體驗，省去了在網(wǎng)上盲目挑選的時間，真正實現(xiàn)了用戶甄選商品。沉浸式體驗購買，蘇寧極物打進(jìn)了用戶心里。

年輕群體選擇蘇寧極物，對美好生活消費場景的初體驗

爆款、網(wǎng)紅、原創(chuàng)、設(shè)計，集各種流行和美學(xué)元素于一身的巨蟹座蘇寧極物，開業(yè)即成年輕群體的“網(wǎng)紅”。

據(jù)蘇寧極物統(tǒng)計，進(jìn)店的消費群體80%都是80、90后年輕人，并多半都是女性消費群體和情侶。通過蘇寧極物顏值機(jī)每天都有超過2000人參與顏值測評互動。

另外一個值得分享的數(shù)據(jù)就是蘇寧極物的移動支付占比已經(jīng)超過95%，開業(yè)有超過10000人分享助力砍神券活動、購買機(jī)械臂咖啡。

對網(wǎng)紅模式的打造，以及社交分享和場景體驗順應(yīng)了年輕群體對新鮮和創(chuàng)意的追求。

場景故事賦能產(chǎn)品，美好生活消費場景的必備元素

一款產(chǎn)品也是一個故事，蘇寧極物賦予產(chǎn)品故事化的場景，年輕消費者在購買時找到了情感共鳴。場景互聯(lián)網(wǎng)化的購物體驗就像是巨蟹座的敏感和細(xì)膩，溫柔如水，又深情款款。

蘇寧極物再生紙線裝筆記本、直桿三角中性筆

0.5mm高精密碳化鎢珠球讓書寫狀態(tài)時出墨流暢、順滑，非書寫狀態(tài)時也能自動鎖墨。

蘇寧極物原創(chuàng)設(shè)計的硅膠小夜燈

從原創(chuàng)設(shè)計出發(fā)的硅膠小夜燈，試圖為年輕群體找尋一款放松解壓又不怕摔的臺燈。與麗聲實業(yè)這家老牌日資企業(yè)和國內(nèi)優(yōu)秀的青年設(shè)計師許進(jìn)合作，在設(shè)計理念與環(huán)保需求上都在不斷的碰撞平衡點。

供應(yīng)鏈，美好生活消費場景的支撐

蘇寧極物單純是網(wǎng)易嚴(yán)選的線下版嗎?其實不太一樣，“我們有數(shù)百人的團(tuán)隊負(fù)責(zé)產(chǎn)品的引進(jìn)工作，根據(jù)我們不斷的大數(shù)據(jù)變化挑選產(chǎn)品。一方面需要我們的團(tuán)隊研究生活、有很強(qiáng)的生活經(jīng)驗，能夠從顏值出發(fā)設(shè)計符合年輕人喜好趨勢的產(chǎn)品;產(chǎn)品首先必須滿足外觀及材質(zhì)、耐用與環(huán)保;其次得滿足一物多用的設(shè)計理念。 ”

同時，基于蘇寧近三十年的供應(yīng)鏈經(jīng)驗，蘇寧極物整個供應(yīng)鏈的周轉(zhuǎn)流速在行業(yè)里有著很強(qiáng)的優(yōu)越性。

蘇寧極物，美好生活場景的切身體驗

“項目的最初我們早已定位為消費升級3.0版，這同時也是蘇寧極物打造的一場關(guān)于生活的實驗。”蘇寧極物團(tuán)隊負(fù)責(zé)人這樣談到。

有人說蘇寧極物是盒馬鮮生+無印良品+奇客巴士三者的結(jié)合體。這說明伴隨著時下的消費升級，用戶早已不能滿足單一的場景體驗?？缃缡菫槟贻p消費者創(chuàng)造一種新的生活方式，跨界的“復(fù)合型業(yè)態(tài)”也一定是未來的發(fā)展趨勢。

目前，蘇寧極物的首家線下旗艦店占地800㎡，落地南京新街口核心商圈。未來蘇寧極物還將嘗試千平面積以上的購物中心店，在場景體驗與功能上都有所不同。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。