文/路北

微信在一周前發(fā)布新版時更新了微信紅包，除了不再顯示紅包總金額外，最大的變化是把紅包放入了附件欄，成為與照片、視頻等高頻附件并列的新附件，相比之前更加簡單易用。微信用實際行動表達了占領春節(jié)紅包市場的決心，另外兩大玩家手機QQ和支付寶也不甘示弱，雙雙在一周后也就是1月26日發(fā)布新版本上線和更新了紅包功能。

手機QQ和支付寶在26日這天一齊把神秘面紗揭開，讓我們來看看兩家準備如何玩轉春節(jié)紅包市場。

QQ紅包是微信紅包升級版，關鍵看如何吸引用戶

QQ紅包是第一次亮相，所以先看下這位新成員。安裝好安卓新版本手機QQ后，就可以在多個入口找到QQ紅包。初略來看，QQ紅包像極了它的兄弟微信紅包，都是在好友、群組聊天窗口的附件欄，方便聊天時隨時發(fā)紅包。同時，在QQ錢包和QQ紅包生活服務號，也能找到入口，這點和微信紅包幾乎一模一樣。

與微信紅包一樣，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機發(fā)放。“普通紅包”則是定向紅包，可以指定金額給指定好友或群組。

新版的微信紅包在去掉紅包總金額顯示后增加了“手氣最佳”標識，增加了紅包的趣味性和互動性，而QQ錢包融入了更多的社交元素，用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發(fā)紅包的排名，看看哪些人進入了愛發(fā)紅包的“土豪榜”，哪些搶到紅包最多成為“人氣王”。這倆排行榜在春節(jié)期間有可能成為親友們聚會“炫耀”的談資之一。

總的來看，QQ紅包無縫接入了微信紅包的大多數功能，并在互動性上走得更遠。

QQ紅包目前最大的問題是如何調動用戶積極性，群組可能會成為手機QQ引導用戶使用QQ紅包的一大利器，畢竟有海量的活躍群組在，群主們今年過年再不發(fā)個紅包也說不過去了。

另外，手機QQ春節(jié)時的合作伙伴也是一大變量，如何討巧的吸引用戶參與搶紅包，以及紅包金額是否足夠誘人，這是門技術活。

支付寶紅包主打互動娛樂，社交還是老大難

與微信紅包、QQ紅包的低調不同，支付寶紅包一上來就高舉高打，“新春紅包”四個大紅字在支付寶錢包首頁及其顯眼。這在一定程度上顯示了支付寶紅包的態(tài)度和決心，目標已經鎖定春節(jié)紅包市場。

新版支付寶紅包除具備微信紅包基礎的定向、群發(fā)功能外，最大的特點就是互動性強。

五大功能里，“個人紅包”除了可以給親友發(fā)送固定數額紅包外，還增加“逗比模式”，接到紅包的親友猜不中金額只能拿到一半紅包，“接龍紅包”也是主打猜金額分錢，“群紅包”則完全對標微信紅包群發(fā)功能，“面對面紅包”增加了游戲環(huán)節(jié)，把搶紅包玩成了互動游戲，最大的驚喜是“討紅包”，今年過年長輩和領導們估計又有壓力了。

不過有趣的是，支付寶紅包還可以分享到微博，筆者自己試用了一下，瞬間被兩個不認識的人搶走了，這難道是傳說中的“陌生人紅包”?

整體上支付寶紅包的互動功能超出了筆者預期，但支付寶想不重蹈覆轍被騰訊壓過一頭，恐怕還是很難，畢竟搶紅包需要氛圍，也就是人氣，支付寶作為一個支付工具，很難把人氣做起來，不知道今年結盟的微博、來往、優(yōu)酷、淘寶等兄弟公司，以及通過招商過來的金主們能不能把這個氛圍托起來。

QQ紅包驚艷問世，支付寶紅包高舉高打，兩個過億級產品選擇同一天發(fā)布版本，并且都劍指紅包，這預示著今年的春節(jié)紅包主題就是紅包大戰(zhàn)了，但根據筆者推測，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)注定會是一場防守戰(zhàn)，QQ紅包助陣微信紅包抵抗支付寶紅包的進攻，同時支付寶想方設法的阻擋QQ紅包和微信搶占移動支付的市場份額。

土豪們打得越激烈越好，我們守在路由器旁邊，多搶幾個紅包過個好年就知足了。

作者簡介：路北，資深科技媒體人，微信公眾號lubei2014。長期在科技媒體負責采編及管理工作，網易科技、百度百家、虎嗅、鈦媒體等知名媒體的專欄作者。

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