這兩天相機360的用戶發(fā)現(xiàn)，連續(xù)7天都有不同的當紅明星出現(xiàn)在相機內(nèi)，如迪麗熱巴、孫怡、江疏影、王麗坤、張?zhí)鞇酆投染盼幻餍?。所有人都可以直接在首頁選擇體驗明星專屬定制妝容，除此之外，在各位明星的社交網(wǎng)絡(luò)，相機360和“自拍更自然”也整整霸屏了一個星期，讓你不得不好奇相機360的“自拍更自然”到底是什么來頭，能夠召喚9位當紅明星齊齊為其打call?

熟悉相機360的用戶都知道，相機360一直專注于自拍的工具屬性，并致力于自然美顏

的深入研究，在最近發(fā)布的9.0版本中，

相機360發(fā)布了全新的產(chǎn)品slogan——“自拍更自然”，這也明確了相機360的產(chǎn)品定位——專注于更精致自然的自拍。

這次的“自拍更自然”的霸屏活動正是相機360全新的產(chǎn)品理念全面曝光，在將明星資源與產(chǎn)品功能進行深度綁定之后，將用戶向客戶端導流，在明星的引導下，體驗產(chǎn)品功能，并加深對“自拍更自然”理念的理解。除此之外，相機360還在微博進行了一系列的話題互動以及明星互動，吸引用戶成為主動傳播者，擴大話題曝光量。

眾所周知，現(xiàn)在很多所謂自拍神器拍出來的效果往往有很明顯的ps痕跡，磨皮和瘦臉過于嚴重。針對這一問題，相機360開發(fā)團隊深入研究了美顏算法，高度還原了人像面部細節(jié)，在保持人像真實度的基礎(chǔ)上進行面部肌膚美化。

為了讓用戶能夠更深刻地感受到這種自然的自拍體驗，相機360為6位明星定制了專屬妝容，并在首頁設(shè)置了直接引導banner，用戶可以直接在首頁即可直接進入妝容體驗環(huán)節(jié)，讓用戶的體驗步驟更加簡單清晰。

除此之外，最重要的是與產(chǎn)品內(nèi)的內(nèi)容形成體系的明星自媒體內(nèi)容的發(fā)布。這對話題的曝光量起著至關(guān)重要的作用，以相機360本次“自拍更自然”活動為例，在所有明星的相關(guān)賬號，如官方后援會，粉絲團以及粉絲大V之間都與相機360官方微博@camera360形成了有效互動。

在明星的號召以及互動下，話題的互動性明顯被提高，粉絲的參與性也被激發(fā)，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及話題曝光量屢創(chuàng)新高。

相機360這次品牌理念的傳播之所以如此成功，離不開以下幾個關(guān)鍵因素：

一、人群的精準投放

從相機360的用戶群體分析就可以發(fā)現(xiàn)，超過70%為女性，其中超過50%為24歲以下的女性群體。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，當下超過七成的互聯(lián)網(wǎng)女性用戶愛追星，有自己長期關(guān)注的明星。抓住了用戶興奮點，再從粉絲們感興趣的粉絲周邊，引發(fā)共鳴的定制妝容等下手，就會收獲事半功倍的效果。

二、用戶參與門檻低且流程簡單

所有用戶想要體驗明星的定制自然妝容，只需要打開相機，即可以在首頁點擊明星專屬妝容進行自拍體驗，只需要幾秒鐘就可以享受到明星同款的定制妝容，還可以根據(jù)客戶端內(nèi)的分享引導直接分享至微博，在增大話題量曝光的同時，也對話題內(nèi)容進行了豐富。

三、媒體矩陣的集中擴散

目前互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，用戶都會對信息進行過濾。這要求我們形成一定的媒體矩陣對用戶進行全方位的洗腦式內(nèi)容灌輸，不是這9位女神的粉絲沒關(guān)系，不關(guān)注@camera360也沒關(guān)系，通過微博藍v矩陣傳播對“自拍更自然”的話題進行宣傳擴散，總有一個賬號會把#自拍更自然#的話題送到你的眼前。

本次“自拍更自然”的活動吸引超過百家藍V進行互動傳播，對整個活動進行了千萬級的曝光量，除了對話題進行了曝光之外，也在一定程度上提高了各家藍V賬號的互動數(shù)，對合作雙方是毋庸置疑的雙贏。

本次相機360的“自拍更自然”活動在微博形成了長達一個星期的霸屏狀態(tài)，不管是這9位女神的粉絲還是路人，都對相機360的拍照功能有了一個全新的理解。從3月22日開始，“自拍更自然”的話題曝光量直線飆升，話題討論快速破萬。毋庸置疑，這對相機360“自拍更自然”的品牌理念傳播是一個里程碑式的事件。

生成海報

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